佛山禅城休闲文化产业发展战略模式探究

摘要：目的研究佛山禅城休闲文化产业发展模式对佛山经济的发展起到推动作用，尤其在对发展休闲体育运动、优化城市产业结构、增进社会协调、改善人文居住环境、激发城市活力、促进服务业发展方面发挥更大的社会效益和经济效益。

关键词：休闲文化；产业；发展模式；探究在城市生活领域中，休闲已经成了基本和主要的组成部分，人们在工作和生活事务之余，以文化创造、文化享受为出发点，以身心放松、消遣娱乐和个人拓展为利益目标，选择娱乐、运动、社交和学习等方式，体验和实践着个性化的生命状态和行为方式，追求快乐，完整、全面、健康地发展自己、实现自身的价值。各种休闲消费在城市产业中的市场份额最大，休闲市场已成为城市产业市场的主流，具有最大、最现实的市场价值。

1城市休闲文化产业的价值和产业发展模式分析

在城市生活领域中，休闲已经成了基本和主要的组成部分，人们在工作和生活事务之余，以文化创造、文化享受为出发点，以身心放松、消遣娱乐和个人拓展为利益目标，选择娱乐、运动、社交和学习等方式，体验和实践着个性化的生命状态和行为方式，追求快乐，完整、全面、健康地发展自己、实现自身的价值。休闲文化产品消费掉的并非单纯的物质性产品，隐含了“消费同时产生体验”的消费过程。消费转型引起的文化需求是休闲文化产品商业价值的重要来源。在当今社会物质产品极大丰富，人们的物质诉求易于满足，而情感诉求则需要深入的探究和开拓。因此休闲文化产业的价值就在于极大地发掘这种内在的诉求，满足人们情感需求，从而达到引导消费的目的。发达国家休闲产业发展模式是在物质产业获得根本性发展后，文化产业紧随其后发展起来的。当前我国物质产业比较发达，但是文化产业没跟上。如何把中国历史悠久的文化资源提升为文化产业的要素，值得深入研究。文化产业的发展，必然要依托新的产业发展模式。这种模式就是文化传承与时尚的有效组合。

2佛山市城市休闲文化产业的状况及基础

佛山地理区位的综合优势，佛山地处中国经济发展最活跃的珠江三角洲腹地，具有发展文化产业的区位优势。跨入21世纪以来，佛山的经济和社会全面发展，为文化产业创造了良好的条件，文化产业形成了一定规模。2007年，全市拥有文化产业企业3745个，从业人员128830人，文化产业营业总收入599亿元，实现增加值约146亿元，约占全市地区生产总值的4.07%，文化产业人均创造增加值11.32万元。佛山文化产业占地区生产总值的比重和人均劳动生产率明显高于全国文化产业的平均指标。但从产业结构上看，佛山文化产业的优势板块是文化产品的制造类和流通类，而不是休闲类。文化产业营业收入最大的门类依次是：家用视听电器设备批发、照相机及器材制造、工艺美术品制造、包装装潢及其他印刷等。内容开发和新闻、出版和版权服务、广播电影电视、文化艺术服务等门类在我市文化产业中所占比重很小。

3佛山禅城休闲文化产业发展战略模式

根据佛山禅城已有的文化产业的发展状况以及悠久的历史文化、现有的区域经济的优势、巨大的市场空间，可从如下几个方向重点打造佛山市休闲文化产业：

3.1把禅城石湾打造成陶瓷文化和创意设计产业板块

以南风古灶、石湾陶瓷文化创意产业园、石湾美术陶瓷厂为依托，努力挖掘中国陶瓷文化内涵，壮大佛山陶瓷文化产业，通过展览、表演、互动、体验等多种方式来完整呈现陶瓷文化魅力，使之成为集观光、旅游、休闲、娱乐、培训、餐饮等于一体的创意经济活力中心和佛山文化创意产业的精品园地，同时带动文化企业的投融资平台以及相关的孵化器公司的形成。在南风古灶建成“陶文化主题公园”等重点项目，形成文化旅游优势，使南风古灶成为海内外游客体验广府文化魅力的主要旅游目的地，形成景观与人文、怀古与创意、产业与休闲相映成趣的综合旅游基地。举办“佛山陶瓷创意展或大赛”集聚创意研发人才，打造上下游联动的创意产业链，推动陶瓷产业结构调整、弘扬中国陶瓷文化、促进城市文化的共建共享为目的，以活跃陶瓷设计、开发创意成果、塑造陶都形象、共享城市文化为主题，以佛山陶瓷与现代创意理念的结合为核心，开展系列陶瓷文化创意活动，从而推动佛山文化创意产业的发展，促进佛山创意产业园与佛山石湾陶瓷文化创意产业园等园区的发展和完善。因地制宜，在各区、镇街新建一批特色化的文化产业园区和产业基地，成为培育文化生产力的沃土。

3.2建立岭南文化创新基地

以禅城祖庙为依托，举办“佛山武术文化节”，武术文化节可以“弘扬中国传统文化，展现当代武术精神”为主题，两年一届，长期举办，开展武术文化研讨会、武术赛事、武术表演、国际武术交流等一系列活动。

建设岭南文化产品的创新基地，一方面要做好历史文化遗产的整理和传承，使佛山禅城成为岭南文化遗产传承最完好、数字化整理最先进、使用开发最方便的城市；另一方面，通过开展岭南文化艺术创新工程，自主开发文化新产品、新项目、新业态，增强文化艺术品的感染力，赋予其更丰富的表现形式。依托“岭南天地”大力开发会展旅游、度假旅游、生态旅游、民俗旅游、历史旅游、工业旅游、宗教旅游等特色项目。使佛山禅城成为海内外游客体验广府文化魅力的主要旅游目的地，形成景观与人文、怀古与创意、产业与休闲相映成趣的综合旅游基地。

