新年亚洲市场众厂商看高一线

由香港贸易发展局主办的香港玩具展今年踏入第40届，除了一如既往展示来自全球各地玩具厂商的新款热品外，主办方增设了展示区，展出不同年代的香港经典玩具，配上珍贵图片，回顾香港玩具业的辉煌历史。展会期间，还举办了多场活动，探讨有关市场机遇、未来潮流、玩具安全与检测，以及行业升级转型等业界关注的问题。

一探市场冷暖

人气聚集折射市场走暖

今年展会透出的市场走向如何？香港贸发局副总裁周启良指出，传统及新兴市场买家均积极来港采购，玩具展买家主要来自中国内地、台湾、韩国、日本、美国；新兴市场买家如马来西亚、印尼、非洲地区均有显着增加；而成熟市场如英国、加拿大、韩国客商亦有理想的增长。

记者采访中了解到，今年展会回头客较多，大部分客商表示情况不错，看好今年的玩具市场。欧洲买家数量有所回升，新兴市场客户也不少，内地客商增加明显。从采购偏好看，成熟市场的客商偏重产品的新奇性、质量和功能，价格方面会稍微放松；而新兴市场的客商则比较在意价格。

虽然欧美等成熟市场回暖迹象明显，但是买家仍然谨慎，咨询较多、现场下单较少，小单意向明显。

香港贸发局展览市场拓展总监尹淑贞表示，新兴市场经济发展较快加上中产阶层壮大，尤其是中国内地和印度的儿童数目庞大，带动玩具及婴童用品的需求增加；至于内地开放“单独二胎”政策，或会进一步刺激玩具及婴童用品的需求，为玩具产业带来商机。

二看产品热点

香港展展出的产品琳琅满目，从中可以看出几个特点：

智能潮流持续高涨

在玩具展期间，大会举办了以“未来的玩具”为主题的研讨会，焦点集中在智能玩具、i元素玩具和e元素玩具。而今年新设立的“新世代智能玩具”展区正是迎合了这一潮流。

展会上极受关注的是香港APPS1010公司带来的扩增实景故事程序，把实景及3D识别技术融入故事中，提供互动性的阅读体验。APPS1010公司执行董事张雪莹告诉记者，目前这项技术在欧美应用较多，而市场上更多的是平面识别。该公司带来了更为先进的3D立体识别，咨询的多是欧美客户，来自阿拉伯、韩国、印度和内地的客商也有询问，可见这项技术的市场应用前景广阔。

APPS1 0 1 0将扩增实景应用到玩具中

日本爱迪克玩具实业有限公司则以传统积木为载体，开发出机器人系列。其上海分公司销售总监许君介绍，该系列主要是鼓励孩子动手拼砌，并学习编程知识。公司将动作编程过程图像化，孩子只需用鼠标将相应的动作指令拖入程序框，即可完成程序编写，再通过迷你USB接口将命令植入，而无需遥控器。就记者现场所见，该公司展位人流很旺，咨询的客人络绎不绝。

爱迪克的编程积木机器人

治疗玩具热辣登场

今年展会还新设“治疗玩具”展示区，展出多款有训练儿童和长者协调性、舒缓压力等功能的玩具产品。

有一款名叫“纠结治疗”的产品较为特别。来自美国Tangle Creations公司的Ruby介绍，该产品是从雕塑衍生而来，有各种不同色彩、材质、尺寸的可拆卸扭动零件，能适应不同年龄层的需要，更好地按摩穴位，对老人家、手部受伤的人具有较好的复健作用。该产品目前已经得到美国医药管理局的认证，在展会现场就接到了订单。

纠结治疗玩具

大童玩具继续受捧

大童世界展区自去年设立起，就受到了买家欢迎。今年大童玩具继续受捧。记者在展会现场可以感受到展区的人气，而展商也使出浑身解数来炒热现场气氛。如射击体验、真人军装模特，还有魔术表演等等。

来自意大利的全球汽车模型著名品牌B.B.R.，今年带来了法拉利新一代旗舰车型LaFerrari的全球限量版比例模型，其产品充满了超级汽车的激情和动感，同时也兼具了汽车模型产品特有的精细和巧工，收藏价值很高，预订情况理想。据该公司负责市场推广的卢先生介绍，目前欧美需求平稳，东南亚、中、日、韩的客户数量有所增加。

