被围攻的小米

詹实

传统手机厂商死磕小米

其实，说起各大自主手机品牌围攻小米的事，早就已经不是什么新闻了。从2013年开始，各大自主品牌手机厂商对小米的进攻就已经渐渐加力。只是，在进入2014年之后，进攻的力度开始空前庞大，围攻之势也逐渐形成。

要知道，在小米刚刚发迹的初期，国内各大自主手机品牌都对这个“后辈”有些看不起。毕竟，作为一个行业新手，小米既没有雄厚的实力，也没有厮混手机行业多年的底蕴，被各大厂商认为其难成气候也在情理之中。可是，其后小米的互联网营销模式却让那些看它不起的大厂们大惊失色。小米不仅没有“难成气候”，反而在很短的时间内凭借其出色的营销手段反客为主，分走了大片的市场份额。对手的突飞猛进，让华为、联想、金立和中兴通讯等传统手机厂商如梦初醒，纷纷开始“学习小米，反制小米”，打造脱离母体的独立品牌，同时扬言“以彼之道，还施彼身”，将小米比下去。

“武林至尊，宝刀屠龙，号令天下，莫敢不从，倚天不出，谁与争锋。”2013年9月5日，小米在北京国家会议中心举行小米3新品发布会，其董事长雷军打出“倚天屠龙”的旗号，大有舍我其谁的气势。2013年11月13日，联想最先站了出来，其VIBEZ手机正式曝光，代号为“天龙八部”。明眼人都能看出来，此举就是赤裸裸地剑指小米，大有破解“倚天屠龙”的意思。而即联想之后，2013年12月16日，华为也将最受用户欢迎的“荣耀”独立出来，以电商运作的方式开始与小米进行死磕。12月17日，新一代“荣耀”在网络上接受预订，类似小米的“饥渴营销”方式颇有些挑衅的意味，这些熟悉的招式和节奏也让不少网友开始抱怨：“有一个小米搅屎棍还不够，现在又多了一个华为。”

除了联想和华为之外，金立也在很短的时间内召开了发布会，推出全新互联网手机品牌IUNI，其战略口号更是“以小米反小米”，将竞争矛头直指小米手机。与此同时，原OPPO副总刘作虎也宣布自立门户，策划全新互联网手机品牌一加（One Plus）。如果再加上强调设计和工艺的手机品牌魅族，以及推出“Nubia”品牌的中兴，那么无论是传统大厂还是行业新贵都开始学习小米“MIUI”+“社会化传播”+“网络渠道”的成功模式，并开始将进攻的矛头指向小米。

虽然受到了前所未有的挑战，但小米似乎并没受到太大的影响，产品一如既往的火热。于是，各大厂商进攻小米的手段开始花样翻新，或拼硬件参数，或谈拍照摄像，再或者玩两手操作体验，各种宣传炒作手段层出不穷。在手段尽出之后，甚至还有厂商上门挑衅，誓与小米死磕到底。

一大波嫩模打上门来，小米性价比优势渐丧

今年5月8日，酷派官方派出十几辆车身上贴有“买米的不如买酷的”、“买小的不如买大的”标语的汽车，搭载着包含著名车模兽兽在内的数十位衣着暴露的嫩模杀到小米公司楼下，在小米公司门口做起了营销。虽然酷派如此营销吸引了大量北京市民围观、拍照，但却没有引起小米官方的回应。更具戏剧性的是，酷派的十几辆宣传车均因为违章停放被交警开出了罚单，让这一营销行为更有了些哗众取宠的意味，也折射出了各大手机厂商与小米水火不容的竞争关系。

而在各大厂商围攻态势形成，攻击力度加剧之后，小米的日子也越来越难过。在今年，华为先是推出了999元的荣耀3C，而后又加上荣耀6，这两款机型对红米和小米4构成了实质性威胁。而另一个竞争对手魅族憋出的大招也让小米寝食难安。9月2日，一直以来主打中端机型的魅族将旗下的主力机型MX系列降价至1 799元人民币，并且取得了1 000万台的预订量，这一售价让1 999元人民币，性能处在同一水平线的小米4略显尴尬，而小米一直主打的性价比优势也丧失殆尽。而更让小米不安的是，有传闻说魅族已经得到了阿里巴巴的融资，如果传言属实，背靠大树的魅族无疑将给小米“来一下狠的”。

