手机游戏的电竞之路

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一马当先，中国手游牵手电子竞技

2014年2月5日，延续了13届的WCG考虑到世界趋势及商业环境等因素，由时任首席执行官的李秀珢通过电子邮件宣布WCG不再举办。几个月后，WCA（World Cyber Arena，意为“世界电子游戏竞技大赛”）横空出世，将PC游戏、页游和手游作为比赛项目。因为种种相似，WCA在某种程度上被当成是WCG的继任者。同年8月6日，WCA正式召开发布会，公布了 7个总奖金高达2 000万元人民币的比赛项目，其中最令人惊奇的是《刀塔传奇》（手游）和《苍穹变》（页游）以相同的700万元人民币的奖金占据了头名（排名第二的是DOTA2，奖金额为290万元人民币），创造了电竞行业个人职业赛事奖金的世界纪录，令很多业内人士大跌眼镜。

《刀塔传奇》和《苍穹变》的高额奖金引起了无数玩家的热议，有些玩家觉得《刀塔传奇》的奖金居然比正版的《DOTA2》还高，很不可思议，还有玩家觉得基于自动战斗的手游并不具备观赏性……。但无论如何，WCA还是让不少人看到了手游与电竞结合的可能性。事实上，WCG主办方曾于2012年向各国合作伙伴发送邮件，表示希望可以将WCG完全转变为手游类竞赛。但当时智能手机还没有像现在一样广泛普及，并且手游市场也并不活跃，因此该提议被其他委员公司否决。WCG于2014年停办时，韩国媒体曾分析其原因可归纳为两点—电竞市场竞争日趋激烈和转型手游竞赛失败。可见，竞技类手游随着整个手游行业的蓬勃发展，已经日渐成熟起来。

WCG停办后，应运而生的不仅是WCA，还有WECG（World E-Sports Championship Games，意为“全球电竞大赛”）。WECG由全球游戏竞赛及文化活动组织AGN与全球行动游戏联盟GMGC共同打造，而中国手游正是其顶级赞助商。据悉，中国手游从2013年就已经开始布局移动竞技，计划相继推出《全民枪战》、《天天炫舞》和《英雄之刃之最后一战》等竞技类手游。到目前为止，中国手游已经拥有了FPS、MOBA、舞蹈与节奏类等多种类型的移动电子竞技游戏。其中，《全民枪战》和《天天炫舞》已经赢得了WECG2014仅有的手游竞技项目名额。

中国手游COO应书岭认为：“手机游戏时代已经来临，移动电竞也将会成为未来电竞市场的主流与潮流，WCG的悄然落幕和WECG的应运而生也已说明移动趋势不可阻挡。中国手游很荣幸躬逢盛时，参与到这场伟大电竞变革当中，中国手游希望与所有的合作伙伴一起共同推动移动电竞事业往前发展。”

抢占先机，各路掘金者磨刀霍霍

电子竞技从一出现到现在，已经慢慢融入了人们的日常生活中。从最早的War3到现在持续火爆的LOL，而竞技类手游也在慢慢的崭露头角，先有腾讯的《节奏大师》、《天天酷跑》，后有乐动卓越的《我叫MT Online》和暴雪的《炉石传说》。其中，《炉石传说》的竞技元素获得业界内外一致好评，堪称移动电竞游戏的典范。如今，中国手游以“挟WECG以令诸侯”之势，紧锣密鼓地推出竞技手游，占领市场之心显而易见。虽然中国手游这个行业霸主占有较大的优势，但其他公司显然不会轻易放弃，纷纷从融资、争夺IP和申报竞赛项目等方面着手，一场新的移动互联网大战正在酝酿。

手游公司融资忙

在中国手游动作频出时，国内其他手游发行商也没有闲着，正在融资备战的便有不少。与中国手游一样，乐逗游戏也是国内最具实力的手游发行商之一，该公司代理的《水果忍者》和《神庙逃亡2》曾在WCG2013中成为正式比赛项目，在业内反响极大。2014年8月7日，乐逗游戏母公司创梦天地在美国纳斯达克挂牌上市。随后一周内，乐逗背后的投资方一一浮出水面，如腾讯、联想之星与君联资本等，随后又曝出王健林之子王思聪入股乐逗的消息。据媒体报道，在王思聪控股的普思资本入股前，王思聪曾与乐逗CEO陈湘宇会谈了整整一天，对最终达成协议起到了关键作用。前首富之子的入股，为乐逗游戏吸引了不少目光。

除了乐逗游戏，其他几家有望在移动电竞游戏市场占据一席之地的发行商也在积极融资。2014年4月，触控科技向美国证券交易委员会提交IPO申请，计划在纳斯达克上市，拟最高融资1.5亿美元。2014年5月，昆仑万维发布新股招股书，融资16.7亿元，计划将4.1亿元用于手机游戏新产品研发项目，5.1亿元用于手机游戏代理项目，显示其今后的业务重心已完全转向手机游戏。

