浅谈河南动漫衍生产品及其研发设计

郭浩

课题项目：本文系河南省科技厅软科学项目，编号122400450305摘要：河南省动漫产业近年来通过文化产业政策引导，呈现良好的发展势头，但是动漫衍生产品的设计研发稍显迟缓，动漫产业缺少自主品牌，产品缺乏吸引力，种类单一，品牌维护缺失。分析对比成功案例，将河南旅游产业、本土文化和动漫产业结合发展，拓宽产品覆盖年龄段，是适合我省动漫衍生产品发展的一条道路。

关键词：动漫；衍生；产品；文化动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。近年来，动漫产业在国内已经逐步得到了发展和重视，在河南省的经济文化发展中，也显示出了越来越重要的战略地位。对于设计者和开发者来说，应该清醒地认识到，动漫衍生产品行业的特点与产品属性，清醒地认识到产品消费群体的购买心理等因素，更加应该清醒地认识到，动漫衍生产品所带来的巨大商机和效益。综合相关产业报告可知：动漫产业已经成为一个独立的跨行业的综合产业，全球动漫产业的产值约有2500亿美元，而动漫衍生产品的产值则更高。动漫产业在美国、日本等国家占据着相当大的比重，也得到了其所在国家和政府的大力支持，相比之下，中国动漫市场80%以上的盈利流向了日本、美国等国外市场，这一现实警醒我们要重视国内动漫产业的发展，特别是相关衍生产品的创新及设计研究。作为着力发展地方动漫产业的河南省，更应在特色文化基础之上，在成功地打造中原动漫形象之后，加快并加强其衍生产品的发展速度和力度。

1河南动漫衍生产品的现状

近年来，河南省动漫产业通过文化产业政策引导，产业聚集呈现出良好的发展势头。动漫产业基地建设步伐加快。总投资达100多亿元的国家动漫产业发展基地（河南基地）、郑州市动漫基地、信阳志高文化科技园先后开工建设，全省动漫企业由2008年底的6家增加到68家，增长了11倍。正是鉴于我省在政策和经济上的投入力度，河南动漫产业较之以前，出现了不少鲜明、生动、有一定影响力的动漫形象——少林海宝、小樱桃、少年司马光、公路Q车吧、代号12348、虫虫计划等，与其相关的音像制品、出版物等产品也有所发展。但是分析市场及消费需求，河南动漫衍生产品的种类和数量还略显单一，设计研发稍显迟缓，整体还有很强的开发深度，这就需要设计者和研发人员拓展思路，发掘新的受众群体，研发新的产品领域，创新、创意、创举。

2动漫衍生产品的种类及成功案例

动画衍生产品即对动漫形象及其周边的潜在资源进行挖掘而开发生产的产品，衍生产品的种类众多，包括以动漫为主概念的玩具（如手办、模型）、食品、饰品、服装、文具、日常用品（如床单，抱枕，毛巾，闹钟，手机充电座）等实物，同时也包括音乐、图像、书籍、游戏、电影等文化产品，甚至还包括餐饮、主题公园、游乐场等旅游产业和服务行业。这些不同形式的产品，在动漫周围构成了一个庞大的产业链。动漫衍生产品的研发与发展，给企业带来了丰厚的利润，同时也将动漫与服装业、制造业、餐饮业、装饰装潢业等传统行业紧密地结合在一起，推动了整个社会经济和文化产业的向前发展。以世界品牌500强中的迪士尼为例，其作为世界上最强有力品牌之一的多媒体巨头，不仅创造了一系列经久不衰的动漫形象，继之而起的一系列迪士尼衍生产品更是为迪士尼公司展现了无尽的商业魅力。迪士尼公司的动漫形象制作精良，迪士尼产品的专卖店遍布全球，其专卖店里的各类产品，小到橡皮牙刷，大到汽车游轮，每一件商品都是一件精打细琢的艺术品。迪士尼公司更是推出了世界上第一个现代意义上的主题公园，将动漫形象融入家庭生活、学习工作、休闲娱乐中的方方面面。看看我们身边正在发生的：拿着迪士尼的产品，去迪士尼游乐园里观看迪士尼的电影和表演，这一现象成了一代人的梦想，甚至影响了几代人的审美和追求，慢慢地它就变成了一种时尚、一种潮流、一种习惯，当它成为习惯的时候，我们也就不可能离开它了，而我们的消费行为也就成了一种必然。

