18851亿去年中国网络零售规模再创纪录

莫岱青

18851亿去年中国网络零售规模再创纪录

莫岱青

2013年的网络零售市场应该说格局越来越明朗，从之前的混乱局面逐渐走向清晰。这一年的网络零售市场围绕着“价格战”、“并购”、“整合”进行。

3月4日，国内知名电商研究机构中国电子商务研究中心发布了《2013年度中国网络零售市场数据监测报告》(以下简称“报告”)。本次报告重点调研与监测的电商企业有：天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国、腾讯电商、当当网、唯品会等。

报告显示，2013年中国网络零售市场交易规模达18851亿元，较2012年13205亿元，同比增长42.8%，占到社会消费品零售总额的8.04%其中，京东2013全年交易额突破1000亿元，增长速度在40%左右；苏宁线上业务销售额达218.9亿元（含税），同比增长43.86%，唯品会营收达104.5亿元；1号店销售额为115.4亿元；当当网63.25亿元。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为2013年国内B2C网络零售市场呈现四大特征：

1、网店与实体店的O2O融合受到关注；

2、电商发力移动端抢占“移动”市场；

3、电商纷纷推出金融服务；

4、电商角力开放平台。

报告指出，2013年中国网络购物市场依然保持较高的增长主要归结于以下原因：

1、伴随网购市场日益规范，越来越多的人加入到网购队伍当中。

2、电商企业在一二线城市发展稳定后，逐渐向三四线城市延伸，推动了网购市场扩大。

3、2013年移动购物推动网购的进一步发展。

此外，中国电子商务研究中心还预计，2014年有网络零售市场规模有望达到27861亿。

《2013年中国网络零售市场十强榜单》出炉

报告还发布了《2013年中国网络零售市场十强榜单》。据该报告数据显示，截至2013年12月，中国B2C网络零售市场（包括平台式与自主销售式），排名第一的依旧是天猫商城，占50.1%；京东名列第二，占据22.4%；位于第三位的是苏宁易购达到4.9%，后续4－10位排名依次为：腾讯电商（3.1%）、亚马逊中国（2.7%）、1号店（2.6%）、唯品会（2.3%）、当当网（1.4%）、国美在线（0.4%）、凡客诚品（0.2%）。

与2012年相比，位居前四名的电商企业（天猫、京东、苏宁易购及腾讯电商）没有发生变化。凡客诚品从第五位下滑到第十位，当当网从第八位上升到第七位，亚马逊中国从第六位升到了第五，新蛋中国掉出前十名。

对此，中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，2013年上半年B2C电商企业的发展相对理性。天猫、京东、苏宁、腾讯电商等纷纷结合自身情况，进行战略部署，格局逐渐走向清晰。

另外尽管天猫占据B2C市场半边天，但是来自京东、苏宁、腾讯电商的竞争压力仍然不可小视。

快递行业50%以上营收来自电商

2013年物流快递行业混乱中前行。一方面，服务规模不断扩大，效率不断提高，相比2012年，更加顺利度过了“双11”等电商促销。另一方面，行业弊病也暴露无遗。随着人力、运输等成本的上升以及验视漏洞、暴力分拣、信息泄露等问题，快递行业也面临着重重危机。

报告监测数据显示：2013年全国规模以上快递服务企业业务量累计完成92亿件，位居世界第二；业务收入累计达1441.7亿元，同比增长36.6%。

另据监测数据显示，70%以上的网购业务需依靠快递来完成，快递行业50%以上营收来自电子商务。

对此，中国电子商务研究中心助理分析师姚建芳认为2013年网购快递具有七大特征：1、快递行业“亚健康”的状态越发凸显；2、电商自建物流成趋势；3、快递跨界玩电商；4、外资快递抢食中国市场；5、行业面临转型，部分企业崭露头角；6、快递企业、电商集体发力智能快递柜；快递乱象重重，暴露行业经营模式漏洞。

据了解大型电商免运费仅剩苏宁一家，由此看出面对现在竞争压力增大，电商需要追求盈利，调价也是一种自然的策略，国内B2C或已经进入追求毛利的阶段。

近年来电商自建物流一直是大家关注的话题，一方面是从成本及服务质量方面考虑；另一方面也是对以后企业发展的战略规划，对于大型电商而言，自建物流是未来大势所趋。

2013年中国电子商务投融资事件共有165起

2013年电商投融资市场活跃，各类细分领域均有融资案例，尤以互联网金融领域为甚，挖财、铜板街、融360、天使汇、拍拍贷等不同互联网金融新兴模式领域受到了风投的青睐；而垂直电商方面京东、唯品会、梦芭莎等大型B2C电商均有大额融资，表明垂直电商领域依然备受资本关注。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年已监测到的中国电子商务投融资事件共有165起，其中风险投资152起，总额逾26.3亿美元；并购10起，金额逾7亿美元；IPO 2起，募资总额约1.4亿美元；上市后增股1起，募资金额为1.8亿美元。

细分行业：在细分行业方面，互联网金融及B2C电商的投融资占全行（24.85%），并列列全行业第一位，电商服务占全行业（20.61%）第二位，之后是O2O行业占比（15.76%）、B2B行业占比（4.85%）其他电商领域占比（9.09%）等。

从细分领域可看到，2013年随着互联网金融的大热，网络支付、P2P网贷、众筹、比特币、网络理财，互联网与金融的融合使投资活动实现了爆发式增长。

对此，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，互联网金融以其大胆、创新的模式受到了无数的关注，但随着一系列平台倒闭、挤兑、跑路潮的爆发更多投资人将处于观望态度，2014年互联网金融越发受到央行重视，有望出台相关法规，则投资火爆将再度燃起。

2013年中国移动电子商务交易同比增141%

2013年，无论是世界范围，还是在国内，大多数的传统互联网业务都提供了移动端的服务，如购物支付、看电影、订票、订餐等。传统互联网用户所习惯的使用服务的交互方式，正在被智能移动设备的快速增长所改变，双11打通线上线下的营销战也成了电商角逐零售市场的主要手段（如易迅双11专场、手机淘宝双11狂欢等），传统互联网用户消费习惯的日益移动化，移动电商正在疯狂的崛起。

监测数据显示，截止到2013年12月，中国移动电子商务市场交易规模达到2325亿元，较去年的965亿元同比增141%，依然保持快速增长的趋势。我们预计：到2014年这一数字有望达4124亿元。

在过去的2013年，移动电子商务用户规模约达38076万人，较2012年的25050万人同比增长52%。预计到2014年这个数据将增长到53256万人。

据中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，移动电子商务的快速增长主要得益于以下几个原因：（一）电商企业纷纷发动移动端，相关产品不断推出，并且推出促销活动；（二）移动正在改变人们生活的方方面面，各应用场景网上购物成为现实：在超市购物或百货商店购物时，通过应用程序查看最新的优惠，用手机扫描物品的条码，无须排队，直接通过移动支付就可以完成付款；（三）基于移动支付衍生的结合地理位置（LBS）、社交网络（SNS）的应用，让移动购物受到欢迎，移动购物尚属新兴事物，吸引部分网购用户到移动端，这部分人愿意利用碎片时间在移动端上购物。