加强评论 提升报纸的影响力

杨洁

新媒体对纸媒的冲击己经显而易见。任何重大新闻，在我们从报纸上获知之前，或许早已在互联网上铺天盖地。尤其是在3G手机问世以后，互联网都要有些嫌慢了。

曾几何时，纸媒一直是大众主流媒体。而如今，在电视、广播、网络、手机等众多媒体的包围之中，受众不断剥离，一家独大的好日子风光不再。尽管报人也在不断努力，但是纸媒下行的趋势却显而易见。

客观地讲，新闻记者的新闻报道优势正在削弱，在任何一个新闻事件的现场，几乎每个目击者都是记者，手机拍照和微信瞬间上传，记者赶到后能做的基本就是后续报道了。当然，面对各路媒体的竞争，纸媒不能无所作为。只有取长补短，才能突出重围。报社的优势在于有一支强大的新闻人才队伍，在于能够实现深度阅读，在于长期打造的权威地位，那么何不以加强评论来提升报纸的影响力呢？

评论就是立场，就是现点，就是态度。面对纷繁复杂的新闻事件和社会现象，街头巷尾众说纷纭。由于每个人具有不同的社会地位、不同的身份角色、不同的思维方式、不同的理解角度、不同的情感态度，应该说，各种说法都有来路，有些也不无道理，正所谓公说公有理婆说婆有理。这时候，就需要意见领袖站出来说话。意见领袖也不是自封，他必须具备两个要素：一是他要有话语权;二是他的意见能够被大众所接受。而纸媒兼具有这两个要素。

话语权是大众报纸的本质功能，引导大众舆论是纸媒的社会责任，该说话的时候不说话，甚至在有些时候媒体集体失语，不仅是放弃了自己的权力，也放弃了自己的责任。

我们所说的评论，不仅仅是社论，还应当包括时评、短评、言论、随笔、杂文等等。社论当然是一张报纸评论的重头戏，在配合和解读党委政府的重要战略部署和重点工作方面具有无可替代的作用。正如办一台晚会，仅仅依靠重头戏还是撑不起来，而那些时评、短评、言论、随笔、杂文等等穿插其间，这场戏便有看头了。

举例来说，近些年来，请客的名目越来越多，规模越来越大，开始是婚丧嫁娶，后来是生儿育女、满月百天，12歲生日、考学、迁居、晋级等等。开始是亲戚朋友、同学战友、同事同乡，后来发展到见过面的、握过手的、点过头的，泛滥成灾，让人避之不及。这本来是一种丑恶的社会现象，说轻了是摆排场，是攀比，言重了就是种酱缸文化：你让我掏红包，我也不能让你少了份子钱。为此，有人为其披上名正言顺的外衣：有的说，这是中华民族的优秀传统;有的说，这是为朋友聚会、增进友谊提供一个场合;有的说这是给面子、抬举人的一个机会。确实，在中国这种人情社会，面对纷至沓来的请柬，你还真不好拒绝，这也就造成了其蔓延的主要原因。最典型的是在湖北监利县农村，请客收钱实在没个说法了，搭个棚子、买个猪仔也作为摆酒请客的由头，直搜刮到家家户户底朝天、无钱送红包打欠条的地步。可以想见，依靠个人的力量，无法抵御这种恶俗的蔓延，假如当时媒体能够及时地站出来，旗帜鲜明、连篇累牍地表达观点、直陈利弊，从而引起政府重视、大众共鸣，此风当可杀住。后来的事实证明也确实是这样。

应该说，评论还是许多报纸媒体的软肋。一方面，表现在评论文章在报纸版面上数量不多、体裁单调、题材狭窄;另一方面，表现在评论文章质量不高，讲道板着面孔，说理苍白无力，说服力不强，读者不爱看。

搞好报纸评论，就要建立一支精干的评论编辑和评论员队伍。评论文章的写作和编辑一点也不比新闻稿件的写作和编辑简单。首先，要具备政治意识和大局观念，确保能够正确引导社会舆论成为党委政府与广大群众实现沟通的桥粱和纽带，实现鼓舞士气、辩明是非、化解矛盾、平息事态的作用;其次，要具备深厚的理论功底，不能信口开河、以偏概全、东拉西扯、无的放矢，说话要有根有据，说话要说到点子上;第三，要有精湛的写作功底，实现评论文章的美文化阅读，而不是念经布道般的教条说教。第四，搞好报纸评论，不能仅仅依靠报社内部的力量，还要吸引一大批评论文章的写作队伍，—方面解决稿荒的问题，另一方面也可以使评论文章丰富多彩。第五，搞好报纸评论，就要增加投入。一要给版面，二要给资金。对于报社来说，只要领导重视，这不应该成为问题。

搞好报纸评论，可以提升报纸的影响力，扩大报纸的发行量，而更重要的是可以促进社会的文明建设，促进社会的健康发展。

（作者单位：内蒙古日报社）

责任编辑：赵萱瑞