一个人的梦想 一个人的生意

同一时间出道，同样来自新概念，韩寒和郭敬明从一开始就经常被媒体相提并论，但实际上他们都认为彼此之间差别很大，韩寒曾调侃说，“我跟他男女有别。”

在他们的身份还都是少年作家的时候，他们的书就经常同时出现在畅销榜单，如今，十多年过去了，他们将在另一个战场上一决胜负。在由郭敬明导演和编剧的《小时代3：刺金时代》（以下简称《小时代3》）宣布定档7月17日不多久，韩寒导演和编剧的《后会无期》宣布定档7月24日。仅仅一周之隔，可算是正面交锋。从最初搭上了少年作家兴起的时代潮流，到如今搭上了电影市场蓬勃发展的历史轨迹，郭和韩可谓是非常默契的同时踩在了两个时代点上。

这两部电影有哪些区别呢，在这一场对决中，究竟谁能获胜？

第一、从内容层面

1.《后会无期》与《小时代3》都是由导演本人亲自担任编剧，但与《小时代3》不同，《后会无期》并不改编自韩寒的任何一本小说，这带来的结果好坏参半。虽然原小说改编可以充分借势原有小说的粉丝，但同时会破坏读者对电影的期待，如果不喜欢图书本身，则很有可能放弃电影。而《后会无期》不改编于韩寒任何一部作品，反而有可能造成悬念，引发韩寒粉丝和关注者的好奇。

2.《小时代3》属于系列电影，由于之前《小时代》已经有1，2上映，已经形成了对《小时代》的品牌认知，并沉淀下一批忠实观众，所以《小时代3》的风险性更低，但同时缺点也来源于此。《小时代》和《小时代2：青木时代》的上映都曾引发很多对影片内容和价值观的负面报道，这也有可能导致部分观众的流失。事实也印证了这一点，《小时代》票房是4.8亿，《小时代2》的票房是2.9亿，出现了明显的下跌，《小时代3》或许会出现进一步下跌。

3.此外，从题材来说。《后会无期》属于剧情片、公路片，目标观众年龄较广泛，从15～35岁都可以涵盖，偏向于男性；而《小时代3》属于青春片、爱情片，目标观众年龄略狭窄，以15～25岁的青少年为主，偏向女性。对比发现，《后会无期》的受众范围更广，题材也较为新颖，《无人区》的上映也让公路片成为又一大受欢迎的国产片类型。这两种题材让郭与韩都充分发挥了彼此的优势，郭敬明善于描绘青春，把握青少年的心理；韩寒更能洞察人性，公路片也充分发挥了他赛车方面的优势。

从具体内容来看，《小时代》讲述初入职场的大学生的故事，贴近年轻观众的审美品位，剧中人物设定是积极正面的，但受诟病的是其对浮华都市时尚元素过度堆砌，以物质化梦幻的“现实”替代了复杂的真实现实。

而从目前公布的宣传片来看，《后会无期》中有很多关于人生和梦想的思考，而且以韩寒的个人风格，影片会比《小时代》更贴近现实，更真实的展现人性。这也意味着《后会无期》的目标观众年龄会跨度更大。总体而言，《小时代3》吸引20岁以下观众更有优势，而《后会无期》吸引25岁以上观众更有优势。

第二、从影片阵容层面

导演、编剧：韩寒与郭敬明都是少年作家转型做导演兼编剧，二者影响力不相上下，韩寒微博粉丝3700万，郭敬明是3200万，韩寒略占优势。

演员：根据某网站数据库中明星的票房号召力指数，杨幂8.9与冯绍峰8.2不相上下；陈乔恩8.35，郭采洁8.33也差别不大，而陈柏霖为7.7，郭碧婷是7.5，综合来看，主演二者差别不大。友情出演的明星中，《后会无期》邀请了《万万没想到》中的网络名人白客和孔连顺及王珞丹等，而《小时代3》有柯震东、商侃和陈学冬等，单看知名度不相上下。但《后会无期》的聪明之处是寻找到的演员更加多元，能够吸引不同年龄段和欣赏水平的观众。比如《万万没想到》被称为2013年第一神剧，其主演白客、孔连顺的客串能够有效打通互联网营销路径，带来韩寒光环外的衍生覆盖。

