上海故事

左志坚

2013年的纸媒是在一片愁云惨雾中度过的，且不说广告销售额的大幅度下滑，单是媒体精英接二连三的出走，已经颇让人感喟不已。因此，当上海报业集团举起整合大旗时，业界就充满着期待。

果然，大动作一个接着一个。首先是上海《新闻晚报》的关张，撼动了行业的人心。其实这是意料之中。早在上海报业集团合并之初，这就是应有之义，原先上海报业三巨头解放、新民、文汇将会分流这些员工。更富有想象空间的，则是“一个亿做新媒体”的消息。上海报业的一进一退，意味着政府部门重大改革举措。必须说，这是上海媒体当局的大手笔。那么，我们应当如何看待这些变革的前景呢？

这就得先说一下这轮变革的背景。2013上半年，上海宣传部门对本地报纸收入下滑幅度即表震惊，这大概也是后来报业集团雷霆整合的一个由头，尤其亏损的报纸，显然要及时止损，避免财务上的包袱。另一个微妙的因素，则与舆论引导有关。2013年上海发生过几起重大新闻，比如黄浦江死猪事件，按说上海的责任有限，应对也颇及时，但因为你是上海，所以必须承担更挑剔的目光，在舆论上颇为被动。还有上海法官集体嫖娼事件，上海的应对速度绝对是一流的，但这种事情处理再快，也没有人会去表扬。

在全国性的舆论引导上，上海确实是位居下风。因为上海媒体的监管相对较严，长期以来，上海缺乏全国叫得响的媒体和媒体人。最近几年，《东方早报》和部分电视娱乐节目倒是风生水起，名声在外，可是网络媒体的兴起，削弱了这一进步效应。总而言之，上海缺乏与之政经实力相对称的媒体软实力。所以，上海大搞新媒体的举动，可算是“跨越式发展”，这对传统媒体影响力偏弱的上海来说，是一个不错的布局。但问题的关键是，新媒体，怎么搞？且不说各地并无现成经验，单论新媒体的商业模式，就是一个很尴尬的问题。

现在，小道消息已经说得有板有眼，上海媒体新势力《东方早报》，将扮演很关键的角色，东早的记者不少将转岗进入新媒体项目。除了上海报业集团自有资金之外，宣传部每年也会拨出不菲的资金（数千万），还有投资大鳄会掺和一脚。另外据悉，上海方面也与百度签署了合作协议，大约一些上海的优质新闻，可以在搜索引擎中，排在比较前面。必须说，领导对新媒体还是做了一些研究的。看起来，有钱又有流量，其事可为。

问题在于，这100来号人每年的开销不会少，更不必说每年的运营费用，谁都知道原创很费钱。当笔者追问上海资深媒体人士们，商业模式何在时，大家似乎都没想清楚。一种说法是，只要起到了舆论引导的作用，盈利能力也没那么重要。

其实，要提升上海报业的地位，也未必就需要转型。上海更值得关注的动作是，给胡舒立团队一个刊号，将财新纳入了监管范围。财新一则市委书记韩正的专访，访与谈俱佳，预示着双方已经开始了甜蜜的合作。

如此看来，上海的媒体软实力，在新媒体和高端报业上，都有了较大提升。只不过，这与所谓的“报业转型”，貌似关系不大，而更像是提升了“执政能力”。所以，说到底，这算是谁的转型呢？