电视新闻策划

张晓娜 刘志利

摘 要：电视新闻策划在电视新闻节目的生产和传播中占有突出的位置，是对将要采访制作的新闻题材的主动作为。策划做得好，选题就准确，针对性就强，就能够引起受众的兴趣。如何提高策划意识和策划能力，从简单的事件中捕捉到新闻资源，发掘更有价值的新闻，是每一位新闻人需要思考和探索的。

关键词：电视媒体 电视新闻策划

随着网络媒体的日益发展壮大，策划在电视新闻节目的生产和传播中的地位越来越突出、越来越重要。策划就是“出谋划策”和“策略规划”，是新闻记者对将要采访的人或事件所做的事前分析、构思和规划。

一、电视新闻策划应该把握的原则

1.客观性原则。新闻的首要原则是客观性，它要求报道中的每一个具体事实、每一个细节都必须符合客观实际。电视新闻策划依附于电视新闻生存，是对真实存在的具体新闻事实的报道所作的设计和规划，所以新闻策划的内容必须是真实的、准确的、经得起考究的。

2.正确的舆论导向原则。新闻媒体是党和政府的喉舌，策划人要时刻保持清醒的政治头脑，拿不准的时候，必须严守两个原则：一是必须符合党和国家的大政方针，二是在实际工作中尽量满足老百姓的愿望和诉求。报道要有鲜明的思想，给人以正确的舆论引导。除了政治导向以外，新闻往往还会涉及到思想导向、经济导向、行为导向、生活导向和消费导向等，这些导向虽然不是政治问题，但也有可能对人们的思想意识和行为方式产生重大影响，有时还可能演变为影响社会安定的政治性问题，所以记者在采访制作新闻的过程中要加以关注和把握。

3.创新原则。电视新闻策划的价值就在于通过精心组织使得报道不落俗套、与众不同。采访制作一条新闻或一组新闻时，首先要有新点子和新想法。敲定主题以后，还要用创新意识引导策划的进展，不能走老路、套模式，要以开放性的思路，找角度、挖亮点，结合新闻媒体的新手段，把有价值的东西报道出来，让新闻报道起到推动、鼓舞、影响或推介等作用。例如：今年央视走基层清明特别策划《写在墓碑上的人生》和“五一”特别报道《奖章里的故事》，从全新的角度、奇巧的立意引领策划，是节假日策划的一个重大突破。这种大胆创新、富有创意的优秀策划意识，孕育出令人耳目一新的报道，播出后引发了社会各界的思考和热议。还有最近《内蒙古日报》连续刊发综合消息+特写+评论的组合报道，特别是评论《黑白“蝶变”巧妙转型》《善借“外力”释放“内功”》《创新孕育了活力》《金融和物流玩“跨界”》，都非常出彩出色！

4.变通性原则。任何电视新闻策划都是对新闻传播过程中某一个具体的点或时段的谋算和规划，但事物和环境总是在不断变化中，随时都可能出现策划者不曾预料到的新情况和新变化，所以，策划者就要善于审时度势，随时变通、跟进、调整。在策划报道实施过程中，也要尽可能地对各种突发情况进行及时分析研究，使策划方案更具灵活性、应变性和可操作性。

5.以观众需求作为第一的原则。把观众需求作为第一推动力，把观众满意作为第一标准，在选题、内容和手法上多花心思，使新闻要做得接地气、有内涵，让广大观众喜闻乐见。例如：从马年春节开始，呼和浩特各大医院的妇产科爆满，孕妇们在临产前6个月就得预约产床，医院新生儿出生率比去年增加20%以上，很多孕产妇从孕检到生育都得排长队。月嫂的价格也上涨近一倍，达到八九千、一万元以上。可是，从千禧宝宝、奥运宝宝到金猪宝宝，这些当年的幸运儿现在却面临入托、入学、升学的巨大竞争，内蒙古电视台《点经内蒙古》针对这一现象策划了“‘马宝宝扎堆儿生，是喜是忧？”专题，从社会各个层面、多个角度深入采访，通过实例有理有据地对比论证，引导大众理智看待。

