“11.11购物狂欢节”养猪业也疯狂

本刊编辑/黄若涵

编者按：2014年11月12日零点，经过商铺们24 h不打烊的在线打折促销、网民24 h的疯狂扫货，天猫双11交易额突破571亿元，物流订单2.78亿，总共有包括美国、意大利、澳大利亚、新西兰、日本、韩国在内的217个国家和地区参与进来。新的网上零售交易吉尼斯世界纪录诞生！在这场硝烟弥漫的电商厮杀战里，也不乏养猪业相关企业的身影。马云邀请的商界好友参与双11庆典聚会中，新希望刘永好等农牧行业的企业也积极参与其中。

参与双11打折促销的养猪企业

本刊记者在天猫首页搜索“猪用兽药”关键词出现24个搜索结果，在搜索兽药猪药出现120个搜索结果。而肉制品类产品的促销更是不胜枚举。同时，养猪企业通过自己打造的或其他一些行业电商平台进行促销活动也屡见不鲜。

1）猪品惠联合种猪企业卖猪打折还送补贴：猪品惠联合广西金陵农牧集团有限公司、唐人神美神育种有限公司、湛江广垦沃而多原种猪有限责任公司、安徽省安泰种猪育种有限公司，推出双11购猪优惠活动：2014年11月11日通过猪品惠下单并于2014年12月12日之前在以上4家种猪企业下单，猪品惠赠送1张200元的引种代金券。该代金券每次限使用1张。

对广西金陵农牧集团有限公司分公司的大约克母猪、长白母猪、杜洛克母猪等在双11下单，所有种猪在标价上再9.5折，猪品惠补贴5%～10%；对唐人神美神育种有限公司、安徽安泰种猪育种有限公司提供的杜长大种猪，猪品惠提供5%～10%补贴，另外双11下单第1头二元母猪5折，第2头二元母猪7折，第3头二元母猪8折，第3头以后全部9折；在双11下单购买湛江广垦沃尔多原种猪有限责任公司种猪猪品惠统一补贴5%。

2）唐人神肉制品双11促销，日销售额翻200倍。据株洲晚报报道，截至 (11月11日)下午5时许，唐人神肉制品有限公司电商部门经理尹金意已持续21 h没有休息。在一年一度的天猫“双11”购物狂欢中，尹金意和同事从10日上午8点开始，要持续到12日凌晨2点左右，才能休息。

“其实，我们从7日开始，就已经开始对客服、物流、运营等部门开展培训，10日上午，全部进入战备状态。”尹金意告诉记者，为了迎接今年的“双11”，公司给电商部准备了临时休息的宿舍，还有夜宵，原本只有2个客服人员，这次也从其他部门调动、增加至18人，2班倒，24 h守候在电脑面前。

“去年‘双11’1天的销售额才60多万元，这次到11日下午5点就已经超过100万元了，预计全天销售额可以达到200万元，平时每天的销售额在1万元左右。”尹金意说。

而本刊记者注意到，在天猫的唐人神官方旗舰店，双11的余温还未退去，从11月12日到15日，双11返场大反馈火热开启，全场满99包邮，满99减10元，满158减20，满218减30。而在京东的唐人神旗舰店里唐人神五花腊肉（500 g） 8—12点的限时秒杀，单包就包邮更是吸引了肉食爱好者的关注！

3）派尼饲料疯狂双11高创佳绩！单日销量过50 t，天猫销量第一。

疯狂双11，派尼饲料天猫店销量在持续的涨势和一片掌声中落下帷幕，11日最终销量过50 t，销售金额过14万元，居全网饲料销量首位！双11在创造销售佳绩的同时也成为派尼饲料飞速增长的一个重要标志点，派尼公司现已将公司饲料销量目标定为月销1 000 t，派尼饲料电商部全体同仁及公司全体员工积极响应公司易彦洋总裁的指示，将顺势而上，为实现公司经营目标全力奋斗！

