让爱回家：小切口、大传播

王鲁峰

央视春晚，一首《时间都去哪儿了》，不知唱出了多少眼泪。

每逢春节倍思亲。今年春节，《大河报》记者新春走基层，围绕“让亲情回归”这一主题，推出了“亲情面对面关机一小时”、晒晒“返城后备厢”等线上线下密切互动的报道。同时，节日期间，《大河报》“停刊不停报”，一线采编人员带着微博走基层，“亲情”既是记者关注的重点，也成了最容易引起读者、粉丝共鸣的话题。

在“亲情强度不如WIFI”的移动互联时代，更需要珍藏一份对家庭温暖的认同与向往。《大河报》借助春节这一特殊节点，小切口进入，设置主流价值观传播议程，运用“互联网手段+传统资源”的传播方式，让中国“家”文化中有利于人的幸福与社会和谐的美好情愫呈现出来、沉淀下去、传播开来。

“亲情面对面关机1小时”洞察社会趋势，特殊节点倡议不做“低头族”

“亲，为响应《大河报》的倡议，大年三十晚上18点到19点要‘亲情面对面关机一小时，特提前给您拜年……”

“再有半个小时，我就要关机啦，提前给您拜年……”

今年大年三十下午四五点时，收到了不少这样的拜年短信。回复完短信，我也关掉手机，开始和父母、婆婆一起，包饺子，做菜，准备年夜饭。假期中，每天都和他们“腻”在一起。

失去，方知惜。去年春节前夕，和癌症抗争了整整一年的公公走了。他才60岁。微雪冬日的撕心告别，让我们下定了决心：一定要对另外三个“老宝贝”好点、再好点。因为，尽孝，是在与时间赛跑。子欲养而亲不待，实为人生最痛事。

亲情是什么？是年三十晚上一室暖暖的灯光，是琐碎而温暖的话语交流，是找时间也要在一起的陪伴。然而，现在年轻人都患上了手机依赖症，个个都是“低头族”。春节相聚，手机成了亲情交流的大障碍。

基于对社会趋势的洞察，今年春节，《大河报》决定围绕“亲情”做文章。报社领导召集我们开了几次策划碰头会之后，敲定“亲情面对面关机小时”这个主题，并由我所在的时政新闻中心联手新媒体中心一起执行。

1月28日，《大河报》在头版重点推出“亲情面对面关机1小时”策划报道，倡议年三十晚6点到7点年夜饭时间，关机1小时，还亲情一份关注。报道中，一位母亲写给儿子的一封信‘‘我们只想你能陪我们好好说说话”，更是打动人心，赢来广泛转发。

节前连续3天，报道不断发酵。《大河报》新浪官博、微信、网站客户端上，越来越多的网友为这个活动点赞，并“承诺”加入关机行动。省外主流媒体、各大门户网站、企业和社会机构官博，也都纷纷转发、评论。从初一到初七一周时间里，在《大河报》发起的#关机一小时“话题讨论下，仅新浪微博就有近3万条。

纸质新闻服务向线上大河“迁移”，原创微博，拼出一幅河南人过年地图的缩影

2013年春节，《大河报》“停刊不停报”，利用全媒体平台，保持春节长假7天168小时新闻不断点、服务不落幕，实现了纸质新闻服务向线上大河“迁移”，在新闻淡季承担起主流媒体的传播责任。

今年春节，《大河报》继续“停刊不停报”，记者编辑带着微博走基层。新媒体平台的值班人员及时接收、发布信息，让“线上大河”继续成为河南春节各类新闻的“源发地”。

《大河报》利用微博、微信、网站客户端等各个平台，原创播报“新郑机场一飞机降落时坠地”“郑州机场因冰雪天气启动大面积航班延误红色预警”等突发新闻，提供“铁公机”、旅游、医疗、气象、公安、消防、环保等领域的民生服务信息，同时推出“‘河你过大年”等满溢着温情的栏目。

