老沉的10亿美元，小米赌什么？

苏浮

10亿美元与军令状

衣不如新，人不如故。表面上是因为老沉与小米以及小米的高层有些故事，因此他才转投小米。但这并不重要，雷军是个深谙互联网营销的人，就像做手机需要名人，小米做内容也需要名人。所以请到老沉，不仅是因为老沉当了十几年的总编辑，对内容的娴熟掌控，还因为老沉离职新浪、入职小米这一事件所带来的影响—互联网的头条全是小米，让人看起来，小米既有人才，也有实力，逼格也就更高了。

不仅如此，作为互联网老江湖的老沉，在获得小米10亿美元的见面礼后，气势如虹地立下军令状：“半年内，视频行业将会产生翻天覆地的变化，否则……”先不去遐想省略号的精彩内容，看看老沉为啥如此胸有成竹？

为什么是老沉和10亿美元

小米手机、小米电视、小米盒子、与小米平板电脑……，不知不觉小米的硬件产品已经多达一个足球队人数。这些硬件产品就像一个个第三者，迅速地插進我们生活的各个方面。这些硬件产品价格低廉、性价比高，让小米在智能硬件市场取得了不菲的成绩。尤其是在智能手机市场，小米一跃成为全球第三大手机厂商。

成绩骄人，硬件平台也趋于完善。我们所需要的智能硬件，小米都可以一手包办。那么问题又来了，小米在软件内容上的表现如何？

先来看看小米盒子吧—它一出世就命运多舛，先是因没有牌照而被禁，后又被湖南卫视、乐视和优酷土豆等起诉侵权。前后夹击下，小米盒子的视频内容迅速减少，因此重塑内容就显得尤为重要。

再来看看小米电视。虽然在销量上名列前茅，但实际上，视频内容并不是用户购买小米电视的主要目的，硬件上的强大才是小米电视的傲人之处。令人担心的是，小米的这种优势正在逐渐减弱，随着硬件成本的降低，众硬件厂商在提升硬件配置的同时售价也逐渐走低。于是小米拿什么来赢得用户的“真爱”？硬件上的优势减弱，当然就得靠软件内容。自古以来，软硬兼施是征服目标的最好方式。所以才有了老沉和10亿美元来做内容。

10亿美元，从视频开始花

和游戏一样，视频能串联上电视、盒子、平板电脑和智能手机，且能做得更好。并且纵观当前市场，视频是当之无愧的内容“风口”。 BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）巨头近年来在视频领域动作频频，而搜狐不久前才收购了56网，视频行业一派繁荣，再不出手，就没有发挥的空间了。

既然如此，那就赶快做视频网站和视频APP吧！10亿美元可以买入不少视频网站了，搜狐收购56网不才花了2 500万美元（约1.5亿元人民币）么。小米也想自己做，但小米更不想与BAT相争，阿里巴巴入股优酷土豆，百度旗下有爱奇艺，腾讯旗下有腾讯视频。与他们相比，小米不仅有实力上的差距，还失去了做视频网站的时机。所以小米选择与视频网站合作是唯一的办法，并且对于花钱买内容的小米来说，这也是一条捷径。

2014年11月12日，也就是老沉上任后的第九天，小米以千万美元投资优酷土豆，双方在上海宣布达成资本和业务方面的战略合作。合作内容包括双方将开展内容和技术的深度合作，小米公司将向优酷土豆投资，并在自制内容及联合制作、出品和发行方面紧密合作。紧接着老沉的第二笔投资以3亿美元（约18亿元人民币）巨资入股爱奇艺，宣布小米与爱奇艺将在移动互联网领域开展深度合作。

轰轰烈烈的两笔投资，是因为小米的两方面迫切需求。其一，因为小米盒子被禁，小米急需牌照的庇护，投资优酷土豆和爱奇艺后，小米在牌照方面有了双重保险，继而让小米电视、小米盒子的视频内容合法起来。其二，弥补内容方面的短板，优酷土豆和爱奇艺，能分别给予小米在原创内容和采购内容上的帮助，从而以最快的速度让小米的硬件平台变得“有血有肉”。

值得竖起大拇指

人们对做了十几年编辑如今成为一个投资决策者的老沉还在喜闻乐见，还期待着老沉干些大手笔，以供饭后谈资。而作为一个不事后针砭时弊的人，就目前老沉的行为来说，笔者认为他是对的。

除手机和平板电脑之外，电视是我们娱乐生活的第三块屏幕，但是单纯的电视节目远远不能满足我们的观看需求，我们期待的是能在智能电视上看自己想看的节目。本着用户需求的目的出发，小米选择与视频网站合作，不仅仅是牌照庇护和内容提升，更看中的是生态链价值。现目前小米的硬件产品已经形成一个闭环类平台，在平台之上小米需要足够丰富的内容将这些硬件产品串联在一起，让用户能各取所需。加之由于Andriod平台与iOS平台的不同，小米不能强制要求用户只享用小米一家的内容，所以小米只有将内容资源整合在一起，从而形成一个类似封闭的生态链。这样做之后能让用户更忠于小米的平台和产品，同时提高生态链的活跃度和收益，甚至到最后形成一个重量级O2O入口和平台。

同样，小米的硬件产品和MIUI已经是一个庞大的视频播放入口—小米手机的高销量和高保有量，以及超过1亿用户的MIUI和名列销量前茅的小米电视、小米平板电脑。视频网站与小米的合作，能较大的提高自身内容的传播广度。

所以由上客观，老沉的10亿美元，经过这两笔投资，已为小米生态链的建设起了一个好头。并且小米与视频网站的联合，对双方来说都是一件互补的好事。而这对于小米电视的直接竞争对手—乐视TV，并不是一个好消息。在拥有丰富的视频内容之后，小米电视以及小米盒子等产品的竞争力也会随之提升。相信这种合作模式在接下来的时间里会引得不少国产手机厂商相继模范。

前不久，雷军在乌镇互联网大会上说道，小米在几年后会成为全世界第一的手机厂商。听到此话想必很多手机厂商，包括苹果，心里对雷军发出了“呵呵”的嘲笑声。但不可否认的是，小米正在有计划地一步步打造属于它的帝国，现在取得的成就也值得我们对其竖起大拇指。