3.3在创意产业园区开发“佛山国际美食文化节暨粤菜文化大观园”项目

创立“粤菜源头，美食宗师”的品牌，形成美食文化的创意节庆品牌。打造集餐饮、休闲、娱乐等于一体，具有粤韵、粤风文化观赏、粤菜文化博览、技艺交流、特色品尝、DIY参与体验以及粤式餐具佐料展销等全方位、多功能的大型粤菜文化主题公园，为市民提供新的旅游休闲体验。

3.4发展佛山禅城休闲体育运动

依托广府文化旅游之城发展佛山禅城休闲体育运动。

在祖庙——东华里板块进行“佛山武术文化”的宣传。突出黃飞鸿、李小龙等历史名人和咏春拳等武术品牌，培育体育文化产业链。将武术文化元素与旅游、影视、会展等文化产业项目结合起来，充分发挥联动作用，提升佛山体育文化产业的整体竞争力。

从东平新城——亚艺公园（世纪莲——明珠）板块和祖庙——东华里板块来发展休闲体育运动，以体育运动方式来进行的休闲，这是一种促进社会交往的最佳方式，以球会友，结识新朋友、建立新友谊、支持家庭和谐、经营团队合作、建立伙伴关系。可以降低紧张、吵架、混乱、烦闷的心情；减少来自家庭、工作、人际关系和生活的压力。通过参与休闲体育，还能澄清输赢的真谛，提高团队合作精神；与大自然的对话、对大自然的启悟，可以放松心情、陶冶情操、恢复心理平衡。所以说休闲体育是指由内部动机引发的，为了从外界环境的压力中解脱出来，使个体能够以自己喜欢的、本能地感到有价值的运动方式，去休息、消遣、培养与谋生和经济利益无关的体能、智能和运动能力，自发地参加体育活动和自由发挥运动才能的一种社会文化活动。在东平新城世纪莲板块进行休闲娱乐游、赛事观摩游等项目。随着旅游业的迅速发展，国内外的旅游者已经不仅仅满足于普通的观光旅游。人们在紧张的工作之后，希望通过轻松、愉快的休闲活动放松身心减轻压力。

在东平新城东平河段可推出多种适合广大群众的体育休闲娱乐游。内容可包括水上摩托、水上漂流、水上游览观赏、戏水等。把东平河两岸建成观光、垂钓区。赛事观摩游，充分利用世纪莲体育馆的优越资源条件组织各类国际、国内赛事和演唱会，如足球比赛、游泳、跳水比赛和演唱会来吸引游客，利用露天游泳场还可组织水上项目竞技和培训和利用世纪莲开班成人和足球的培训来吸引广大民众的参与，以这种体育运动方式来进行的休闲，可以从中发现新事物，获得新知识，了解新世界，认识新变化；使自己的能力得以扩展，使自己的生活充满乐趣。

在亚艺公园——明珠体育馆板块进行体育健身经营服务项目。明珠体育馆以体育场所和设施向广大群众提供体育活动的服务经营形式，在本馆目前开展的体育项目有：篮球、健身操、器械健身、跆拳道、羽毛球、轮滑、蹦极、悬挂、滑翔、网球、乒乓球、棋牌等多项活动，活动人数年均超过450万以上人次。另外，利用明珠体育馆设施的专业特点结合市场需求，与旅游项目结合，与其他综合性场所结合，可经营体育表演业务，如在亚艺公园可举办体育搏击表演、航空、航海模型表演、轮滑、滑翔表演等。在明珠体育馆内进行摔跤表演、健美表演、武术表演、篮球表演、跆拳道、拳击表演、羽毛球、乒乓球表演等还可举办各类文艺表演和明星的演唱会等。这些竞赛、表演市场的经营形式将在今后的发展中，有着巨大的发展空间，随着经济的发展一定能形成气候。

开拓体育培训市场。以提高全民素质、培养体育后备人才、学习掌握运动技术为目的。可举办游泳、射击、乒乓球、体操、武术、棋类、网球、跆拳道、各类健身操、拳击、定项运动等培训班，学员此外还举办针对青少年儿童的培训，举办的夏令营和冬令营的培训。从中选拔有培养前途的学员，继续参加重点培养。体育培训市场的发展，能有效地促进体育休闲产业良性循环发展，体育培训市场能为今后的再发展提供相应的素质人群，并打下了坚实的基础。

4结语

社会经济的发展，人们的休闲生活更加丰富，对休闲产品和服务的需求增加，从事休闲供给的主体越来越多。人们在休闲生活中另一个主旋律就是对美的追求，为此人们希望吃的美，穿的美，住的美，而且要美出个性。休闲文化产业是一个多层次、全方位和多元化的产业群体，在经济产业链中占据十分重要的地位，拓展新型休闲项目和产业、拉长休闲产业链，有选择、有重点的发展优势产业，对提升整个城市文化品位、经济实力具有很大的促进作用，因此，对本地城市充分的分析与研究，提出发展规划，政府在发展中给予大力政策扶持与正确引导，必将大力提升城市的軟实力和综合竞争力。参考文献：

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[3] 约翰·凯利.走向自由——休闲社会学新论[M].昆明：云南人民出版社，2000.

[4] 佛山市人民政府关于印发《佛山市文化产业发展规划（20082020年）》的通知.

[5] 鲍金.中国休闲经济与文化[J].浙江大学学报（人文社会科学版），2005（6）.

[6] 王小波.工作与休闲——现代生活方式的重要变迁[J].自然辩证法研究，2002（8）.作者简介：邹瑾琳（1970—），女，湖南衡阳人，广东职业技术学院讲师，主要从事平面设计的教学与研究。