政府推品牌 果农促品质 赣南脐橙名利双收

赣南脐橙年产量达百万吨，原产地赣州已经成为种植面积世界第一、年产量世界第三、全国最大的脐橙主产区。

品牌是产业发展壮大的标志，是开拓市场的通行证；品牌往往就真实地代表着商品的信誉、质量、服务及文化理念。

赣南脐橙获得丰收不光依赖于得天独厚的生长环境、土壤条件，同时还得益于气象服务人员。

近几年来，通过农超对接模式，赣南脐橙产品遍布全国，远销海外。

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政府推品牌 果农促品质 赣南脐橙名利双收

江西赣南脐橙被国家农业部列为全国十大优势农产品之一，为国家地理标志保护产品，荣获“中华名果”等荣誉称号。赣南脐橙年产量达百万吨，原产地赣州已经成为种植面积世界第一、年产量世界第三、全国最大的脐橙主产区。目前，脐橙种植面积达180万亩，年产量125万吨，年产值30多亿元。68万果农通过种植脐橙受益，脐橙收入占种植户家庭收入的85%以上。

特色产品助地方经济发展

赣南脐橙果大形正，橙红鲜艳，光洁美观，可食率达74%，肉质脆嫩、化渣，风味浓甜芳香，含果汁55%以上，可溶性固形物含量14%以上，最高可达16%，含糖10.5%-12%，含酸0.8-0.9%。品质优良，风味浓郁，富有香气，因此，赢得了市场青睐。

随着赣南脐橙规模不断扩大，产量不断增加，在国内各地乃至国际市场上名气都越来越大。赣州地区大面积果园全部采用科学、绿色生态种养循环模式，按照无公害技术规程生产，使用有机肥，杜绝任何高毒农药，部分果园还采用以虫治虫的方式防治病虫害，以保证生产出百分之百的绿色水果。

赣南利用山地发展果业，不与粮食争地，农民没有产业发展后顾之忧，种果积极性持续高涨，成为推动脐橙产业发展的主体动力。

脐橙产业的发展还带动了养殖、农资、采后商品化处理、包装、贮藏、物流运输、机械制造、休闲旅游等关联配套产业发展，产业集群总产值近百亿元，解决了24万农村富余劳动力就业。赣南脐橙已成为赣南苏区名副其实的农业“当家树”、农村“致富树”和农民的“摇钱树”，成为促进地方经济发展、提高农民收入的生力军。

特别是近年来，赣州陆续实施了“建设世界著名脐橙主产区”、“培植超百亿元产业集群”、“打造世界最大的优质脐橙产业基地”等战略，以脐橙为主的果业产业从一个单纯的种植业发展成为一个集生产、仓储、保鲜、加工于一体的产业集群，构建了以果品分级打蜡处理、脐橙深加工生产鲜橙汁、果醋、脐橙糕、酸橙糕及脐橙酵素、护肤产品等深加工系列产品的产业加工体系，成为赣州最有特色、最有优势和最具潜力、最具竞争力的农业主导产业。同时，赣州还把产地和销地、生产和销售统筹考虑，寻求对策，将千家万户组织起来投入到千变万化的大市场中，积极引导和组织广大果农、经销商创办果业合作经济组织，建立果农+合作社+生产贮藏加工企业+总经销商+批发市场+超市的连锁化生产贮藏加工销售新模式，有力地促进了市场营销，推动了产业发展。

品牌建设推动产业经济

作为赣南脐橙较具代表性的“马槽山”牌赣南脐橙，生产于金润现代农业基地龙灵农场，农场位于赣州桃江乡马槽山。龙灵农场欧阳董事长说：“马槽山的由来是因为山像马槽，传说中山上还有个庙。马槽山脐橙更甜、营养价值更高，储藏时间更久。” 龙灵农场创立马槽山牌赣南脐橙品牌已有10年之久，并不断创新，本着“高标准、上规模、上水平”的目标科学建场，拥有一支技术过硬、经验丰富、责任心强的果业种植管理队伍，产品属于无公害绿色食品。为确保产品质量稳定，龙灵农场引进国际先进包装生产线，每个环节都着重于保持果品的口感风味，销售期保持鲜果的原汁原味。“我们农场销售对象都是老客户，品牌的建设更为我们提高了效益。下一步则以发展休闲、养生为主。”欧阳董事长满怀信心地说。

品牌是产业发展壮大的标志，是开拓市场的通行证。品牌往往就真实地代表着商品的信誉、质量、服务及文化理念。赣州在精心打造“赣南脐橙”的知名品牌上，进行了有益探索。

自2001年以来，赣州市每年成功举办脐橙节，在海内外引起热烈反响，极大地提高了赣南脐橙的知名度。2003年，为提高赣南脐橙的市场知名度和影响力，更好地参与国内外市场竞争，赣州市委、市政府决定，全市脐橙果品统一使用“赣南脐橙”品名，采取“统一品牌、商标各异、注明基地、保护产地、政府引导、统一管理”的办法， 对全市所有符合标准的脐橙统一使用“赣南脐橙”品牌。