手游IP争夺热

对于手游而言，题材的重要性远比其他平台的游戏更高，除了微信游戏凭借其庞大的用户池，国内大多数手游都是依靠热门的题材来吸引用户，竞技类手游同样如此。例如，乐动卓越旗下的《我叫MT Online》来源于同名网络动画，而暴雪的《炉石传说》则取材自“魔兽”系列。IP最大的好处就是认知度，宣传成本低，推广效果好。有统计数据显示：同一种类型的游戏，拥有优秀IP的产品在用户积累速度上高出同类产品10倍以上。对于IP的争夺，手游圈已呈火热之势。接二连三的手游IP天价交易以及各厂商如火如荼的维权，IP已成为兵家必争之地。

资深业内人士、手游矩阵负责人矩叔表示“大家都在抢”，光是近期就有腾讯动漫的人气漫画《尸兄》以5 000万元转让IP，而盛大文学旗下6部作品的手游改编版权也在ChinaJoy期间拍卖，累计金额高达2 800万元。有业内人士认为，2014年手游行业已经进入IP元年。在IP方面，中国手游也战果颇丰，不仅在发布会上对外公布了其近期取得的全球顶级IP和基于这些IP的游戏预计发布时间，还着力打造自主IP。中国手游与多家全球顶级制作团队和公司合作完成了《英雄之刃》，其中独立世界观由前暴雪文案团队撰写。中国手游在发布会上推出的国内首款MOBA类移动电竞游戏《英雄之刃之最后一战》便是基于《英雄之刃》所开发。应书岭认为“这是中国手游一次前所未有的探索和尝试，这也是我们希望拉开和其他竞争对手之间距离的探索和尝试。”

竞赛项目之争

目前，WECG和WCA均已将移动竞技游戏纳入了比赛项目。有业内人士分析，“两大世界性电竞赛事，不约而同地向手机游戏抛出橄榄枝，这是手机游戏产业飞速发展的必然结果。”根据客户端游戏的经验，成为电竞比赛项目会带来非常显著的好处，对于竞技类手游来说同样如此。在争取融资和IP的同时，各家公司也卯足力气让自家竞技类手游成为正式竞赛项目。中国手游在发布会上表示其电竞游戏战略将与WECG全面深度合作而展开，在成为WECG第一个全球顶级赞助商后，中国手游旗下两款竞技类手游也如愿赢得了WECG2014手游竞技项目名额。

与中国手游相比，腾讯的做法更加直接。 TGA是腾讯为自家产品举办的竞技赛事，比赛项目包括《天天酷跑》、《天天飞车》、《天天爱消除》、《节奏大师》和《全民飞机大战》等。而另外一些公司则通过举办线下赛事来增加人气，如《我叫MT online》曾于去年举办了“天下第一 武道争霸 紫皇”线下赛事，因为大量的玩家基数以及诱人的奖品而获得了大量的关注。

走向难明，未来仍需共同努力

庞大的手游用户群，为竞技类手游的壮大提供了肥沃的土壤。WECG和WCA等赛事将几款手机游戏纳入新的竞技项目，众多手游发行商为了抢占先机也拉开了大战一场的架势，这似乎印证了移动电子竞技的红火。然而，竞技类游戏在国内手游市场其实仍处于“叫好不叫座”的尴尬境地。调查数据显示，42.1%的用户首次安装激活的游戏是休闲游戏，选择竞技类游戏的用户只占7.5%。显然，手游用户更倾向于操作简单、轻松休闲的轻游戏。如何引起手游用户竞技的积极性，是手游发行商亟待解决的首要难题。

除了最为重要的用户问题，精品少、类型单一，以及硬件支持不足等也是移动电竞市场裹足不前的原因。目前，大部分手游正在向快餐化的方式演变，投入小、速度快成了它们发展的关键词。这种“全民山寨”机械式量产，很难诞生精品竞技手游。而《我叫MT Online》、《炉石传说》等策略卡牌游戏的成功，引发了跟风效应，导致移动电竞产品单一。对于手游用户而言，策略卡牌游戏虽有一定竞技性，但缺乏FPS、RTS等传统电竞玩法的即时感，难以从中感受真正的竞技快感。另一方面，策略卡牌的操作也比FPS电竞游戏复杂，让不少倾向于休闲游戏的手游用户浅尝辄止。

严格来说，现阶段除了《炉石传说》等为数不多的精品，并没有多少手游具备成为电竞项目的资格。目前，很多厂商都把目光投向了多人在线战术竞技游戏（MOBA），也有几款颇为优秀的作品出现，如《永恒命运》和《虚荣》等。但业界在形容它们的时候，往往都会用上“手游中的DOTA”之类的语句，这是一种褒奖，也是一种尴尬。

总而言之，各大手游发行商们在彼此竞争的同时，恐怕也要先将市场培育成熟。