滚石不长苔

我所喜欢的伟大爵士歌手Muddy Water（可以翻译为浑水，但千万注意，不是做空的浑水。我怀疑这家做空机构创始人是不是Muddy Water的脑残粉？），有一句歌词叫“滚石不长苔”，A rolling stone gathers no moss。其实，这是英语里面的一句谚语：一直滚动的石头上是不可能长出苔藓来的。

由于我特别喜欢这句，我查了英文辞典，发现它几近于一句禅语。因为它有两层相反的意思，供不同的人去选择。一种是反流动的反改变的，流动无利可图；另外一种含义来自伊拉斯谟的教导，灵活的人滚来滚去，永不生锈。

这两层含义倒是让我心中一动。

实际上，对于目前的纸媒环境和对策，众声喧哗，无法逃遁。反改变者觉得纸媒还是有价值，只是内部不争气。他们会怒吼：纸媒不行并不是没人看好的内容，而是好的内容太稀缺了！纸媒人要自己检讨，要猛攻业务。据我的观察，这帮怒吼者基本上是一帮老油子，他们也许曾经在媒体做过，一不留神获得了前辈的资格，但是非常精明地跳到了别的行业，然后再反过来，唏嘘不已，痛感好内容稀缺。搞得留守的晚辈们都很自卑。他们也是滚石，滚过去，再轧过来。

另外一种是极端改革者，他们觉得纸媒真的不行，要滚石，但有极大风险变成滚粗。他们觉得纸媒是有资源的，但不是过去的主业，而是不务正业，比如搞搞人际圈子、拉企业家会员、拉大旗、拉互联网思维、拉各种俱乐部，并称这是一种平台思维，随后可以做做培训、忽悠投资、搞搞经纪。总之，拉是个高级的动作。要拉，要猛拉，但不要变成拉拉。

我们这些纸媒人的确觉得纸媒真的跟滚石一样，像一块滚石，像鲍勃.迪伦1965年的那首歌一样。不稳定，还特别忙碌。但是反改变是不可能的，好内容总会有人埋单是这个时代最大的废话。最大的问题不是好内容，而是要搜寻到这个人。这是两种完全不同的问题。纸媒最大的问题是，现在搜索不到这个人啊，就跟马航失联一样。现在碰到的人都问纸媒的转化率，一句话就憋死一大片，悲痛地从人堆里爬出来，哭着说，都是人，但哪有人啊？

那么，要承担风险滚粗吗？还是没有击中真正的要害。搜索到人的最好方法就是产品主义。我们都有体会，做一个产品之前，其实就要想着卖掉它，一篇非常客观的好文，也要掂量出它的统战面，我们不是再为某种奇特内在的嗜好和偏好工作。我们是一块滚石，不是为了滋生内心软乎乎的青苔。我们是一块滚石，我们要重新建立方法论，要引入新的技术，重新学会如何做专业的传播内容和传播策略。我们是一块滚石，要学会石头的美学、宿命和威慑。要有雕石的技艺，投石的态度。