3河南动漫产业及衍生产品存在的问题

河南动漫产业发展迅速，动漫衍生产品的设计研发却稍显不足，仔细研究现有市场，不难发现，动漫衍生产品存在以下问题。首先，缺少自主品牌。我国是动漫衍生产品巨大的消费市场和生产市场，已经形成了成熟庞大的消费群体和生产环境，但是，走进专卖店和专柜，大都充斥的是洋品牌——米老鼠、变形金刚、Hello Kitty、流氓兔等相关产品，偶尔出现的国内形象也只有喜羊羊与灰太狼。河南本土的动漫形象虽然逐渐形成气候，但是没有乘胜追击，创造出相关的动漫形象品牌，其衍生产品更是几乎无迹可寻。其次，产品缺乏吸引力。河南市场上，现有的少数本土动漫衍生产品设计往往只是流于表面，而忽视了细节。设计者习惯性地将动漫形象粘贴或印制于某一附着体表面，就完成了“设计”，这种想法是极其短见和肤浅的，这种“设计”毫无美感，毫无诚意，其本身就是对于品牌的伤害和自损。再次，产品种类单一。动漫衍生产品的受众人群不仅仅是儿童，成年人也占有很大的比重。作为一个动漫爱好者和收藏者，如果只能看到玩偶、文具等儿童产品，即使具有再大的热情，也会瞬间灰飞烟灭。最为严重的，还是品牌维护的缺失和盗版现象的猖獗。企业不懂得保护自身权益，市场盗版现象层出不穷，“李鬼”举目可见。这些都成为本土动漫品牌发展的掣肘，要想发展、壮大本土动漫产业，仅靠几个动漫卡通形象是行不通的，必须系统的、有计划地将动漫作为一种产业去经营，使之形成生产链条，稳步有序的向前推进。

4河南动漫衍生产品的研发设计

河南动漫衍生产品的研发设计迫在眉睫，找到适合我省动漫产业的发展之路，对于经济、文化都有促进作用。出色的设计必须用心去做，必须将自己实实在在放在消费者的位置，设身处地地为消费者去想去做，好的“创意”决定这一切。要想做到好的创意，最重要的就是要有鲜明的特色。河南地处中原，地大物博，历史悠久，文化底蕴深厚，这就是我们的优势。怎样将这一优势和动漫衍生产品设计联系起来，开发出新的产品，确实值得设计研发者深思。在河南历史文化中，黄帝文明是较有特色的文化之一，在国际国内都享有较高的声誉。我们能否利用这一名气和声势，将我们的动漫产品推出去，这是一条可以利用的捷径。推广开来，将河南旅游产业和动漫产业结合发展，在动漫衍生产品创意设计时可以起到事半功倍的效果，即是进一步展示了我省的文明文化，又给动漫衍生产品贴上了浓重的地方特色标签，使其别具匠心，独树一帜。深入了解受众人群，拓宽动漫衍生产品的覆盖年龄段，能够帮助企业打开新的市場大门。设计者应该清楚地认识到，“动漫”不是儿童的专利，越来越多的成年人也在加入其中，为成年人群设计研发相应产品会成为一个新的领域，这一领域的开发，要求设计者从多个方面去调研分析，根据特定人群去研发新的动漫衍生产品。

动漫衍生产品不是一种简单的孤立的商品，它集合了历史、文化、经济于一体，对我省动漫产业的发展具有重要的价值和意义。河南动漫衍生产品的发展要根据自身特点找到一条适合自己的前进道路，将动漫产业推出河南，推出中国，推向世界，让世界人们感受的“河南的力量”。