女性化设计在小家电的应用体现

基金项目：本文系广西新世纪高等教育教改工程一般A类资助项目（2013JGA452）摘要：女性化设计是女性意识在设计中的显现，以女性化小家电畅销为启示，分析小家电产品女性化设计特征的现实意义，在结合情感体验基础上，从隐喻、线形、色彩、装饰纹样等方面来阐述女性化设计在小家电的应用体现。

关键词：女性化设计；情感体验；小家电在服装、珠宝、化妆品等消费领域中，女性是必不可少的主角，在小家电产品消费中女性也掌握着举足轻重的决策权，小家电消费逐渐呈现出以女性为主导的态势。女性化设计是女性意识在设计中的显现，是一种更人性化、更情感化、更细节化的设计。[1]人们希望有一个“柔化”的世界来平衡内心的失落，期待产品能通过心灵的深处，寻找到来自母体的关怀和精神的慰藉。具有“丰满、有弹性”以及“温柔、关怀、母爱”符号特征的女性化设计应运而生。[2]女性化小家电丰富了小家电产品内涵，广义而言，女性化设计产品定位上不只面对女性消费者，而且也在打动年轻的男性消费者，如女性化设计风格电饭煲，豆浆机等小家电产品为厨房增添一道亮丽的色彩，这些产品在家庭中具有共用性，在一定程度上影响着家庭成员的审美与生活方式。产品女性化设计作为其中重要的设计思路被加以应用，探讨女性化设计元素的应用，挖掘小家电设计新的设计思路有一定的现实意义，从隐喻、造型、 色彩、 装饰纹样来阐述女性化设计在小家电中的应用体现。

1情感的隐喻

产品设计受到流行文化的影响，产品之间会相互影响，设计元素相互渗透。手提包、香水、服饰、化妆品等设计元素品被IT、通讯领域产品引用是常见的设计案例，小家电产品也不例外，目标元素特征与引用元素特征有机融合，这个融合点可以是造型、功能、使用方式等。隐喻方法，作为一种设计方法广泛应用于产品设计中，它通过将两个不同领域（类别）的事物关联在一起.找寻两者之同明显的或隐含的具有相似性的特征和属性，将其中一个事物的特征属性映射到另一事物上，达到通过熟悉事物认识陌生事物的目的。[3]

美的溢彩流金电磁炉将时尚的理念运用到电磁炉的设计中，该产品以女性的手提包作为设计亮点，通过隐喻将手提包与电磁炉关联起来，通过间接指涉，赋予电磁炉情感。人性化的把手设计，收纳时挂起在墙上，节省厨房空间；把手可以用手辅助搬动，可防止手与加热面板的接触而烫伤手。时尚的条纹装饰，简约的控制面板设计尽显人性化。隐喻方法在小家电的应用体现赋予电磁炉时尚感、价值感，给女性消费者新的使用体验、情感体验，体现了一种生活哲学。通过人性化操作、产品的情感内涵、个性化元素等方式来满足消费者的个性化需求和对情感交流的诉求，增加其在市场上同类产品之间的竞争力。[4]

图1美的溢彩流金电磁炉2线形的语义

曲线是自然界自然形态具有生命力的线条。表现曲线美是设计师常用的手段，曲线所展现出的柔美与女性带给人的美感是一致。很多小家电产品上出现曲线、曲面造型吸引女性消费者眼球，婀娜的动感线条，有节奏感、韵律感，造型上搭配时尚、流行元素，呈现出让女性消费者，甚至是男性消费者都无法拒绝的性感诱惑。产品造型上曲线美与女性身体的曲线美相吻合，引发消费者更多的联想，激发消费者产生共鸣。

女性化小家电造型上以曲线、曲面造型为主，圆润而有张力，辅以装饰线条让造型层次感、时尚感更强；通过造型元素的点、线、面的变化搭配，融入流行元素，带来丰富的视觉效果。女性消费者对流行元素和时尚的捕捉更为敏锐。[5]如图2，Doulex迷你花篮加湿器造型如同手提花篮，造型曲线柔美，体积小巧，“点”状的按钮点缀， “线”提手与圆润曲“面”底座的过渡搭配，整体视觉愉悦。从中间慢慢升起缭绕的雾气，营造一种仙境的美妙，起到点睛的作用。曲线被认同是塑造女性化造型的重要因素，并搭配点、线、面元素，表现圆润、 流线的造型感觉，来设計出造型丰富的小家电产品。