骂战魅族，1 799确实让小米很受伤

虽然传言的真实性尚待考证，那一下“狠的”也还没有到来，但是1 799元的售价也确实让小米心惊胆战，一场骂战也随之而来。

今年9月19日，小米新媒体总监“@小米手机_钟雨飞”在个人微博上发布微博，称魅族组织“水军”在各大手机厂商微博上刷屏，并暗指其手段并不光彩。随后，小米官方微博随对钟雨飞的微博进行了转发，并称“光明正大来评论”，“刚发布刷就算了，持续2～3周，中秋节假不休息！本来更多应该在聚焦产品，既然喜欢就热闹吧。”

在小米炮轰魅族之后不久，魅族官方微博正式作出了回应：“雷军下面刷1 799的很多是小米的用户。而小米市场部竟然用‘水军这个词侮辱他们自己的用户。您放心，魅族市场部绝对不会这么对待自己的用户！他们骂我们也好，爱我们也好，魅族永远站在自己的用户一边！让更多人看到魅族对用户的态度。”

而更让人惊异的是，被围攻的小米在这场骂战中竟然有了盟友，那就是锤子科技的创始人罗永浩。罗永浩的认证微博不仅转发了钟雨飞的微博，还在评论中称已经“短信警告魅族副总李楠老实点儿”，并悬赏20万元人民币求水军线索。一加手机创始人刘作虎也在微博发言，称受到“1 799元”的骚扰。在大佬纷纷发声之后，小米放出狠招，要推出售价1 499元人民币的红米旗舰机。到19日晚，魅族创始人黄章也坐不住了，在微博进行了回击称：“和老罗、小米比炒作，我肯定输。要是比做产品，我可以秒他们几条街。”为什么“1 799元”会引起如此轩然大波？

说实话，售价1 999元人民币的小米4确实也可算作是业界良心，但是和1 799元人民币的魅族MX4比较，不免让人有些感慨。本来小米处于一种先发制人的状态，其一口气推出的小米4、小米手环和MIUI6，更是讲出了“生态圈”和“本地生活”的大好故事。可是，魅族却来了个后发制人，1 799元人民币的MX4、全新的Flyme系统再加上Connect to Meizu的亮相，直接把小米这个“前浪”拍在了“沙滩”上。而这也已经威胁到了小米下半年的出货量，甚至会对小米本身的战略产生致命打击。要知道，小米4刚刚发售不久，如果降价势必会引起已购买用户的强烈反弹，但不降价又会陷入完全被动的局面。于是无奈之余，小米抛出了1 499元人民币的红米旗舰机仓促应对，足可见1 799元人民币的魅族MX4对小米的伤害有多“深”。

面对围攻，小米的日子愈发艰难

当然，除了竞争对手的攻势日益强大之外，自身暴露出的众多问题也已经让小米度日艰难。今年以来，小米着力推进的国际化进程连连受阻。一方面，受印尼、巴西和墨西哥等国家设备认证流程的影响，小米开拓海外市场遭遇阻力。另一方面，小米在已有的海外市场也正面临危机。在中国台湾省，小米因虚报手机销量被处以60万新台币罚款，紧接着又接连爆发“隐私门”事件。一时之间，针对小米的质疑铺天盖地而来。

另外，小米在平板电脑和互联网电视市场上的溃败也让其困境日益加剧。在小米平板电脑发布之后，市场反响非常一般。虽然小米总强调自己的平板电脑性价比高，但和苹果强大的生态系统相比，显然不在一个级数上，失败已然可以预见。而4K分辨率的小米电视，更是遭遇了一场彻彻底底的滑铁卢，从其刚发布时的3 999元人民币不降价，到现在3 399元人民币随便买，这其中已经可以看到市场的反应。而且，随着相关部门大力整顿电视盒子和互联网电视市场行动的深入，想要凭借电视在手机业务受阻的情况下支撑小米的发展无疑是痴人说梦。

本来，从2012年和2013年的态势来看，2014年应该是小米延续辉煌的一年。但现在看来，情况貌似不是那么简单，在很多领域，小米都开始陷入苦战。而随着越来越多的厂商加入到战局中后，小米的困境还会继续加剧。如果拿不出切实有效的应对措施，还是靠着以前的老手段应对竞争，小米在未来将难有胜算。因为随着各大厂商对小米研究得越来越透彻，并使用小米的手段以其人之道还治其人之身时，底蕴并不深厚的小米一定会陷入苦战，并在苦战中逐渐被超越。