深圳市游戏产业发展竞争优势研究

李志 金淑芳

[摘 要]随着中国各大城市逐渐展开经济产业转型的发展之路，游戏产业成为多个城市重点扶持和发展的产业类型，在日趋激烈的竞争中，深圳市游戏产业如何发挥既有优势，实现突破的发展就成为本文关注的重点，本文将就深圳市游戏产业发展各方面的竞争优势进行初步的梳理和探索研究。

[关键词]游戏产业；竞争优势；创新机制

[中图分类号]F49 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2014）4-0028-02

游戏产业作为文化创意产业的一个重要表现形态，是以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导的新型产业运作模式。伴随着中国沿海等经济发达地区面临的转变经济发展方式，推动经济结构调整的发展趋势，游戏产业成为这一轮经济转型大潮中各大城市发展的重要着力点。目前国内已经形成了以京津唐、长三角、珠三角三大经济发达区域为集群的网游企业群。可以预见的是，在这一轮的趋势下游戏产业会迎来第二次重大发展契机。机遇也意味着挑战，随着越来越多的游戏企业出现在中国游戏市场，各城市间游戏产业集群的竞争日趋激烈。深圳市作为中国游戏产业发展的排头兵城市，发挥既有优势，增强竞争力是深圳游戏行业继续发展前行，实现突破性发展的关键。然而与深圳市的游戏产业发展势头形成极大落差的是相关理论研究的不足，理论研究现状与深圳市游戏行业发展地位不符，不利于深圳本土游戏行业发掘自身优势，实现全面产业竞争力提升和升级。因此，本文立足“深圳市游戏产业发展竞争优势”这一中心点展开初探研究，力图清晰梳理深圳市游戏产业发展所具备的优势性，在发掘自身优势的同时找出发展的短板所在，为深圳市的游戏产业发展助力。

1 深圳发展游戏产业的现有基础优势

1.1 政策、资金支持优势深圳市明确提出建立“设计之都、动漫游戏基地”的城市发展策略口号，2005年12月深圳市人民政府印发第219号《关于扶持动漫游戏产业发展的若干意见》。又于2008年7月发布第159号《关于扶持我市动漫游戏产业发展的若干意见》，根据相关指示精神，2008年深圳市文产办制定《深圳市游戏产业规划发展纲要》，全面提出深圳市游戏产业指导思想与发展目标，并制定相关保障政策措施。

每年，深圳市以及各区对于文化产业项目的支持除了有明确的政策支持外，还投入大量资金开展支持重点企业、扶持中小企业创新项目，资助创业企业等一系列活动，扶持资金用于企业房屋水电的资助，创新优势项目的支持资助，这其中就包含了大量游戏企业。以深圳市南山区为例，在每年文化产业资助申报中与游戏相关的项目占总文化资助比例的1/3。

1.2 深圳率先进入制造业产业升级

改革开放以来，深圳市的经济发展取得了巨大成就。随着低技术高能耗的劳动密集型产业难以为继，也率先面临着经济结构转型和产业升级。目前，时尚创意、现代服务业和高端制造业等，已成为深圳产业发展的新方向。游戏产业以游戏产品为核心，整合游戏制作公司、营销运营公司、硬件制作公司、网络公司以及游戏衍生产品制造公司等不同行业，是以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国、跨行业、跨部门、跨领域的产业发展模式。对传统产业具有较强的拉动性和“溢出效应”，成为中国文化产业创意经济增长的又一新的亮点，亦势必是深圳市产业升级发展的重点之一。

1.3 深圳游戏产业发展基础优势

经过前期发展，深圳游戏产业链初具规模，整个产业链就其上下游及周边划分，分为游戏开发商、游戏运营商、渠道经销商、电信运营商、配套的设备制造商以及周边服务商等几大类。主要业务涉及游戏培训、2D/3DMMOG网络游戏开发、Flash游戏开发、手机游戏开发、游戏硬件研发以及周边的衍生产品的生产和经营，具有非常清晰的盈利模式。另外深圳具有高新技术产业聚集地以及“设计之都”定位的地域优势，都为游戏产业在深圳的做大做强奠定了良好的基础。

2 深圳游戏产业发展创新机制优势的塑造

2.1 科技创新与文化创意的整合

发展文化产业必须推进文化科技创新。科技是经济社会发展的强大动力，也是文化产业发展的巨大引擎。文化产业的快速发展，离不开现代科技的强力支持。游戏产业的发展正是在日新月异的网络和移动平台基础上实现的，因此充分利用信息化、数字化、网络化等方面的现代科学技术，推进深圳游戏产业科技创新，提高产业的科技含量，才能在一个更高的层次上推动深圳游戏产业又好又快地发展。

