“敢爱”ING英菲尼迪营销变奏曲

张乃超

在经历了数年的蛰伏之后，2007年就进入中国的豪华车品牌英菲尼迪终于切换到快速发展的模式。在创新性提出“敢·爱”的品牌口号后，英菲尼迪连续发力；从赞助《爸爸去哪儿》引发的营销奇迹到成为2014年亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会铂金级赞助商；从过分依赖SUV产品到目前全系产品全面发力的盛景，英菲尼迪正在不断刷新过去的记忆。

序曲

“敢爱”行动

与很多品牌循序渐进的品牌推广相比，于去年1月份在北京国家体育馆举办的英菲尼迪万人盛典，更像是一场惊天动地的交响乐，在行动伊始，就将节奏引向高潮。

全球流行乐坛天后KatyPerry、超人气偶像林志颖、亚洲音乐顽童庾澄庆、华语乐坛时尚先锋李宇春、百变海豚公主张靓颖五位国内外超级巨星将随英菲尼迪豪华座驾共同助阵活动现场，在“敢于行”、“爱于心”、“敢·爱”的三个篇章中演绎充满独特个性和情感的角色，引领大家循序渐进地感受到英菲尼迪独一无二的感性品牌魅力。

承调

《舌尖上的中国》

在规模浩大的万人盛典之后，英菲尼迪进入到更深层的品牌营销推广。因饱含浓浓乡愁味道的纪录片《舌尖上的中国》，将英菲尼迪所推崇的感性之美很好传递开来。

《舌尖上的中国》是一部美食纪录片，更是一部无可复制的情感纪录片，它探索的是中国与美食特有的情感链接。这样的情感几千年来代代相传，因为坚持愈发稳固，并不断衍生出新的内涵。这就是中国美食所蕴含的“敢·爱”，也是英菲尼迪寻找的“中国味”和“人情味”。英菲尼迪扣住中国人和中国文化中最熟悉的饮食，从日常生活到民族传统，深度阐释“敢·爱”，让消费者更直观地感受到“敢·爱”的力量。

转调

《爸爸回来了》

和赞助《舌尖上的中国》不同，赞助热播真人秀《爸爸回来了》，更像是英菲尼迪的一种转调。作为两季节目的唯一官方汽车合作伙伴，英菲尼迪不仅为星爸萌娃们的温馨旅程带来关怀备至的驾乘体验，更以“敢·爱“为情感纽带紧密连接父子间的浓浓亲情，引发了全民关注亲情、回归亲情的热潮。

继第一季的默契合作之后，英菲尼迪在第二季的投入更具创意。除了“升级“明星家庭座驾阵容，英菲尼迪展开了全新的品牌营销模式：在节目赞助之外，推出了一个全新跨界聚焦“亲情”的多维度体验平台——“敢爱亲情季”。该平台全面覆盖产品植入、网络视频、亲子自驾游、亲子时尚、儿童卡通和青少年体育六大方面，通过一系列富有情感的体验活动，鼓励人们忠于内心，以果敢的行动去释放真挚的情感。

高潮

APEC工商领导人峰会

上述一系列营销活动让英菲尼迪的品牌知名度迅速打响，从少为人知变身为广受关注的豪华汽车品牌。但英菲尼迪来说，光有知名度的提升和接地气的营销活动还不够，如果想与奔驰、BMW、奥迪等一线豪华品牌靠近，必须还要通过更加高端的营销活动来提升品牌的高度。

这也就有了英菲尼迪与中国经济发展论坛和APEC的合作。作为国内最高级别的经济领域论坛，英菲尼迪的赞助意义不言而喻；APEC的重要性更是在世界范围内早就得到了公认，英菲尼迪能够以铂金级赞助商的身份参与，英菲尼迪中国总经理戴雷也能与世界近三十位商业领袖一起发表主题演讲，无疑也是巨大的荣誉。

10月20日，英菲尼迪2014年亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会官方指定用车交车仪式在鸟巢南广场举行，英菲尼迪提供了QX60 2.5 Hybrid和Q70L Hybrid两款环保车型共计53台鼎力支持峰会。毫无疑问，相对于《爸爸去哪儿》、《舌尖上的中国》等可以迅速提升英菲尼迪品牌知名度而且更接地气的营销举动而言，此前成为中国经济发展论坛赞助商以及与APEC的深度合作单位，对于树立英菲尼迪豪华品牌的形象更显意义重大。