浅谈企业报在企业文化建设中的作用

童桃英

摘 要：企业文化越来越成为影响企业持续发展的关键因素之一。企业构建和传承企业文化的方式很多，企业报是其中的方法之一，但它对企业文化的引导性、延续性、宣传性以及跟随时代的灵活性等特点，使其在文化建设中有独特的功能和作用。

关键词：企业报；文化建设

企业文化是什么？能够感知但又不能清晰，相信一百个人会给出一百种不同的答案。但是，企业在生存和发展过程中逐渐沉积下来的企业价值观念越来越成为企业的无形资产，是企业经营管理中“一只看不见的手”逐渐成为大家的共识。这种价值观念，也就是企业文化，总需要载体来呈现。现在企业构建和传承企业文化的方式很多，有网站、职工论坛、内刊、宣传栏、电子屏甚至广播、电视等，与这些途径和方法相比，企业报在文化建设中有其独特的功能和作用。

一、引导性 ，选择性地体现企业文化

作为企业内部的信息传播工具，企业报一般以企业新闻为主，另外有针对性地结合企业自身实际和特点，开设专栏。而这其中的每一篇报道都有一定的文化倾向和思想倾向，它总传播着一种价值，传播着一种文化。

在新闻部分，企业报以单位生产经营工作为中心，及时报道企业的生产经营动态，把管理层的动态及思想通过各种报道形式，或者通过领导理论文章、发言、讲话、事迹的登载，原原本本地传达到群众中，形成沟通传达的有效形式，在很大程度上传播了企业精神和理念，是企业领导联系群众的一条重要纽带，具有不可替代的优势和作用。

在专栏部分，企业报采写的人物报道、部门报道、事件报道等，有些本来就是选择性地对企业文化的一种体现。比如，对一次活动幕前幕后的深入报道和解读，其影响力可能胜于此次活动本身。以《川建院讯》为例，通过对六十周年院庆职工运动会背景原因的深入挖掘，对比赛项目设计的详细介绍，让职工深刻了解到企业对职工的良苦用心，让企业内外人员进一步感受到企业传递出的价值理念。通过对运动会筹备过程的详细报道，使各个小组不为所知的微小动作拼凑出一幅全院积极“动”起来的热闹场面，使大家全方位了解筹备过程的同时激发起每一位员工主人翁意识和参与积极性。

通过企业报，基层员工对企业的每一项重大动作、决定，对企业的过去、现在、未来有了更清晰的了解，继而逐渐接受企业的文化及价值理念。

二、延续性，在企业发展中提炼出企业文化

企业的文化随着企业的逐步发展而不断成长，这就决定了文化的形成也需要时间的累积，只有沉淀的文化经过归纳凝结，才能形成企业文化。而报纸延续性的特点刚好契合了企业文化发展的需要，因为报纸一旦创刊，将以或长或短的周期持续出版，这种延续性带来的深厚累积是其他方式方法难以比拟的。也正因为这个特点，企业职工在对企业报的不断阅读中持续获得有关企业文化的信息，不断加深对企业以及企业价值的理解，把企业文化不断内化为职工个人的追求。

同时，一张企业报，无论出版周期长短，一般都做到大事不遗漏，小事择优登。一份完整的企业报，就记录了一部齐全的企业发展历史资料，记载了企业发展的历程，形成一种独特的史志作用。《川建院讯》创刊二十五年来，不仅及时报道了当时发生的新闻事件，而且通过迎六十院庆·老照片的故事、中国梦·省院梦等专栏从各个维度采编了各个时代省院人的故事，这些来自不同时代、不同侧面的个性化叙述，使省院的历史显得更加鲜活和生动，使省院的文化也体现出发展的脉络，其与档案、年鉴等记录的历史相比，作用难以替代。

在院六十周年之際续编近二十年的企业志中，很多重要事项都是从《川建院讯》找到线索，有针对性地查阅档案、资料，其指导作用功不可没。同时，这些原始的材料也成为提炼企业文化的源泉和基础，在对企业报的梳理总结基础上，形成了企业新时期的企业品牌文化。

