减版，视觉理念如何顺应阅读变革？——《东莞时报》3·26改版视觉思路探讨

□ 文/杜耀华

（作者是《东莞时报》视觉部主任）

报纸减版对美术编辑意味着什么？

传统媒体经营的压力之下，自2013年开始，相当一部分报纸开始不约而同地减版。特别是周末和节假日，减版量惊人。一些报纸延长节假日停刊时间；一些报纸的节假日版数不足日常版数的十分之一。减版冲击了美术设计的正常工作安排，也给队伍管理带来压力，而更为重要的是，减版所开启的薄报时代也让报纸竞争处在一个相对弱势的状态中。

如何在竞争中展现纸媒的比较优势？如何挽留住读者？如何展现纸媒的生命活力？这是摆在全体报人面前的大难题。从这个大角度来审视美术编辑的任务，我认为，“如何在有限空间里重新打造读者的阅读利益？”是美术编辑要探索解决的问题。

《东莞时报》的视觉设计在国内享有较好声誉，一直坚持超前、领先的设计理念，但面对减版导致的薄报时代，依然有自己的困惑。借助《东莞时报》今年3·26改版，我们综合考虑读者的阅读习惯和互联网所界定的阅读风格，结合纸媒传统优势，大胆地利用有限空间实现“宽阅读”“厚阅读”的设计理念，以适应读者要求，展现媒体生命力。在纸媒和全媒体之间建立一个有效通道。

薄报视觉设计的基本出发点

我认为，在移动互联网时代，与微博、微信和门户网站相比，任何报纸都无一例外地归入薄报行列。之所以“薄”是因为纸媒与新媒体相比，内容更新频率、内容容量均处于劣势。

但纸媒优势并未被完全摧毁。与新媒体相比，传统纸媒具有不可替代的优势。在2013年，亚马逊创始人杰夫·贝索斯掏出2.5亿美元收购亏损的《华盛顿邮报》，正是看中了纸媒所随附的人群价值、通道价值和阅读价值。由此不难看出，传统媒体并不存在严重的阅读危机，但的确存在传播方式老化问题。传统媒体若要继续保持活力，就需要打通纸媒与全媒体的关联。在这一过程中，视觉设计的逻辑出发点在哪里？

传统媒体的定位转变之后。报纸阅读体现出了一个“快”字和“易”字，二次阅读和延伸阅读则实现了“宽”“厚”“多”，形成传统媒体带领新媒体一体发展的格局。

在设计上，我们改变了《东莞时报》的阅读定位，让《东莞时报》在阅读上实现了三种价值。

首先，必须保证《东莞时报》作为传播当地新闻权威的特质。

第二，将《东莞时报》打造成宽阅读和厚阅读的平台。让《东莞时报》的传统读者能从《东莞时报》这一平台走向我们的新媒体平台，进行二次阅读和延伸阅读。我们将二次阅读定义为换平台阅读，即读者从传统媒体换到新媒体来进行阅读；延伸阅读即立体阅读，使读者从阅读一条新闻开始，通向背景阅读、多媒体阅读及相关资讯阅读。

第三，将《东莞时报》变成为互动平台。读者可以通过新媒体来向报纸报料，通报信息，也可以通过新媒体来发表自己的观点，推动全民书写，最后，将这些内容呈现在传统媒体上。

新媒体元素上报纸，推进“平行阅读”

报纸要实现厚阅读和宽阅读，最终需要落实在视觉设计上。在保留《东莞时报》传统设计风格的基础上，有意识地推进阅读模式的版面设计创新。

一方面，在报纸视觉设计上，《东莞时报》着重实践平行阅读的设计思路，为读者提供多种方式的快阅读。美术设计的最终目标是根据读者阅读环境提供最合适的阅读方式，基于这一点，《东莞时报》在六周年的改版设计上，依据读者的快阅读习惯，进而分析阅读时间的特点，巧妙地推出平行阅读的设计概念，吸引读者深阅读，从而达成厚阅读的目标。

所谓平行阅读，是指在设计某条新闻的版面时，平行地进行标题阅读、提示阅读、栏题阅读、图块阅读、正文阅读的设计。平行阅读的设计思路表现为一种递进的阅读关系，第一级是吸引读者阅读，避免读者失去对纸媒的阅读依赖；第二级是吸引读者多读一点，让读者的眼睛在报纸上多停留几秒；第三级是吸引读者产生兴趣，更立体全面地了解新闻全貌；第四级是促使读者去了解新闻的相关背景和来龙去脉。

在这种设计概念下，读者可依据自己的时间，选择自己喜爱的任意一种阅读方式，每种方式都可以大致了解新闻的内容。平行设计体现了不同亮点和不同阅读利益，给予读者根据自身情况自由选择的权利。

平行阅读设计更多地是出于适应读者阅读变革的需要，平行阅读的分类设计之间既独立又相互呼应，真正起到吸引阅读、方便阅读和深度阅读的作用。在阅读发生巨变的当下，传统的美化版面思路应让位于适应读者阅读变革的视觉探索。

另一方面，《东莞时报》将源自新媒体的文字内容大量纳入版面设计中。这些新内容包括读者反馈、读者观点以及读者信息等。同时，把二维码、微博及链接方式一体呈现，使读者的阅读体验由单向阅读转为双向互动，从单一的读报模式转向读微博、读微信和看网站、看视频等多种阅读方式，从单一新闻阅读转向读知识、读信息和读资料的平移，从而满足了读者立体阅读、深度阅读的需求。

平行设计和跨媒体设计的前提

美术编辑部是决定媒体产品品相的最后一道工序，美术设计工作的每一次创新，现在都很难在领域内得到完成，平行设计和跨媒体设计的理念最终能否在报纸上得到体现，最基础的工作都需要报社领导下决心，编辑部门思路做出转变。只有在理念上达成了一致，设计要件齐备充足时，平行设计和跨媒体设计才有可能最终完成。

《东莞时报》六周年的设计是一个集体创新和努力的结果。在决定改版的美术设计思想时，总编辑、执行总编辑亲自听取汇报，并给出具体的改版意见，而相关部门应改版的要求，在新闻处理和要素准备上给予积极配合。《东莞时报》六周年的改版设计更现代，也更接近新闻变革的实际，不仅体现美术专业的要求，更体现出当下阅读大的大变化。

通过这一次的改版实践，我们认为，在全媒体的历史发展时期，纸媒需要做好与新媒体对接的准备，最务实的思路是从满足读者全面阅读需求的角度来创新业务；美术编辑要站在对接新旧媒体的中间地带去完成视觉设计的变革，要立足于专业，更要符合于历史发展的规律，要从大新闻、大专业的角度，推动新闻工作的流程再造，使美术设计由美化版面变为真正服务于当下新闻阅读变革。