把电影变成连环画
2014-04-29曲玮玮
十几分钟看完一部电影
在复旦大学读书的Vivian是个阅片无数的文艺女青年，她在豆瓣上标记为“看过”的电影将近一千部，对各类电影剧情如数家珍。朋友们决定花两个多小时在电脑前看一部老电影之前，都会咨询她的意见。
一次聚会，酒后的Vivian道出玄机。她在用一个叫“图解电影”的APP，十几分钟就能看完一部电影。
一部完整的电影被截成几百张图片，制作者在每张照片下方添加注解，帮助观众更好地理解电影。动一下手指，屏幕就切换到下一张。看一部电影，就像童年时翻看一本连环画，影像变成图像。
“通过独特的产品和内容架构，将影像分解为结构化碎片，再用碎片重组为图解作品，实现比影评和纸质书更生动、更真实、更丰富的图文阅读。”这是官网上对“图解电影”APP的定义。
这款有近两千部图解影片的APP诞生之前，在相关的百度贴吧、天涯论坛上，“图解”这一形式已经备受追捧。2013年7月，中山大学毕业的85后青年吴沛和他的小伙伴们觉得这种模式新奇有趣，捕捉到了发展前景，创立“蜀黍科技有限公司”，着手开发“图解电影”APP。它是图文版的“第十放映室”，也是手机上的电影小人书。
但并不是所有人都对这一形式感冒。Vivian的朋友Lisa也是电影迷，但她对Vivian每天捧着手机看图解的行为深恶痛绝。Vivian正在看李安导演的《断背山》，看到最后两位主人公的衬衫套在一起的画面，她感动得号啕大哭。Lisa十分不解，缺少音乐，缺少流动性的画面营造氛围，观众根本无法完全融入到电影里。在她看来，真正的电影必须有音效、节奏，甚至随着电影流动的时间。而剧情只是一部分。
“她损失了那么多，只得到了粗略的剧情，还在沾沾自喜。”Lisa说。
而图解制作者碳闪则认为，在网络时代，大家也在被信息绑架，“好像你如果不了解都教授是怎么回事，就被时代抛弃了。事实上，并不是所有人都对韩剧感兴趣”，而创作者通过推出图解，让那些有需求的人，短时间内了解到剧集重点。
碳闪是创作团里最高产的制作者，共制作了六十多部影片。最近他在图解一档美食真人秀节目《厨艺大师》，每天都有作品上线。这位基因工程学博士，希望把自己喜欢的影片推荐给更多人，比起写影评，制作图解无疑是最有效率的分享方式。
人人都是创作者
最早的图解题材多为恐怖片，大多数人不敢直接看影片，而看图片时能大大削减恐怖片的惊悚程度。这些影片资源多由编辑部从各大网站论坛上转载而来。
后来，这枚形态新颖的APP登上《知乎日报》“最美应用”频道，又被《36氪》重点报道，随着用户增多，单凭编辑部四处搜集的内容显然无法满足用户需求。他们团队开始自己做原创内容，又建立了“创作团”，聚集一批用户自己动手做图解，就是UGC。
UGC是“user generated content”的缩写，可以理解成“用户自主生产内容”，在Web2.0时代，人人都可以是创作者，互联网的共享精神也被无限放大。而具体到图解电影，毕竟大家的影片需求千差万别，大量的影片积累需要大量的用户来自主生成。
蜀黍团队设立了百万稿酬扶持计划，希望吸引更多创作人才加入，把对电影的二次创作延伸为完全原创。利用图解的形式，只要有一部相机和笔头就可以做原创故事，然后寻找导演把这些故事拍成真正的电影。
为了方便用户制作图解，图解电影团队制作了“全宇宙唯一”的图解制作器。碳闪首先打开制作器，在看电影的过程中，制作器每隔三秒钟自动截图。然后利用picasa看图软件，从万张截图中挑选近千张图片，逐一加上注释。一部几十分钟的节目图解完成最快也要两个多小时。
