Beats,重估音频产业

姜中介

长期以来，尽管音频产业输出装备的主力在近20年内发生了翻天覆地的变化：从磁带机到MP3，再到如今的iPhone、iPad等各种智能移动终端，但作为一个配件产品，音频产品并没有发生任何变化，用漫步者董事长张文东的话就是，“音频产业是需要一个慢慢积累的过程，就像酿酒一样，外部势力要想切入是很难的。”

这并不代表音频产品一直与互联网为代表的新兴势力“绝缘”，音频产品也在积极改变营销模式并寻找市场上的新增长点，而此时的智能物联系统是一个全新的概念来刺激市场，其中漫步者全新的电视音箱因与京东合作启用订单模式预售，导致公司股价涨停。

伴随着以液晶面板、半导体等硬件制造为行业准入门槛的黑电被乐视、小米为代表的互联网企业以轻资产模式所切入，这些互联网新贵开始布局智能物联系统，小米科技创始人雷军不再满足占领某个单品市场，而是意图搭建智能物联的平台从而控制智能家居的入口，利用一个路由器入口的把控来解决问题，以合作共享的名义将越来越多的产品纳入到自身打造的体系内。

除了这些互联网新贵在布局智能物联系统，以美的、海尔为代表的白电企业也在布局该领域，与美的、海尔们直接在白电领域发生冲突并不现实，因此互联网新贵们更加倾向于从“多屏互动”为主打概念的智能手机、智能电视等领域入手，作为智能终端主要输出配件的音频产品被纳入智能物联系统内并不奇怪：智能电视的出现让电视机所提供的内容发生变化，内容提供的改变使得对音频信号的输出发生新的诉求。

在张文东看来，全新的诉求使得音频品牌要做出一些调整与改变，适当改变以往只顾着硬件品质的思维逻辑，因此日后在加强产品品质的同时，也要开始从内容端的需求考虑音频产品的硬件存在形态。“这次与京东的合作模式就是一个很好的开始，也许会帮助我们找到新的价值。”张文东说。

事实上，对于内容端的探索使音频产品的估值已经发生颠覆，苹果即将展开历史上规模最大的一次收购：斥资30亿美元收购Beats Electronics。之所以巨资收购一个耳机品牌，并不是因为后者可以为苹果提供更加优质的音频产品，而是它最近开展了一项流媒体服务，可以帮助苹果补足内容端的缺口。

在2003年推出iTunes音乐商店后，苹果公司通过一美元一首的单曲给音乐行业带来了一场革命。过去几年间，苹果公司借助数字音乐市场的优势推动了iPod和iPhone等硬件产品的销量，乔布斯生前一直难以抗拒流媒体的魅力，认为这将是未来音乐市场的主流形态。