2.2 复制到再生——从借鉴走向设计创新

早期中国游戏行业在发展的过程中，由于各方面条件的限制，大多以借鉴国外游戏设计创意为主，然而随着中国游戏市场的不断成熟和游戏用户体验要求的不断提高，复制已经难以满足当下国内市场的需求，而寻求做大做强希望进入国际市场的中国游戏业，更是必须把创新作为一个发展的根本战略来全面实施。在当今技术越来越成熟的趋势下，以后游戏开发的重点将是放在游戏的体验和相关的设计、创意方面，只有这样才能实现内容差异化竞争与发展。深圳市“设计之都”的定位为游戏行业发展提供了有力的文化创意支撑。

2.3 深圳市游戏产业集群优化整合

深圳是全国少有的几个最早开发游戏、运营游戏的城市，有着较为深厚的游戏文化基础和影响力，目前，据不完全统计深圳拥有游戏相关企业近120余家，拥有腾讯科技有限公司、第七大道、中青宝网络科技有限公司、深圳网域科技有限公司、迅雷科技、中国游戏中心、华强数码、冰川网络、快播、天拓立方科技有限公司、亚米多科技、尚游网络科技、淘乐科技、八泽科技、泊众网络、泰傲互动、光宇天成、远航科技、亿家网络科技、派瑞安擎等一批优秀游戏研发制作、游戏运营企业。在游戏产业中形成一定规模的产业链以及配套构成环节，并孕育着巨大的发展前景。以龙头企业腾讯科技有限公司为例，其网络游戏收入由2010年的95.097亿元人民币增加66.4%至2011年的158.214亿元人民币（数据来自腾讯2011年度业绩年报），占全国网络游戏总营收额度的三分之一以上。产业内部集群效应的发酵将成为深圳市游戏产业发展的巨大动力。

3 深圳游戏产业发展的外缘优势

3.1 深圳游戏产业链延伸：多元化战略

游戏产业可以创造的产业价值并不局限于产品营收，其本身所包含的文化内涵可以实现更加巨大的价值转化。游戏产品具有的品牌价值和人群聚集价值应得到更大的发挥，从游戏产品所衍生出来的文化因子可以在传统制造业例如玩具、服装等以及其他文化产业例如电影电视、图书音像出版业得到继续和延伸。深圳市具有制造业的传统优势，游戏产业的多元化发展战略将整合这部分力量，实现对传统行业巨大的拉动效应，并同时实现其自身发展价值的利益最大化。

3.2 深圳游戏产业发展的地缘优势研究

深圳游戏产业与香港地区的交流以及与珠三角的联动为其持续发展提供了充足的能量。香港历来将文化创意产业作为城市发展的重点，在创意设计方面具有更具国际视野的人才，也成功创办了动漫电玩节和国际电影节等展会平台。珠三角地区广州和珠海的游戏产业在前期发展中具有良好的基础，而东莞等亦是玩具产业等关联性传统制造业发展的重镇。深圳所处的地缘优势有利于游戏产业与香港和珠三角地区产业链条的互惠合作。

3.3 深圳游戏产业发展的平台优势研究

中国（深圳）国际文化产业博览交易会、深圳创意产业园、深圳动漫城、深圳科技园总公司动漫及网游产业孵化基地、深圳怡景动漫产业基地等共同为深圳游戏产业发展构建了平台优势。

3.4 深圳游戏产业发展的人才优势

深圳作为一座移民城市，其多元文化的状态构成了兼容并蓄的城市文化，加上高新技术产业和文化创意产业在全国的领先地位，这些都对优秀人才具有天然的吸引力，为深圳市游戏产业发展提供了源源不断的人才优势和良好的社会环境。

4 结 论

通过上文的初步分析，可以看出，深圳市游戏产业在政府政策支持、产业集群链条、人才、地域等方面均具备了很大的优势，而这正是深圳游戏产业在前期发展中所逐步积累起来的，这些先天优势成为深圳游戏产业不断做大做强的关键因素，与此同时我们也应该清晰地认识到，在当今的创意经济年代，产业最终能否得到发展，其中的关键之处还是在于产品是否具有竞争力，因此，真正形成“文化加科技”的创新机制才是深圳游戏产业能够永葆青春，实现持续发展的源动力。

参考文献：

[1]乐正.深圳蓝皮书——深圳与香港文化创意产业发展报告（2010）[M].北京：社会科学文献出版社，2010.

[2]腾讯2011年度业绩年报[EB/OL].http：//www.tencent.com/zh-cn/at/pr/2012.shtml.2012.03.