计算机广告设计中应注意的问题

王一飞

摘 要 近年来，广告行业一直处在高速发展的进程中。一个好的产品广告在提高商品价值促进商品销售的同时，对提升企业的品牌价值也有积极作用。本文主要阐述了计算机广告设计中容易出现的问题，并针对这些问题提出一些有效的解决方案，供同行参考。

关键词 广告设计 问题解决 设计思维过程

中图分类号：TP3文献标识码：A

现如今，商品经济飞速发展，一个商品要想得到消费者的青睐，除了要求商品本身有较好的品质，符合消费者的特定需求外，还要对商品进行有效的广告宣传，这对提高商品的知名度，促进商品销售有重要意义。只有针对商品特点与受众人群进行合理的广告设计，才能真正起到二次包装商品。从而促进商品销售的作用。

1广告设计在商品销售中的作用

随着商品经济时代的到来，针对人们衣穿住行的各种商品可谓是面面俱到，同类型的商品也是数不胜数，导致市场竞争日益激烈。广告行业也是在这样的大环境下才得以快速发展起来的，其实质上是对商品进行二次包装，在满足消费者需求的基础上提升商品的价值，从而促进销售。同时，一个好的广告设计对树立企业良好形象，提升品牌影响力，扩大商品经营有重要意义。广告公司也能在广告宣传中提高自身知名度，为企业的可持续性发展打下坚实的基础。因此，怎样做好广告设计，是商家和广告公司需要考虑到核心问题。在广告设计中运用什么样的表现方式，能够发挥什么样的作用都是需要仔细斟酌的。事实上，广告就是一种针对消费者传递消费信息的工具，其最根本的目的就是引导消费者消费。因此，广告设计要从消费者的角度出发，在对相应的产品进行广告设计之前，要揣摩消费者的心理，准确对广告进行定位，在准确传达出商品信息的同时，提升产品的固有价值，促进消费者消费。

2广告设计中容易出现的问题及解决方案

（1）广告主题不明

很多广告设计一味追求广告效果，广告场面设计得相当炫丽，耗资巨大进行广告拍摄。忽视了广告的主要目的是为了宣传产品功能，消费者看完后往往只记住广告中炫丽的场景，对产品没什么印象，没有真正意义上起到宣传产品的作用。因此，广告设计者在设计广告时主题一定要鲜明，要让消费者在短短十几秒内对商品有清晰的认知，使得消费者的目光始终集中在产品上，再配上吸引人的场景以及广告词，让消费者对产品印象深刻，从而促进商品销售，达到良好的宣传效果。

（2）广告过于夸张

广告过于夸张是目前广告设计中普遍存在的问题，尤其是在保健食品和保健器材的广告宣传中。很多广告故意夸大商品的功效，增加很多莫须有的附加价值，导致消费者错误消费，违背了广告设计要求真实性，不欺骗消费者的原则。近年来，过分夸大产品功能的广告屡禁不止，消费者已经具备了一定的鉴别能力，这样的广告实际上没有起到促进销售的作用，反而因为言过其实令人怀疑导致商品滞销。因此，设计者在对广告进行设计时，一定要遵循实事求是的原则，引导消费者正确消费。

（3）广告设计缺乏吸引力

相反，一些广告设计一点都没有注重广告效果，广告平淡无味，同样是消费者对产品没什么印象，这种广告也没有起到促进销售的作用，同时，因为投放大量的资金进行广告投放影响了企业的经济效益。美国当代销售专家韦勒说过：“不要卖牛排，要卖烧烤牛排时的滋滋声”。这充分说明了广告的投放不仅要让消费者了解产品的功能，还要能引起消费者的兴趣和购买欲望。设计者在进行设计时，要利用新颖的颜色、版面、画面、图案或用警醒和回味的标题引起消费者的注意，充分展示商品的形象。可以适当创造一种悬念，激起消费者的好奇心，提升他们的购买欲望。当然，一定要配上一些符合商品特性的音乐，让广告引人入胜、耐人寻味。

（4）滥用明星

现在，很多广告设计为了吸引消费者的眼球，都会利用明星效应进行产品宣传。这实际上是一种很好的宣传手段，也能达到不错的宣传效果。但是一些广告滥用明星，比如皮肤黝黑的明星代言美白产品，有长期吸烟历史的明星代言戒烟产品等。这种广告宣传让知道真相的消费者对产品产生怀疑，起不到宣传产品的作用。因此，广告设计在选择明星代言时，一定要选择符合产品特性的明星进行代言，真正利用明星效应宣传商品，促进商品销售，提升企业经济效益。

3影响广告设计的因素

（1）工作经验对广告设计的影响

对于广告设计来说，需要设计者有很多奇思妙想，要求广告在传递产品功能的同时吸引消费者的注意力，从而刺激消费者进行消费。当然，广告设计中还是有迹可循的，经验丰富的设计者能够更快进行产品定位。由于有更多的实战经验，设计者能更快地抓住消费者的心理。而新手则更注重产品创意，在对消费者定位方面，习惯于套用一些固定的规则，仅从产品本身的特点或消费的需求方面寻找产品定位。

（2）联想律在广告设计中的作用

联想是商业广告设计中常用到的手段，联想的运用能够对产品信息进行升华，还能起到引起消费者兴趣从而刺激消费的作用。很多设计者在广告设计中都会运用联想的手法，一般是利用消费者熟知的形象，加上一些广告艺术手法与产品联系起来，增强广告主题的说服力。当然，要避免主题不突出的问题，设计要深入浅出，让广告创意有一定深度，同时容易理解。

4结语

综上所述，在计算机广告设计中应该针对商品的特点，受众人群进行合理的广告设计。要避免出现广告主题不明，过于夸张，缺乏吸引力，滥用明星等问题。广告公司要尽量启用经验丰富的设计人员，确保广告设计的质量，从而真正做到提高商品价值，扩大企业的品牌影响力，为企业获得更好的经济效益。