图2Doulex迷你花篮加湿器图3松下电吹风3色彩的魅力

色彩作为形象设计、 造型设计中最为亮丽的形象要素，不同的年龄层，不同的文化背景的女性对色彩喜好是不同的，女性化色彩用于小家电设计上主要定位在年轻时尚女性群体，年轻女性对明亮、绚丽、粉色色彩系列较为敏感。产品色彩设计要考虑色相、纯度、明度等色彩要素，还要考虑各色彩组合的比例。女性化产品中彩色部分占40%较为合适，视觉效果稳定。如淡紫色与浅绿色的搭配营造出素净、清雅的气氛。这些都是符合此类个性的女性所钟爱的色彩搭配，同时加入少许明朗色调，如淡黄色，更能完美体现女性的知性美。这类产品在厨房小家电中得到了圆满的表达。[6]

女性化小家电色彩设计一般有两种处理：一是系列化色彩搭配，保留产品造型，变化产品色彩搭配表现不同感觉产品。二是单体产品色彩分割，常搭配造型分割、材质搭配来实现，如装饰线，带状色彩区，以避免产品色彩、造型的单调。如图3松下电吹风通过造型分割方式配合透明亚克力材质，淡紫色与白色的色彩搭配组合营造一种神秘、高雅的知性美，抓住了女性的感觉，很多女性消费者一下子就喜欢上这款产品。因此女性化小家电产品的色彩设计对色彩进行有效的选择、组合与创新，创作出符合女性化设计感觉的和谐色彩。

4装饰纹样的韵味

国内小家电前几年一度流行产品艺术装饰，主要体现在产品外壳印花设计，以各种花纹装饰为主，如古典风格、后现代风格，洛可可风格；另外加工工艺上主要是IMD模内转印、丝印、水印等；家电产品上的艺术装饰花纹由韩国家电品牌首先采用，带动了“韩风”在国内的盛行。如今小家电产品上装饰纹样就非常普遍了，如电磁炉面板的烫印纹样、豆浆机机身贴花等，附加的艺术感、韵味拉近了产品与消费者的情感距离。装饰能满足消费者多元化需求。有的消费者追随前卫与时尚，有的则喜好怀旧情调。[7]装饰纹样应用于小家电产品设计中，主要考虑三个因素：一是体现艺术性，体现美感。二是体现情感性，通过装饰纹样视觉效果与触摸手感效果带给消费者心理的感动，让产品变得有生命力，以达到情感上认可与互动。三是装饰纹样体现语意性，装饰纹样要与产品造型、色彩、功能、结构相协调，达到整体风格和谐。

5结论

女性化小家电产品为家居生活增添一道亮丽的色彩，也影响着消费者的审美与生活方式。女性化小家电产品造型柔和，圆滑，色彩绚丽欢快，并搭配艺术装饰图案，产品更具亲和力、更时尚；女性化产品内涵上更具情感表达，更趋于情感交互。从隐喻、线形、色彩、装饰纹样等方面来阐述女性化设计在小家电的应用体现，挖掘出更符合女性化特质的设计，同时， 女性化小家电产品并不仅仅只面向女性用户， 它应是通过女性化元素的运用， 使人们体会到女性化设计的魅力内涵， 感受设计中温暖、贴心、人性化的关爱。参考文献：

[1] 李昕迪，李倩.女性化设计在日用陶瓷中的体现[J].文艺争鸣，2010（10）：137.

[2] 张明月，罗西峰.析女性化符号的产品设计[J].艺术探索，2007，21（4）：110.

[3] 张志华，张文，昊节.产品的女性化隐喻设计研究[J].包装工程，2007，28（8）：79.

[4] 路杰.隐喻在产品设计中的应用研究[D].河北科技大学，2011：1920.

[5] 郑铭磊，赵娟.女性消费与产品设计[J].美术大观，2011（7）：148.

[6] 周小儒，周宇.工业产品外观的女性元素[J].包装工程，2006，27（4）：228.

[7] 陈炜.装饰在设计与消费领域的价值新探[J].包装工程，2007，28（11）：161.作者简介：杨熊炎（1983—），男，广东湛江人，湖南大学在职研究生，北海艺术设计职业学院讲师，全国信息化工程师。