旅游电子商务网站搜索引擎排名优化研究

2014-04-29王晨史伟张殿尉

电脑迷 2014年11期

关键词：优化研究搜索引擎

王晨　史伟　张殿尉

摘要本文阐述了搜索引擎排名优化的研究背景，提出了使用搜索引擎优化技术帮助旅游企业在搜索引擎中获得比较好的网络推广效果的具体方法。

关键词电子商务网站搜索引擎优化研究

中图分类号：TP3 文献标识码：A

1搜索引擎排名优化的研究背景

目前，旅游企业纷纷建立自己的网站，以期可以在电子商务的平台中取得新的发展。著名的搜索引擎，如baidu、yahoo、google则是宣传本旅游企业旅游网站的最佳途径。如何让网民通过各大搜索引擎更加轻易地找到自己的网站，如何使自己的网站在搜索结果中排在前列，在旅游企业网站经营中是一个非常重要并且备受关注的问题。

2旅游电子商务网站的搜索引擎排名优化的具体方法

旅游企业可实施的搜索引擎优化策略大致可分为四个部分：域名优化、关键词优化、网页设计规划优化以及链接优化

2.1域名优化

域名是网站的基础，它的好坏会直接影响旅游企业的形象。建站的初期，域名是需要重点考虑的内容，不能盲目选择，要注意质量。研究和整合了大量的域名优化策略以后，大致有以下两个主要原则：

（1）域名选择顺序原则。搜索引擎在抓取域名时也是有顺序的，.edu和.gov是两个最优先考虑的域名后缀。再往后就是.org和.net，最后是.com。因此，在选择域名时，一定要有目的的进行选择。

（2）域名中的字符原则。域名中的字符涉及到了关键词的问题，因此这些字符对于旅游企业来说也是非常重要的。为了更有利于搜索引擎的抓取，旅游企业网站的域名要尽量使用本企业的核心关键词。

2.2网页设计规划优化

2.2.1网站的结构

网站的结构就是指网站中网页与网页之间的层次关系，这种层次关系在搜索引擎进行抓取数据时非常重要，扁平化结构最有利。扁平化结构就是尽量简单化网站的纵向结构，使用户用最少的点击次数就可以到达想访问的页面。越少的点击次数就说明此网站的纵向结构越好，离扁平化结构越近，对搜索引擎robot的抓取就越有利。

2.2.2网站导航

网站导航是指在网站的大量网页中对用户进行引导的“导游”，它可以帮助和引导用户访问网站。网站导航的优化策略体现在以下三个方面：

（1）主导航一定要清晰。主导航一般在网页的最上方，是整个旅游企业目录的一级目录，最能代表整个网站的所有内容。所以导航栏一定要表达清晰，且要采用文本链接的形式，不能采用图片形式，这样搜索引擎的robot才能通过主导航的链接进行抓取。

（2）添加“面包屑式”路徑。“面包屑式”路径是指我们在网站中常常看到的用户访问中留下来的一连串的链接路径提示。它在提示用户的同时，也给了搜索引擎的robot提示。所以，旅游企业网站中要尽量加入“面包屑式”路径。

（3）加入网站地图。网站地图，是用来描述网站栏目、内容说明、结构等信息的网页。它不仅让用户可以更加方便的查找到网页，同时将网站的全景展现在搜索引擎的robot面前。

2.2.3页面静态化

我们通常看到的.html或者.htm结尾的网页都是静态页面。而动态页面是可以进行数据交互的页面，因此很多旅游企业网站都采用动态页面建站。但是“%”、“&”这些符号是搜索引擎是无法解读的，所以这些动态页面很难被搜索引擎的robot抓取到，网页也不会被搜索引擎收录。所以，在搜素引擎优化中，一定要尽量使用静态页面，至少对于重要页面一定要用静态页面。即使建站的时候使用了动态，也应该采用技术使动态页面转化静态页面，使URL不再包括特殊符号，以便于搜索引擎的robot进行抓取。

2.3关键词优化

关键词就是指用户在使用搜索引擎搜寻信息时，在搜索框中输入的与自己想要查找的相关的词语。关键词优化策略的思想是，在页面的主题内容中提取出来与内容相关度最高的词作为关键词，并将这些关键词放到网页的合适位置中，以达到提高在索引结果页面中排名的目的。

2.4链接优化

链接一般分为内部链接、导入链接和导出链接。导出链接的作用在旅游企业网站中很小，下面讨论导入链接优化和内部链接优化。

（1）导入链接优化

对于旅游企业网站来说，高质量的外部链接非常重要。搜索引擎的robot的优先抓取对象一般都是一些重要网站，如果我们的旅游企业网站能链接在重要网站上，搜索引擎的robot就会沿着重要网站的链接找到我们的网站，就能很快地抓取到我们的网站，从而会获得满意的排名。

（2）内部链接优化

内部链接是指在同一个网站域名之下，各个页面之间的相互链接。内部链接非常重要，它可以直接链接到网页内部或者深层次的网页搜索。在旅游企业网站的内部应该尽量增加内部链接，这样不仅方便了用户，同时也有利于搜索引擎的robot抓取。

3结束语

本文介绍了搜索引擎优化对旅游企业的重要作用，提出了旅游电子商务网站排名优化的具体方法。只要旅游企业能够遵循上述方法，就一定可以为旅游企业网站带来源源不断的访问者，从而提高旅游企业的收益。

参考文献

[1] 王专.旅游网站的搜索引擎优化[J].旅游学刊，2007.06.