巨人结盟

孟晓琦

NBA进入中国已经数十年之久，NBA的文化影响了中国一代又一代青少年。每年的NBA中国赛总是能吸引全国篮球粉丝们的目光，而今年中国赛期间，安踏正式宣布成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。

这一事件在篮球圈里的影响自然不用多说，安踏能够成为NBA的合作伙伴，这一路走来也有它的必然性。

早年的安踏，自然没这么多“招牌”，那时候他们是跟CBA合作，不知不觉就走了八年。绝大多数CBA球员都穿他们的鞋，他们也额外签下了一批重点球员。那个年代，篮球场上的国产品牌都是初闯江湖阶段，倘若能设计出一款被评定“接近潮流”的产品，倘若能保证球员用鞋不至于过些日子就出现“不测”，那便算是能赢得好评的品牌。这么算，八年着实不短，八年想必也给足了他们经验。

只记得，最早CBA有了这个“土豪”合作伙伴时，所有人多少是有些诧异的。那时候CBA已经拥有差不多十年历史，很多球队各显神通之下，也都能找到自家的合作伙伴。安踏一出手，球队们乍难适应的是，必须从此“统一着装”，旁观者惊奇的是，原来CBA还可以这般发掘品牌价值。

那些年，找NBA球员代言风已渐起，安踏依然将更多的精力专注于本土联赛，显现的无疑是自己更加“接地气”。不过，某一天当他们突然与“路易斯·斯科拉”这个名字连结在一起时，随之而来的终究还是不小的惊喜。那些年，国产品牌在国内才是刚刚站稳脚跟，联手NBA球员更在试水阶段，因为人家对你尚且是一无所知。有人专门建议过“NBA的本土球星可能不太容易合作，但那些国际球员是可以考虑的”。结果是，安踏不声不响地，倒把动作完成在了前面。

现在再回过头去看，从斯科拉开始，到最近一个选择合作的帕森斯，安踏的出手是能显着一脉相承的。都是球星，绝非我们平时脱口而出的“NBA球星”，那其实是大家对NBA球员不假思索的称呼而已，这几位在各自球队里扮演的角色，都是举足轻重的，这几位本身又都拥有含金量极高的实力，只不过他们未必喜欢抢镜而已。

斯科拉签约时，已是奥运冠军阵中的得分王；加内特签约时，已是总冠军在身的“狼王”；隆多签约时，已经加冕赛季“助攻王”。帕森斯签约后没多久，就拿到了小牛的顶级合同。回味之下，安踏用过的“实力无价”概念，与这几位倒真是极贴切的代言人，好像一个个对扣篮都没什么兴趣，最帅的帕森斯效力火箭时，也心甘情愿在“魔登组合”身后当配角，关键还在于，一点儿不妨碍他们关键时刻的杀气。

有段时间挺好奇，那很像是顺理成章的“安踏第五人”，恁地就不闻楼梯响，不见人下来？

再来一位，可不就是名正言顺的“五星上将”了！组织后卫隆多，小前锋帕森斯，大前锋斯科拉，中锋加内特，有NBA总冠军，有奥运会冠军，唯独就差个二号位的重量级杀手。照理说，得分后卫是NBA最井喷的位置，选个明星级球员做代言，简直就是一鼓作气的事儿。可直到现在，依然空缺。

或许是，一直在物色。或许是，就把想象力给你留足。况且，猜测毕竟只是猜测，谁也不曾做出明确的许诺，就非要签下五位球星、组成一套阵容不可。五星的确好听，“四大天王”同样也够威武，而且眼前的四位已是各自特点鲜明，有性格巨星，有白人帅哥，有国际大腕，连年龄上都是一字排开很有延续感，你只能说，将这一位位“攻关”下来的人够拼的。

已经签约的这几位球星还有个共同点蛮让人感叹，就是他们似乎都与中国有缘。这么多年，他们夏天没少来中国，加内特和斯科拉来得最多，故事自然也就最多，比如加内特每次来都会遇到他那些疯狂的铁杆粉丝；斯科拉可以跟中国的媒体记者组队同场竞技；喜欢“掌控”的隆多引得不少中国球员都好奇他那双手究竟有多大……更不必说，斯科拉和帕森斯先后效力于火箭，那对中国球迷而言便是自己在NBA的主队。记住了他们，自然就记住了安踏。

待到今天，安踏又完成了由“点”及“面”的突破、成为NBA战略合作伙伴时，观者亦渐渐看清楚，他们始终是踩着有条不紊节奏的。联手中国篮球，联手NBA球星，再到联手NBA，就好像一气呵成的三步上篮，其中各有要诀，最终实现的仍是同一个目标：得分。这一整套动作完成下来，安踏也等于带着人们，将给予自己的关注重新聚焦于篮球上。过去几年，他们更多展现自我的舞台，是奥运会，是亚运会，也积累了足够的宏观拓展经验，再度声势浩大地布局篮球场，无疑拥有了借势而上的基础。

至于，如何借助NBA这个强势品牌，将双方的合作推进成一种双赢，安踏当然也还是需要投入更多力量和智慧的。中国品牌与NBA合作，已经有将近十年的历史，在安踏之前也先后有其他的中国运动品牌做出尝试，安踏的不同以往，在于自己与NBA的合作力度和深度或许是空前的，自己需要纵横腾挪的棋盘之大同时也是空前的，甚至有可能，以前的那些尝试是下象棋，如今的他们则好似是在下围棋。并且，无法回避的形势是，后有追兵，前有堵截，纵是这样优质的资源在手，他们也必须与全球性知名品牌和其它国产品牌同时展开厮杀，想象力有多大，压力可能就有多大。

如此思索开去，安踏可以做的事情，真的很多，很多。安踏必须承担的责任，更是很多，很多。很大程度上，它营造的悬念远不仅仅是能够凭借与NBA的合作持续提升自家产品在篮球领域的市场占有率，更包含着中国运动品牌站上潮头、在世界范围内得到认可的梦想。如此背景下，再回头去看那一直虚位的“第五人”，小CASE了。