起初像碳闪这样的创作者没有片酬。就像网络上神秘的字幕组成员一样，图解只是基于兴趣的义务劳动。后来编辑部引入评价机制，图解作品根据用户的点赞数划分为神作、震精、略屌、普通四个等级，前三等级分别会给作者一百元、五十元、二十五元奖励，鼓励作者多出精品。而擅长做恐怖片的“可爱小炒肉”则加入了编辑部，每月只要完成任务，就有固定五百元工资可以拿。
事实上，至今碳闪全部图解收入只有三百块，他更愿意把奖励机制看成精神鼓励。而和默默无闻的字幕组不同的是，图解团队有意把这些创作者们从幕后拉到台前。他们每月根据用户对创作者的点赞数制作榜单，优秀的创作者会被不少粉丝簇拥。在总榜榜主灵台无计的留言板上，不乏有狂热的女粉丝高呼“我要给你生孩子”。
“商业”也是情怀的一部分
图解电影APP界面上，能看到大量卖萌式的网络语言、二次元语言。匿名用户被称作“弱娇の匿名君”，图解编辑部被恶搞成“鞭基部”。点开图解，就像误入一个网络二次元社区。
这与他们的“企业文化”有同工之妙。他们的公司名称“蜀黍”一词本意为“叔叔”，来自日本动漫，后来在网络上被广泛使用。公司目前有十五个正式员工，有“盐法部”、“鞭基部”、“财神部”三个部门。他们实行弹性工作制，敞开供应零食饮料下午茶，每次采购都由两辆大卡车来拖运。没有周报、没有考核，但每周有一次分享会，员工们会轮流分享自己擅长的领域，比如弗洛伊德心理学，比如《黄帝内经》。
用户壮大到一定规模，蜀黍团队开始考虑和电影宣发、票务广告方合作。比如在《黄金时代》上映前，图解电影推出了预告片，用户只要通过弹幕形式回答预留问题，就有机会获得电影票。
他们也考虑参照《万万没想到》的方式，在片头植入广告。但广告一定是活泼的、恶搞的，用独特的形式包装，让用户会心一笑地接受，而不是反感。因为“商业”也是情怀的一部分。
积累到300万用户时，吴沛他们找到同创伟业投资公司。PPT讲到一半，投资方的郑先生随口问，“有没有《布达佩斯大饭店》这部电影”，最终的结果是郑先生用十分钟时间看完这部电影，十分惊喜，觉得“手机突然变成口袋版电影院”。他们当即拿到了第一轮天使投资。
目前，图解电影日均活跃用户达到二十万，累计用户五百万。吴沛认为，现在这款APP的功能已不仅限于图解，庞大的用户数量为它提供了更大的想象空间。通过图解，用户可以在短时间内看完大量电影，收集数据的速度也比传统方式快了十几倍。有了数量可观的数据，很多功能都将实现。
比如蜀黍团队希望把它打造成一个基于电影的社交社区，通过各自的观影记录，计算两个陌生人之间的匹配度，这就形成了社交基础。除了关注、点赞与分享，还将增加私信功能。
蜀黍们的野心不止如此。吴沛说，在未来，这款APP将成为移动端上的“电影博物馆”。有声音对话，有歌曲，有GIF动态图……在“短小”的前提下，尽可能缩小跟原版电影的差距。在触摸屏时代，用户拿手指触摸电影里的角色，就会有相应的资料生成。甚至触摸《变形金刚3》里中国男人喝的舒化奶，就会有网购舒化奶的信息跳出来—通过屏幕交互，电影将和生活无缝衔接。
在“图解电影”的欢迎页面上，写着“逃离凡庸，共享自由，电影从未如此简单”。无可否认的是，层出不穷的APP正在潜移默化地改变我们的生活方式。蜀黍们认为，或许从一枚APP开始，他们就能改变世界。
