丝巾图案概念性主题设计

黄蓓邱伟光 莫耀升 陈金磊 何君炫

课题项目：本文系“广东省工业大学大学生创新创业训练计划 品牌产品创新开发设计”项目编号：xj201211845169摘要：丝巾作为最为普及与受欢迎的日常服饰类产品，将概念性主题设计融入，使丝巾变成精美别致的艺术品。因此需要设计师对概念性丝巾纹样的特点及表现方法进行探讨，其目的是为了将概念性主题纹样设计系统化，形成新的设计理念，增加概念性设计在丝巾纹样中进一步推广的可行性，推动丝巾产业向个性化发展，更好满足消费者及市场的需求。

关键词：概念性；丝巾；图案设计1概念性主题设计研究背景及概况

絲巾，是人们生活中经常使用的一种服饰品，更是服饰类中利用率最高，装饰性最强的时尚单品之一。奥黛莉·赫本曾这样表达对丝巾的爱意：“当我戴上丝巾的时候，我从没有那样明确地感受到我是一个女人，美丽的女人”。可见，丝巾扮演的角色远远超出其本身的装饰性，而是承载着情感、文化、时尚的历史使命。在目前国内丝巾市场中，丝巾纹样的选材及风格多种多样，表现手法也不尽相同。受传统思想、现代文化的影响与熏陶，不同地区、不同民族、不同年龄和不同使用对象都会影响到丝巾设计的题材、构图、色彩等要素。丝巾的设计可以取材于绘画、大自然、壁画、石窟、现代艺术等多种题材和艺术形式。但不难看出，虽然市场中的丝巾纹样风格种类繁多，但近似、雷同的图案比比皆是。出自不同品牌或生产商的丝巾虽然花色各异，但其变化仅仅针对其美观性实用性进行。丝巾纹样设计师受市场和消费者影响，通常仅围绕丝巾纹样的构图、表现手法、色彩效果、边角关系等进行设计开发。

随着审美意识和生活水平的提高，平庸的日常消费产品已不足以被引起注意。概念性作为有吸引读者注意力的方式，具有可读性强、推己及人的感染力和加深传播层次的作用，因而越来越多地被设计师所研究和运用。概念性丝巾图案是为了阐述一种概念主题而设计的丝巾图案，其主题的表现形式与内容都指向明确，纹样创意及设计过程都围绕它的概念主题进行。

2概念性主题设计的设计方法

2.1研发主题设计的商业意义

设计的主题就是形式与主题结合，产品设计往往忽视系列化，没有把握设计主题的重要性，在营销推广的过程中，形式主题的尤显重要性。正如波特理论在1996年提出的《什么是策略》一书中提到了定位，即“如何做有特点的公司”。战略是公司持有的如何竞争和取胜的一套理论。其中包括有产品差异性，亲近客户，品牌认知度。我们接受国外玛丽亚·古琦不仅仅因为以考究细致的印染工艺才能造就出明媚鲜活的色彩与纹样，MARJA KURKI（玛丽亚·古琦）每款设计都有一个名字，镌刻着作品背后的文化。坚持只有选择高品质天然丝织物，将丝滑光泽、纯正颜色、优雅设计完美结合正是品牌存在的意义。各个公司都在寻求产品的差异性，用改变产品客观的形态来提升产品的差异。TCL曾经生产过一款镶有钻石的手机希望通过这种方式提升产品的价值，劳力士也曾为了与Timex分离区别出来，用黄金做表壳面，但这种方式所达到的效果收效甚微，产品的差异性很大，很大程度是需要来自于产品顾客的消费感官诉求。

2.2丝巾设计的构思理念

对概念性丝巾图案而言，如果说装饰美感是它光鲜的外表，那么设计创意则是它的灵魂，没有创意融入的丝巾产品无异于一只空洞的华丽躯壳。概念性丝巾图案创意过程是运用概念思维进行创造的活动，最终作品效果的成功与否与其思维方法的运用关联较大。设计的主题可以涉及戏剧人生，禅意，诗歌，梦境，自然类云，品牌名称，风土人情等。主题图案设计虽然在形态上属于“设计”，但其特质上也表现出作品的意蕴不仅仅只是设计，而是通过题材选择，思维再创作，图形重构等多种手段和途径，强调出主题设计的核心主题思想。例如，针对文字意境创作出的形象特质，针对色彩主题来构思的情感意念，企业文化理念营造的概念主题。