从报社领导到一线采编人员接连不断发来的原创微博，拼起来就是一幅河南人过年地图的缩影——

在外务工3年没回家过年的毕德阳，年前带着老婆和女儿千里跋涉，回到南阳老家过年，并在大年初一拍下四世同堂的全家福。《大河报》记者用镜头记录了他们的一路风尘和幸福瞬间；南阳市内乡县同学、家人聚会，挤爆了县城为数不多的西餐厅，邓州的老百姓最爱到文化茶馆里过大年，漯河市舞阳县北舞渡镇的胡辣汤让返乡游子们喝了一碗又一碗；“天鹅之城”三门峡的老百姓过年传统项目之一是“看天鹅”……

这些来自基层鲜活的报道，在老百姓忙着过年的新闻淡季，依然引来诸多转发、评论。线上大河传递的涓涓温情，对春节以及节后生活而言，都是一种正向的、积极的能量。

晒“返城后备厢”，全是“爱的味道”

线上线下立体互动，让新闻传播深入人心

“转眼间，春节假期临近尾声，很多开车回老家探亲的人顶风冒雪返城。后备箱里从回家时带的各种礼物，换成另一种‘爱的味道：土特产，或是爸妈亲手做的美味。杨先生从老家带了花生油、柴鸡、馒头、卤肉等。亲，从老家回来，您的后备厢里装了什么？”2月5日，大河报发出这样一条征集微博，引来众多网友在随后几天中争相晒自己的“返城后备厢”。

2月7日，《返城后备厢，爹妈的爱快要溢出来》稿子在纸媒落版。记者随笔“我的返城后备厢”一文，更是用细腻的笔触描摹了大年初四早上与父母道别返城的瞬间——脱了皮的玉米磨的玉米糁，娘一碗又一碗往袋子里盛，还不停用手往下按；自家地里种的白菜，爹一层一层剥去外面的帮子，只把最鲜嫩的菜心放进后备厢；蒸糕、绿豆丸子、皮渣、粉皮、面粉、粉条、宰杀好的土鸡……爹娘恨不能把豫北老家的特色，都让儿子带回城去。“将近70岁的老爹，用我小时候最喜欢吃的，喂着已经40多岁的儿子”，记者的这句感叹，更是引起读者强烈共鸣。

回不去的故乡，隔不断的亲情。但无论走多远，我们都不会忘记自己从哪里出发。返城后备厢，装不下爹妈的疼与爱；沉甸甸的行囊，让儿女感动又感伤。这种来自精神原点的内生力量，会让一个人带着满满的正能量，走得更扎实更高远。

“旧元素新组合”

让“家”文化中的美好情愫呈现出来、沉淀下去

今年春节，《大河报》利用包括报纸、微博、微信、客户端等产品在内的全媒体阵容围绕“年”字，聚焦家庭，既是对“旧元素新组合”传播方式的探索，也是对亲情回归的呼唤。

城乡之间、城市之间，留守老人、留守儿童、空巢老人与各种“漂”一代，遥相守望。中国传统文化是以家庭为中心的，家庭是社会生活的基本单位或最小细胞。当下中国社会发展大势对传统家庭关系摧毁与重建的斑驳图景，在春节期间体现得最为充分。因此，《大河报》新春走基层报道呼唤亲情回归，引领读者空前重视对家庭温暖的认同与向往。

正如中国人民大学教授葛晨虹在《中国传统家庭文化及其现代价值》一文中所言，家庭为本的生活方式及家文化，在血亲情感取向基础上，会培养出辐射到社会人际“波纹”中的仁爱情感文化，在培育起家庭责任取向的同时，也培育了中国人和中国文化中对他人和对国家、民族、社会的责任感。这些东西已成为凝聚中华民族的重要文化元素。

借助春节这一特殊节点，报纸也理应让中国“家”文化中有利于人的幸福与社会和谐的美好情愫呈现出来、沉淀下去、传播开来。