中国旅游：出去的多了，进来的少了

十一黄金周，许多国人会走出国门去旅行。这两年的一个重要现象是，到中国来旅游的外国人减少，并且远没中国人爱花钱，旅游逆差今年可能有千亿之多。

从官方的统计数据来看，来华旅游观光的外国人从去年开始在减少。

2004年以来，来中国的外国游客数量一直持续增加。2008～2009年由于金融危机的关系，国际旅游业下滑得很厉害，到2010年开始恢复。不过，从2011年开始，入境中国的外国游客人数不再如以前那般高歌猛进了，人数一直在徘徊，2013年开始下降。今年的趋势也一样，根据国家旅游局官网的数据，今年上半年的入境外国游客人数又比去年同期少了22.77万人次。

衡量旅游热衷度，除了人数这个标准之外，消费也是一项指标。最新的数据是，2009年中国首度出现旅游逆差之后，已经从40亿美元猛增至2013年的769亿美元。根据中国旅游研究院院长戴斌的预测，今年我国出入境旅游贸易逆差突破1000亿美元或将成为定局。

为什么中国旅游对外国游客吸引力下降？我们可以看一看一些国外机构的分析。“达沃斯”的创办者“世界经济论坛”定期发布《旅行与旅游竞争力报告》。该报告把一个国家或地区的旅游竞争力细化为安全与治安、保健与卫生等14个指标。在这些指标里，中国自然资源在144个国家和地区中排在第5位，文化资源排在第15名。中国的旅游资源相当好。

而在144个国家和地区中，中国排名在一百名开外的因素分别是：旅游观光设施（第101名）、环境持续稳定性（第109名），旅游观光业亲和力（第129名）。中国旅游对外国人最赶客的是旅游观光整体建设非常不“友好”。打个比方，周边一些国家和地区为了吸引中国顾客，银联卡在许多地方都通用，这就是亲切友好度，可不少外国人来中国却感觉能取款的ATM机少。而环境的可持续性这一项也是具体又重大的问题，雾霾等因素都是非常“赶客”的。

另外，人民币升值对于外国人到中国旅游的消极影响很大，因为得花更多的钱了。

当国人在外旅游花钱一路狂飙，成为全球第一国际旅游消费国的时候，中国吸收到的国际旅游收入却十分一般。其实，就算是现在来的人数有下降，但是依然不少，根据世界旅游组织的统计，中国是世界旅游第四大目的地国，前三分别是法国、美国和西班牙。可人们为什么在中国花不了多少钱呢？

我们看一下旅游消费排第一的美国。美国旅游产品、服务的丰富度之高，实在令人咋舌——除了自然风光外，美国有各种各样的博物馆、主题公园等等旅游景观，又能衍生出各种产品和服务。2012年光是专利费和授权费就有1241.82亿美元，和直接游览收入不相上下。

反观中国，非常单调死板。以北京为例，《中国旅游统计年鉴2013》权威数据是，一个外国人在北京旅游，平均每天花的最多是交通费，在游览方面的消费才占5%，在购物方面也只有五分之一。这和中国游客在外国疯狂地购物有很大区别。

所以，中国旅游逆差达千亿很正常：提供不了丰富的优质旅游观光产品、服务给别人买单，这是中国旅游业急需改进的地方。

@中国新闻周刊：你对中国国内旅游业满意吗？

@腾讯今日话题：95%的调查者表示不满意。网友跟帖说：国内旅游质量实在太差了，高消费、低享受。虽然有好景色，但高昂的门票价格也同样震撼，还要抵挡各种消费陷阱、导游宰客。这是旅游吗，简直是修炼。