4）天兆猪业商城11.11狂欢周：为感谢新老客户对天兆猪业的支持，天兆猪业于2014年11月11—21日隆重推出“天兆猪业商城11.11狂欢周”活动。活动期间天兆优质种猪长白、大白、杜洛克、皮特兰及皮杜公猪低至6折起！其中大白、长白纯种猪2 480元/头（11头以上选购），杜洛克、皮特兰种猪3 480元/头（1头以上选购，仅武胜天兆公司销售），皮杜公猪4 680元/头（1头以上选购，仅武胜天兆公司销售）。仅限网上下订单购买，网上支付；提前网上预订，每头种猪预付1 100元订金，付款后10日内到公司来选猪拉猪，提猪时支付剩余的款项。

据中国饲料行业信息网统计，在淘宝注册时间上来看，大多数饲料企业均是2013—2014年注册，只有个别在二零零几年 。从淘宝搜索关键词上来看，以猪用预混料为例，为正大、大北农、双胞胎较多。就销售情况来看，按照销量排行，点击前几家进去可以发现基本在每日几单的数量。就用户评论来看，很少有销售猪用预混料的企业存在刷单现象，大部分均为客户的真实反馈。按照规模来看，目前在淘宝上有饲料销售网店的大型饲料企业有禾丰牧业，其西安禾丰、上海禾丰分别在2014年5、10月进驻淘宝店。另一方面，新希望也在今年入驻淘宝天猫，但销售的是其美好肉制品；并且，在双11推出了各种秒杀活动，也取得了较好的成绩。

农牧业电商发展挑战与机遇并存

双11在改变着农民们的生活，来自阿里巴巴的数据显示，仅在淘宝、天猫平台上注册在农村网店数就超过了160万个，您在网上购买的鲜活农产品——蔬菜、水果等，好多都出自这些农村网店。与此同时，农牧企业电商的发展又面临人才缺失、基础设施不足等诸多瓶颈。从当下淘宝上正在销售饲料的网店来看，大部分还处于心级、钻级店铺，还没有形成类似其他行业的皇冠店铺。形成这种现象的主要原因，一方面是饲料产品由于其在质量、物流、售后等方面的局限性，另一方面由于大部分养殖户对于网上购买饲料还缺乏认知、认可。虽然潜力巨大，电子商务在农牧企业，不仅有待于进一步的扶持，也有待于进一步的规范。

为了保障今年双11交易的顺利进行，阿里巴巴力保支付、技术、物流全面支撑平台的运转。而农牧行业的技术瓶颈也在于此。

在淘宝的饲料销售网店，有客户评价，网上购买确实比实体店购买要有优惠，但反映问题较多的也是物流问题。

在阿里巴巴571亿元的总成交额里，移动交易额达到243亿元，占到今年总成交额的42.6%，创下全球移动电商平台单日交易的历史新高。天猫双11在移动端的成交额从11月11日零时就一路攀升，势如破竹，只用了75 s，成交额就突破了1亿。而目前农牧企业开发了自己手机端网上销售平台的屈指可数。

另外就是售后问题。在天兆种猪商城我们看到天兆种猪的售后保障：① 天兆猪业商城所提供的种猪均为天兆猪业优质种猪；②客户所购种猪从所购之日起7～10 d内因猪瘟、蓝耳病、口蹄疫淘汰死亡，由天兆猪业(提供种猪的猪场)补种；③郑重承诺母猪配种成功率为100%；④提供终身免费种猪饲养管理技术指导；登录天兆猪业电子商城(www.tianzow.com.cn)或直接扫描天兆猪业电子商城二维码，即可网上或手机上网直接进行抢购。而其他很多企业并没有相关很详细的售后服务细则和规定，这也是农牧业发展电商的一个短板。

农牧企业电商市场潜力巨大这点确切无疑，可是怎么样才能成功。首先，如何把农牧企业手里的货物卖出去？让每家企业都自己开店不现实，低小散模式也难以让买家信任，最关键是农产品如何保证安全和新鲜？

让养殖企业回归其所擅长的养殖，生产出符合互联网营销标准的产品，然后相关机构负责把他们的产品商品化，通过一些公共服务平台，与市场对接是一条途径，但是怎么因地制宜还有待进一步落实。

从普通的“光棍节”概念营销，到将11.11升级为今天的全民购物狂欢，阿里巴巴用了5年时间。从2009年到2014年，双11已经从天猫扩散到全电商平台，从国内扩展到全球。对于农牧行业来讲，这个目标还太遥远，但是应该发扬“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的精神，为企业谋求一个新发展的方式而发力。