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反腐让中国奢侈品市场降温

中国人开始没那么热爱奢侈品了——不只一家奢侈品大公司的财报得出这样的结论。著名咨询公司贝恩的报告中，更预计中国奢侈品消费十年首次负增长。这有赖反腐对“表哥”们的打击。

在人们的惯常印象中，中国人爱奢侈品，并且全球扫货。不过，最近这一年，尽管国人还是全球奢侈品消费最大户，情况却扭转了。著名咨询公司贝恩和意大利高档商品生产商联合会最新发布的调查结果表明，个人奢侈品今年在中国将出现十年来的首次业绩下滑。该调查预计，今年中国的奢侈品销量将下降1%。

那么，会不会是中国人把在国内的奢侈品购物热情转移到国外去了呢？根据全球最大购物退税服务公司——环球蓝联（GLOBAL BLUE）发布的统计数据，2013年中国游客购物退税消费总额同比增长20%，增幅明显放缓，从2006年开始，这个数据的平均每年增幅是41%左右。

不过，奢侈品有很多种，并不是都一片惨淡。到底是什么给全球奢侈品行业带来了惨重打击呢？答案是被查出有83块名表的陕西落马“表哥”杨达才这样的人喜欢的腕表等男性奢侈品。贝恩公司去年的详细报告中初见端倪，腕表和男士服装是两项负增长的种类，前者的跌幅更是达到了11%。

除了腕表，皮具和“拉菲”们在今年也卖不动了。全球最大的奢侈品集团路易·威登刚刚发布了第三季度的财报，结果显示，前三季度皮具部门销售仅增3%，葡萄酒和烈酒部门则销售下跌达7%。这些以前可是在中国最为赚钱的业务部门。

中国人购买奢侈品热情的降低与欧元的强劲等因素不无关系，不过，最大的问题还是男性高端奢侈品不再受到垂青了。在国际上，奢侈品消费一般有个性别特征——女性比男性更热衷购买奢侈品。可在中国却不同，送礼造成的“奢侈品刚需”很强大。贝恩咨询的报告认为，“2013年，由于经济下滑和反腐倡廉的影响，商务馈赠急剧减少，节假日的专卖店和大型商场奢侈品消费大幅下降，一些地方政府甚至设点严查礼品卡消费，这导致男士手表及男装品类回落最为明显。”

男性高端奢侈品受到打击，意味着送礼的少了，自用的多了，整个模式在改变。

人们看到的是，1995年，中国的奢侈品消费中仅仅有一成是女性，到了2013年，这个比例是五成。

中国人开始不再遍地开花地购买奢侈品，而是有选择地去买。业界观察到的一个现象是，中国人对奢侈品的需求向着两端在集中，也就是要不然是特别高端，要不然是入门级的奢侈品。换句话说，人们购买奢侈品，不再是看它的那個“标签”了，而会看这个东西是否能够彰显个性和品位。对于一些年轻人来说，小众的设计师品牌，个性化品牌更好。追求一种物有所值的风气开始生根发芽。

反腐让中国的奢侈品热降温，并让这个市场趋于正常了。

@中国新闻周刊：怎么看待奢侈品在中国不好卖了这个问题？

@腾讯今日话题：奢侈品市场在中国火了五六年，越来越多的人接触到了奢侈品，从最开始的盲目消费，到现在的理性消费，消费者自己对自己的消费观进行了重塑。与其说奢侈品市场走入低迷，不如说之前的奢侈品市场泡沫破灭罢了。