三、宣传性，对内对外展现企业文化

每个企业都有自己的文化，每个企业也都想把企业形象推广。一张内容丰富、图文并茂、印刷精美的企业报，就是一张好的企业名片，既可以让员工，也可以让社会加深对企业的认识，拉近企业与员工，与社会，与客户的距离，其作用不可替代。

企业报往往按照本企业所倡导的文化确定采编原则，采写与之有关的信息，形成与之有关的舆论，从而使之发生潜移默化的宣传作用。企业报对内就是企业的“喉舌”，反复地传播企业的理念、文化、工作思路，以及近期方针目标和长远发展规划等，使职工清楚企业的价值取向，进而认同企业文化。同时，企业报更是职工的“精神之家”，企业报报道的主体是员工身边的人、事、物，报道的来源主体是员工，服务的主体还是员工，在舆论导向中，员工思想不断交流碰撞，企业文化不断深入人心，有助于企业凝聚力、向心力的提升。企业报对外，是企业形象的窗口。根据企业宣传的需要，将反映企业生产经营，职工风貌的报纸发送到上级领导、兄弟企业和客户手中，动态地展示企业的最新面貌。而且由于新闻作品的可读性，尤其是一些专栏采写，生动鲜明地勾画的形象，深入浅出的评议，从感性到理性引起读者的共鸣，从而让企业文化的传播取得更好的效果。

这一点在《川建院讯》的纪实报道中表现明显。2012年，《川建院讯》对金秋助学活动的深度纪实描写，以鲜活、可感的报道内容和形式，报道出了企业2005年以来资助的贫困学子的感恩、奋斗的历程及学子们与企业结下的不解情缘。2013年，通过对雅安地震中一线救灾同志的采写，树立了灾难面前不顾自己显真情的系列感人形象。这些报道丰富了企业文化和企业精神，也展现出企业的责任和担当，企业文化的感染力和生命力在这些作品中得到彰显。

四、灵活性，紧跟时代使企业文化落地生根

文化有着时代的烙印，文化的载体也随着时代的变迁而变化。网络化时代的全面铺开，让企业报在寻求内容优化的同时也寻求载体的突破。正因为报纸的通讯以及报告图文并茂并相对短小，使其在网络化时代也更具灵活性。

要使企业文化落地生根，主要取决于两个因素，一是内容的吸引性，二是传播的广泛性和有效性。随着时代变化，企业文化根据发展的需求，在企业报栏目设置、版面排版、内容选择上都在不断调整和优化，紧跟时代，贴合职工需求，灵活地通过报道把企业文化内涵多层次、多角度地加以动态展现。比如，在不断倡导自主创新意识和学习型社会的今天，本着引领职工和服务职工的原则，《川建院讯》开辟了学习专栏，连载介绍“源创新”思维模式，推荐书籍，交流读书心得，让员工在交流碰撞中潜移默化地形成学习和创新氛围。为了使传播更广泛、有效，企业报也可灵活地实现信息的二次传播或多次传播，扩大企业信息的传播面和受众的覆盖面。今年，《川建院讯》微信报正式发布，微信报极大地扩大了读者群，让受众以全新的视角更加及时地了解企业，使企业报的灵活性显现得淋漓尽致。

综上所述，企业报看似微小、平凡，但在企业文化建设中，以其引导性、延续性、宣传性、灵活性发挥着独特而不可替代的作用，企业报在企业文化建设的天地中大有可为。一个企业如果想要持续快速发展，应充分认识到企业报的作用，深挖企业报的潜能，真正让企业报成为企业人思想和灵魂交流的平台，成为对外展示企业形象的重要窗口。

参考文献：

[1]张冷习.企业报在企业文化建设中的作用[J].内蒙古宣传思想文化工作，2004年第S1期

[2]尹春秀.企业报：不可忽视的企业文化阵地[J].青年记者，2007年第02期

[3]杨林.企业报：企业文化的构建者与传承者[J].新闻与写作，2007年第01期