滚石不长苔
2014-04-29
我所喜欢的伟大爵士歌手Muddy Water(可以翻译为浑水,但千万注意,不是做空的浑水。我怀疑这家做空机构创始人是不是Muddy Water的脑残粉?),有一句歌词叫“滚石不长苔”,A rolling stone gathers no moss。其实,这是英语里面的一句谚语:一直滚动的石头上是不可能长出苔藓来的。
由于我特别喜欢这句,我查了英文辞典,发现它几近于一句禅语。因为它有两层相反的意思,供不同的人去选择。一种是反流动的反改变的,流动无利可图;另外一种含义来自伊拉斯谟的教导,灵活的人滚来滚去,永不生锈。
这两层含义倒是让我心中一动。
实际上,对于目前的纸媒环境和对策,众声喧哗,无法逃遁。反改变者觉得纸媒还是有价值,只是内部不争气。他们会怒吼:纸媒不行并不是没人看好的内容,而是好的内容太稀缺了!纸媒人要自己检讨,要猛攻业务。据我的观察,这帮怒吼者基本上是一帮老油子,他们也许曾经在媒体做过,一不留神获得了前辈的资格,但是非常精明地跳到了别的行业,然后再反过来,唏嘘不已,痛感好内容稀缺。搞得留守的晚辈们都很自卑。他们也是滚石,滚过去,再轧过来。
另外一种是极端改革者,他们觉得纸媒真的不行,要滚石,但有极大风险变成滚粗。他们觉得纸媒是有资源的,但不是过去的主业,而是不务正业,比如搞搞人际圈子、拉企业家会员、拉大旗、拉互联网思维、拉各种俱乐部,并称这是一种平台思维,随后可以做做培训、忽悠投资、搞搞经纪。总之,拉是个高级的动作。要拉,要猛拉,但不要变成拉拉。
我们这些纸媒人的确觉得纸媒真的跟滚石一样,像一块滚石,像鲍勃.迪伦1965年的那首歌一样。不稳定,还特别忙碌。但是反改变是不可能的,好内容总会有人埋单是这个时代最大的废话。最大的问题不是好内容,而是要搜寻到这个人。这是两种完全不同的问题。纸媒最大的问题是,现在搜索不到这个人啊,就跟马航失联一样。现在碰到的人都问纸媒的转化率,一句话就憋死一大片,悲痛地从人堆里爬出来,哭着说,都是人,但哪有人啊?
那么,要承担风险滚粗吗?还是没有击中真正的要害。搜索到人的最好方法就是产品主义。我们都有体会,做一个产品之前,其实就要想着卖掉它,一篇非常客观的好文,也要掂量出它的统战面,我们不是再为某种奇特内在的嗜好和偏好工作。我们是一块滚石,不是为了滋生内心软乎乎的青苔。我们是一块滚石,我们要重新建立方法论,要引入新的技术,重新学会如何做专业的传播内容和传播策略。我们是一块滚石,要学会石头的美学、宿命和威慑。要有雕石的技艺,投石的态度。