约跑，后社交时代的新宠

周冰

有媒体这样报道过中国的跑步热，说是北京马拉松和上海马拉松的各3万个名额都在开放报名后的不到二十小时里被一抢而光，紧俏得如同春运车票。要知道四五年前，即使你拖拖拉拉近两个月才去报名也能报上。在这股浪潮中，传统的运动品牌企业心甘情愿地被这股浪潮裹挟。2013财年，耐克大中华地区收入同比下降5%，但在2014财年的后三个季度却获得了连续增长，这一颓势的扭转始于去年冬天，这家公司弃用了在中国喊了25年的口号“Just Do It”，取而代之的新口号是：“跑了就懂。”

受益的并不只有这些传统运动品牌，互联网创业者们也迅速瞄准了商机。一时间，App Store中关于跑步的应用层出不穷，每一个产品都雄心勃勃，要用“互联网思维”来激活曾一度衰退的运动行业，创造新的消费市场。如果仔细观察，你会发现喜欢跑步的用户常用软件里有个名为《咕咚》的APP，这款软件的中国用户有几千万。像这类APP，其相关信息被跑步人分享到社交媒体，总会刺激到无数从未跑步人的跑步冲动，即使你从来没有跑过步，装上了APP，通过软件记录行程的功能激励自己去坚持，你也有可能变成一个跑步狂热分子。

随着朋友圈等新兴社交和健康生活思维的兴起，社交运动应用受到了用户的欢迎。近两个月内，便有《咕咚》、《腾米跑跑》和《约运动》在内的几款社交运动应用获得融资。据不完全统计，仅2014年便有12个相关项目获得投资。不仅如此，随着市场的热捧，社交运动相关应用融资速度也在加速，大多应用从推出到获得天使投资均在半年之内，有的甚至只间隔了一个月，比如《趣运动》和《酷动》。

与社交运动应用相映成趣的则是可穿戴设备的逐渐火爆，从最初的手环、脚环，到后来与运动员跑步相关的设备，再到现在的智能手表以及更新颖的智能眼镜、户外运动手机等。但是相较于跑步软件的火爆，喜欢跑步的用户对于专业跑步硬件的兴趣暂时主要集中在跑鞋、水壶、紧身裤与外套等基础产品需求上，对于像户外运动手机、智能眼镜等装备的拥有率则较低，这也恰恰说明了市场机会的存在，GoPro就是一个很好的例子。

GoPro将极限运动爱好者作为主要市场人群，已经被冲浪、滑雪和跳伞等极限运动爱好者广泛使用。如今GoPro开始走进普通人的生活，并且逐渐培养了自己的社群文化。仅在YouTube上，有关GoPro的视频就超过了50万个。随着跑者的不断“升级”和“进化”，装备的专业化将是未来的一个趋势。目前的跑步市场发展速度快、潜力大，但成熟度低，对于尚不具备运动基因的移动互联网企业来说，想要“跑步进场”的方式主要有两种：

第一种，首先要摒弃跑步等户外运动是小众市场的想法，优先进入那些相对成熟的跑者的視线，在这些重度的用户中形成口碑，在未来影响那些“新跑族”。目前，“新跑族”市场呈爆发式增长，围绕跑步的产业正处在市场大势。根据媒体数据调查，将跑步作为自己的运动和休闲方式的人占比为41%，其中近一年内参与到跑步运动的人占到33%，参与时间在三年以内的占近60%，可见有相当一部分人是刚刚加入，这个市场正处在一个高速的发展阶段，更多的新生力量加入，为市场提供了很大的想象空间。

第二种，借助市场的发展大势，打造一个针对初学者的入门品牌，让那些“新跑族”们看到适合他们的装备。当市场爆发时，品牌也将以火箭般的速度被带动发展。