B.B.R.的品牌创始人Fernando Reali自豪地展示其公司的限量版法拉利模型

另一款特别的产品则来自加山国际有限公司的2.4Ghz GPS “巨星”导航者，内置GPS自动导航系统，另带自动返航及着陆功能。采用4轴飞行器，可稳定飞行，适合室外/户外飞行拍摄，遥控距离可达300米。现场示范时，颇为瞩目。

炫目的2.4Ghz GPS“巨星”导航者

传统玩具融新元素

在各种高科技智能玩具的夹击之下，传统玩具如何闯出一片天地呢？从香港展的情况看，厂家纷纷在立足传统的基础上，寻找创新点，增加产品的附加值。

如经典浴盆玩具塑胶小黄鸭，香港的Unbox Industries公司就玩出了新意，推出了一款名为App Duck的浴盆玩具。据该公司的展位负责人施志杰介绍，Unbox在概念、设计和程序开发上都坚持本土原创，这款新品也不例外。之所以选用鸭子造型，一是经典，二是方便内置电子零件。其创新点在于，它不仅仅是浴盆玩具，还是蓝牙免提防水喇叭。与手机连接后，家长可以在帮孩子洗澡玩耍时，播放音乐、接听电话，实用性很高。

经典玩出新意的APP DUCK

立体点读地球

香港达能科技有限公司多年专注传统科教玩具，今年带来的点读地球在制造工艺上就有所突破。目前市面上的点读产品大多应用在平面上，而点读地球则将技术应用到了立体产品上，让孩子更直观地学习地理知识，而且产品还可以作为健身球玩耍。不用时，可以像气球一样放气，方便存储和运输。

玩具器材初露头角

在展会现场，记者发现一些玩具相关的辅助器材也吸引了不少买家驻足关注。比方用于拍摄产品宣传照的360度5面照明灯，可以消除阴影，达到出色的拍摄效果；又比如香港怡高制品有限公司最新研制成功的3D打印机，可用木材作为打印材料，专供厂家和自由设计师打版之用，还有3D画笔，打印材料有多种色彩可选。

香港怡高公司工作人员在展示神奇的3D画笔

三听业界声音

蓝盒集团副主席杨子江表示：“玩具是创意产业，但除了创新，观察力和市场触觉都是公司的成功关键。”对于2014年的玩具市场走向，最有发言权的展商们也表达了类似的意见，他们大多对今年市场表现出明显的信心。

亚洲市场普遍看好

今年展会，内地客商增多，而来自国外的厂家也瞄准了正在快速成长的亚洲市场。例如主打本土和俄罗斯市场的Vo l shebny i Os t r ov Limi t ed，是今年新增也是唯一来自白俄罗斯的玩具公司，业务推广负责人Ba l abanov Pe t e r透露，本次正是为了寻找亚洲客户而来。

美国WABA Fun公司的国际业务推广负责人Dave Mi esne r也表示：公司去年的业绩增长主要来自于亚洲，因此最近在香港建立了新的仓库，目标正是瞄准了亚洲国家。

内外有差异国内市场渐成熟

美国Tangle Creations公司的Ruby和日本爱迪克玩具实业有限公司上海分公司销售总监许君都表示，国内外市场对玩具的认知有着明显的差异。国外尤其是欧美看重产品背后带来的潜在附加值，如创造性、动手能力的培养，国内更重视产品的直接教育效果。

但香港佳柏玩具有限公司的市场经理叶丽琼表示，国内市场由于经济水平的提高，市场成熟度正在提高，对创新的玩具概念和态度正在转变，接受度较比以往有所提高。

环节创新应对挑战

面对国内玩具制造业的种种问题，好孩子电动车事业部业务部副经理南盟表示，好孩子一直用一种精益求精的态度来要求自己，从原料采购、产品设计和制造工艺，都为用户考虑得非常周到，可以说将创新贯穿到细节当中，并将其做到极致。质量过硬，产品自然就能抗住市场冲击。

而专营木制产品的泰国Plan Toys公司则将其绿色理念贯穿到生产环节中，如采用边角木料，经过研磨、倒模、高温高压制成玩具；实在不能用的木材废料，则用来发电为生产供电。同时，公司也会种植树木，既能提供原料、又能改善环境，达到节约成本，社会效益最大化的效果。

达能科技有限公司的任炳雄就表示，尽管目前智能玩具大行其道，但公司仍然专注于生产科教玩具。他认为传统的东西有其独特的本质价值。在潮流面前，不应一味迎合而丧失了自身特色。面对智能玩具的挑战，公司的策略是将产品适宜的年龄段放宽，同时提高制作工艺。