3丝巾设计的表现思维

在表现思维上，设计师需要深入了解作品与产品之间的关系，解析设计的表现力，这里都离不开对事物背景、受众对象的是深入了解，设计师对个体事物的独特感官是各不相同的，因此在表达上也会在同一对象上不同的思维表现能力。富有创造性的主题往往是凭借直觉、灵感、甚至是情感来传达的，概念性丝巾设计是包含了理性、感性和直觉感受在内的综合表现。与思维的内容一致也包括具象思维，抽象思维和情感思维三大要素。形象思维过程的每一步都是由我们的五官可感知的一个图画构成，形象思维的过程就是这一幅幅图画在人脑中先后登场的过程，只要看得清、记得准，那一幅幅图画就是具体真实的，正是在这个意义上我们说形象思维具有真实性。创造性思维具有主动性，目的性，预见性、求异性、发散性、独创性、突变性等的特征，它可以是正向、逆向的线性思维，也可以是纵向横向的平面思维，但更重要的是三维立体思维与多维的空间思维，因为科学的整体性与交叉性，问题的多元性与联系性，必须要依靠先发散后收敛。概念性丝巾产品既要产生经济效益的商用价值，服务于广大受众，避免平庸。丝巾构图有传统与特异之分，本小节以方巾为例，通过对几种较为常见的构图手法的阐述，来说明如何根据丝巾纹样题材和主题选择最为恰当的构图形式。在丝巾设计过程中，边角的作用性不可忽视。由于丝巾使用方式的特殊性，其色彩的表达在设计过程中具有首要地位。所谓“七分颜色，三分花”，在平面视觉传达中，色彩有先声夺人的重要作用，比其他设计要素更富有视觉冲击力。现代色彩实验结果表明，色彩不仅能引起人们生理、心里的视知觉，更能唤起人们各种不同的情感。所以，如何让产品色彩更引人瞩目，使主题得到更有针对性、更完美的表达，怎样使丝巾色调更和谐美观、实用性强，是本小节要研究的主要内容。主题性丝巾纹样设计和其印花工艺是不可分割的一个整体，在设计纹样的同时务必上生产相结合，照顾到生产的可能性；反之，印花工艺种类的选择需根据花型特点、花型蕾套数以及生产数量进行。由于丝巾产品的特殊性，一般会使用数码印花、台板印花两种方式：从丝巾的使用性上来讲，根据不同的丝巾围戴方法，会显露出面积不等的边角部分，所以此处的精心布局可为整体设计加分添色而当丝巾成为一种珍藏或装饰画时，丝巾的边角就仿佛裱画的边框，起到重要的装饰作用。巧妙利用丝巾的边角为主题服务，体现在色彩和纹样造型两个方面。

4概念性主题设计的应用实践

将概念性主题图案应用于丝巾图案设计时，要充分发挥想象力、创造力，融合创新和时尚元素，设计出有新意和变化的图案，而不该生搬硬套、被它的外在形式所困扰从而影响设计思维。这样的设计不但能美化人们的生活，亦能穿戴出一种个性和文化。一个好的产品，首先要从设计开始，以丝绸纺织品来说，它的材质、色彩、花样、组织规格都是很重要的元素，中国民间传统概念为丝巾图案设计提供了取之不竭用之不尽的资源。也可以学习国外设计师丝巾图案设计，提升中国丝巾设计和竞争力，进一步推动中国丝巾设计产业国际化、时尚化的发展，值得每一位设计师思考和研究。

5结论和展望

丝巾设计是艺术设计领域中具有独特魅力的艺术形式，丝巾的个性设计也随着市场需求和经济发展初现，成为主导消费的一种形式，从概念化文字中抽离出来，表达得不仅仅是图案，更是对精神领域细致的关怀。这种设计方式有利于推动整个丝绸产业化发展，将多种思维表现方式运用到丝绸设计中，整合零散的资源，有效地系统地展示设计的表现空间。概念性设计必将在市场的推动下有着更为广阔的发展前景，伴随着消费意识的提升和设计师的设计理念更新而不断成长。参考文献：

[1] 钱晓鸣.“主题性”呼唤美术创造的内涵和分量[N].美术报，2011.

[2] 童坤.浅谈设计的创新[J].美与时代（下半月），2008（12）.

[3] Emma.追求诗意设计[J].设计，2012（09）.