在做好脐橙节庆活动的同时，赣州市还充分发挥媒体作用，扬赣南脐橙之优。从2008年开始，连续在中央电视台播放赣南脐橙广告，大大提高了赣南脐橙品牌的知名度。同时，对100个主攻城市宣传做到“三有”，即在当地电视台有一个月以上赣南脐橙宣传，有一次以上当地新闻媒体刊登赣南脐橙报道，有一次赣南脐橙免费品尝活动。

在赣州市政协会议上，赣州市果业局局长余承铨在接受媒体采访时曾表示，为了做强做大赣州脐橙，创出赣南脐橙的优质品牌，他们做了大量的工作。一方面加强生产源头的管理，扩大无公害产品的生产，保证果品的“三残”不能超标；另一方面加大脐橙协会合作经济组织的建设力度，在生产、销售等多方面加强管理，帮助果农树立品牌意识，对全市果品统一使用“赣南脐橙”品牌、统一包装设计、推行地理标志使用许可制度，切实加强市场监管，优化销售环境，严防“青果销售”，严防“染色橙”事件再度发生等。

“赣南脐橙”曾以19.9亿元的品牌价值名列“2009中国农产品区域公用品牌百强”榜第27位，在柑橘品牌中位列第1位。也正是因为赣南脐橙良好的口碑、依旧优质的口感，才使得赣南脐橙品牌的名号越来越响亮。endprint

气象服务保驾护航

赣南脐橙获得丰收不光依赖于得天独厚的生长环境、土壤条件，同时还得益于气象服务人员。为助果农增收，该市气象局发挥部门优势，为了做好天灾的监测和预警工作，紧密结合脐橙产业发展需要，在2008年8月向市政府申请建设赣南脐橙冻害监测预警系统，得到市政府的大力支持。

赣州市气象局高级工程师谢远玉表示：“总体来说，赣州的气候条件非常有利于脐橙生产，但由于地处亚热带丘陵地区，气象灾害频发，尤其是冻害已严重制约脐橙产业发展。如1999年12月下旬、2008年1月和2009年1月上旬，都出现了较严重的低温、冰冻和雨雪等灾害，严重影响了脐橙生产。”

有了上规模、精细的监测网络，就要在预报、服务上下功夫。近年来，赣州市气象局研究建立了赣州冬季低温预报方法、冻雨大雪预报概念模型，研究制作了赣南脐橙冻害气候风险区划、17个县（市）不同等级脐橙冻害气候风险区划，开发了赣州脐橙冻害监测预警信息发布平台，提高了冻害预报准确率，使灾害信息发布渠道畅通，显著提高了脐橙冻害防御能力，减少了冻害对脐橙造成的影响，大大减少了灾害造成的损失。

赣州市气象局局长谢银水表示，赣南脐橙冻害监测预警系统的建成，得到市政府和上级气象部门的大力支持，是全市气象干部职工艰苦努力、勇于创新的结果，目前已取得了初步成效。今后，要着力提高预警信息的精细化程度，进一步加强研究开发，为果农提供更加准确、优质、快捷的气象服务。

不断开拓海外市场

近几年来，通过农超对接模式，赣南脐橙产品遍布全国，远销海外。目前，全国30万人口以上的城市中60%以上有赣南脐橙销售，赣南脐橙果品不仅走进了国内所有省会城市市场，摆上了沃尔玛、家乐福等大型超市货架，并且远销港、澳和东南亚、俄罗斯、中东、蒙古、印度等20多个国家和地区。

与此同时，当地政府还开设国际脐橙节，热情欢迎中外游客都能在赣州地区看到风景秀丽的脐橙园，品尝到味美汁多的赣南脐橙，从而既带动赣州地区的经济发展水平，又促进了与世界各国之间的良好关系。

据了解，从2013年10月中旬至12月31日，赣南脐橙出口增长迅猛，出口批次、重量、货值分别达到174批、11416.2吨和495.6万美元，与上年同期相比分别增长了185.2%、610.8%、223.3%。

为促进赣南脐橙出口，赣州出入境检验检疫局在集装箱检验监管方面采取了得力措施，大幅降低了企业通关验放的成本；会同市商务局与出口企业签订质量安全承诺书，规范了企业的出口交货模式；对辖区企业实施帮扶指导，帮助企业获得出境水果注册登记资格，目前注册登记的出口企业达到27家，特别是去年新增的脐橙出口企业成为出口的生力军。endprint