第三、从档期层面

2013暑期档票房高达60亿，可媲美贺岁档，也因此成为众多影片扎堆的又一个档期。两部影片都选择定档7月，《后会无期》档期选在《小时代3》上映的一周后。片方很聪明，这样一来可以制造韩寒与郭敬明的首次大银幕对决，博人眼球；二来是希望给口碑争议巨大的《小时代3》“断后”。而实情难以预料，关键看《后会无期》的市场口碑，因为《小时代3》有两部前作基础，票房会趋于稳定。

从市场竞争来看，同一时期的强片还有7月10日上映的《老男孩之猛龙过江》和7月18日上映的《京城81号》。《老男孩之猛龙过江》根据微电影改编，而《京城81号》是由叶伟民执导，吴镇宇、林心如等一线明星出演的年度悬疑惊悚巨制，这两部电影无疑成为《小时代3》和《后会无期》票房竞争的不确定因素，尤其是对《小时代3》来说，与《京城81号》的档期只间隔一天，危险系数更高。此外，目前还有很多电影还未确定档期，而去年7月17日到7月24日短短一周时间内，共上映了10部电影。暑期档强片云集，《后会无期》和《小时代3》的票房势必会被分流。关键看后续强片的定档时间，还要凭一些运气。

第四、营销和传播层面

与《小时代3》铺天盖地的宣传相比，《后会无期》显得相当低调，只有韩寒亲力亲为的利用微博进行宣传，还制造出国民岳父、神评论等微博热点。另外，《小时代3》由于有之前的几部做基础，宣传相对容易，宣传成本较低，而《后会无期》则走的是一条类似乔布斯饥饿营销之路，前期拒绝媒体探班，没有开机发布会，没有各种绯闻曝出，所以当《后会无期》正式召开第一次发布会时，媒体报复性的发稿让新闻量呈现几何级数的增长。

5月30日，《后会无期》百度整体搜索指数为24167，而《小时代3》整体搜索指数为14014，略逊于前者。

第五、预告片关注度

《小时代3》的预告片在5月7日曝光，22.5天播放3千万次；《后会无期》的预告片在5月29日曝光，24小时播放超370万。郭敬明发布《小时代3》预告片的微博，22.5天转发36万次，评论8万次，点赞11万次；韩寒发布《后会无期》的预告片微博，24小时转发34万次，评论9万次，点赞15万次。从这一数据可以看出，《后会无期》的关注度要高于《小时代3》。

关于《后会无期》的票房，投资方博纳给出了8亿元的预估。至于《小时代3》，此次资方除了乐视之外，电视界巨头华策也参与了投资，可见大家都很看好该片的“钱景”。

对郭敬明来说，青春是门好生意，无论是最小说还是《小时代》，都是他苦心打造的商品，他的电影，剧中的奢华，王子与公主的设定都是在为年轻人造梦。

而对于韩寒来说，生活就是和自己喜欢的一切在一起。写作、赛车和电影。他不为票房而来，电影是他的梦想。

韩寒与郭敬明的对立或许正说明了电影拍摄的两种源动力。有趣的是，以梦想为源驱动的韩寒，拍摄的电影确实颇具现实意义；而以生意为源驱动的郭敬明，拍摄的电影却极具梦幻色彩。

郭敬明知道贩卖梦想总能成功，因为这世界上爱做梦的人太多。而韩寒自信的是他思想的先驱性，“我满意的东西不会太差”，以随便写一篇博文都点击百万的底气。

梦想和生意哪个才能赢得票房，这是所有电影人都在思考的问题。而《小时代3》和《后会无期》，恰好是一道给所有观众的选择题。