二、电视新闻策划的类型

1.可预见性电视新闻策划和非预见性电视新闻策划

可预见性电视新闻策划，是指能够提前预知、充分做好准备的新闻报道策划。如，每年的“两会”报道、“春节”“五一”“十一”等节庆报道、春耕备耕报道、生态旅游报道，都属于可预见的新闻报道内容。

非预见性电视新闻策划，是指对突发事件的新闻报道策划。如地震、森林火灾、飞机失事等，都属于不可预见性的新闻报道内容。对于这类新闻报道的策划是无法提前进行的，一般是在事件发生后才能做出反应。如，马航失联报道、韩国沉船事故报道等，策划和报道是同步进行的。

2.阶段性报道策划和非阶段性报道策划

阶段性报道策划，是指新闻采编部门在某一时间段或特定阶段内，依据重点关注的宣传报道方向对日常新闻报道的常规性策划。策划的时间具有连贯性、延续性，如“践行核心价值观”就是从今年年初开始，结合不同时段的特点，一直延续到现在的一个阶段性报道。

非阶段性报道策划，是指对新近发生的热点、焦点和突发消息的报道策划，一般不可能提前预知，也就无法纳入到阶段性报道中，只有在事件来临或发生之后才能着手策划报道。如，马航客机失联特别报道，就是随着事件的不断深入分阶段分层次策划报道的。

三、电视新闻策划的内容和步骤

电视新闻策划是“攥紧拳头击出去”，要群策群力。分管台长、中心领导负责提纲挈领，抓全局性策划；部门制片人负责局部、阶段性的报道策划工作； 编辑记者是策划的最终实施者。三者要默契配合、相得益彰，才能有精品“出炉”。

例如内蒙古电视台《内蒙古新闻联播》近期播出了四集系列报道《重点项目·呼张铁路客运专线项目建设》，是现阶段备受内蒙古上上下下关注的一个重点项目。但由于呼张铁路客运专线目前实体工程尚未开工，沿线施工进展情况不明显，涉及到工期、工程量、拆迁、招标等一系列敏感话题比较多，策划之初，曾一直困难重重。如何把一个尚未正式开工的项目做成连续报道，在内容单薄、重复不可避免的情况下，既要介绍清楚线路，又要从不同主题出发做好报道，成了策划的难点。在经过近300分钟的电话沟通后，承担采访任务的记者才征得了同意。如何把握来之不易的采访机会？分管台长召集中心值班主任、各部门制片人和负责采访的记者团队反复研究、讨论后，暂定以记者行进式的方式，探访呼张铁路客运专线全线进展情况，贯穿起点、终点、沿线最大的桥梁、隧道和车站；主题初步确定为“起点：百姓期待从这里出发”“隧道、桥梁缩短距离 让内蒙古融入京津冀两小时经济圈”和“287公里连通草原和首都”。采访过程中，兵分几路的记者不仅随时和分管台长、中心值班主任、部门制片人沟通，而且彼此之间也及时联系，根据采访内容的深入不断地调整着方向，不断地按照新的策划行动、配合，最终形成了总时长达18分钟的四集新闻节目：（一）百姓期待从这里开始、（二）桥梁隧道施工难度大、（三）乌兰察布：四年迈进京津冀‘两小时生活圈、（四）圆梦终点：开放的内蒙古从这里走出去。节目播出后，社会反响良好，好评如潮，达到了党委政府和老百姓“双满意”的预期效果。这充分说明，无论任何报道，只要有创新性的思路和角度，重视策划、做好策划，都可以取得从内容到形式的重大突破。

策划是提炼新闻点的主动作为，策划做得好，选题就准确，针对性就强，就能够引起受众的兴趣。努力提高策划意识和策划能力，从简单的事件中捕捉到新闻资源，发掘更有价值的新闻点，才能找到更符合自身定位和能力的新闻策划，进而催生更多的电视新闻精品。

（作者单位：内蒙古广播电视台）

责任编辑：白洁