重视网络舆论阵地建设 确保网上信息传播安全

王晓

随着互联网的迅速普及，网上虚拟社会与现实社会关联度越来越高，网上舆论热点对现实社会的作用速度越来越快，产生的影响也越来越大。作为重点新闻网站，要用时代眼光和战略思维，充分认识网络舆论特点，努力占领网络舆论阵地，确保网上信息传播的安全、有效。

一、把握特点 提高引导网络舆论能力

网络媒体作为新兴媒体，与传统媒体相比，最大的特点就是提供最普遍、最快捷的信息传播平台。Web2.0、微博、微信等新的网络应用的出现，使每个人几乎都具有了传播平台，社会进入自媒体时代，网民不再只是被动的信息接受者，同时也是信息的传播者，从而形成了相对独立、封闭的网络舆论场，其主要有以下特点：

1.网络舆论具有独立自主性。网民能够利用网络媒体，自主地发表自己对事件的看法和观点，表达自己的诉求和愿望。个性、自主的网络舆论，成了网民交流沟通信息、表达感情意见、评议家长里短、释放喜怒哀乐的主渠道，并快速发展成一些舆论事件生成的策源地。像近期锡盟发生的“拍马事件”，一经网上公布，就迅速在网上形成强烈舆论场，引起有关部门高度重视。

2.网上舆论传播扩散性强。网络舆论的传播扩散，改变传统媒体点对点的单向流动，呈现出由一点向周围扩散及传播者与接受者互动的特点，并且在传播过程中信息不断被加工，形成某个人对某一事件的个别关注，并迅速引发更多人对类似问题的关注和探讨，甚至扩展到整个社会层面的集体议论。

3.网上舆论具有明显的负面性。网络舆论有大量的对真善美的赞扬，也有很多对假恶丑唾弃的声音。但总体而言，网民对负面舆论的关注度更高，往往超过正面舆论。特别是网民对贪污腐败、野蛮执法、暴力案件等社会灰暗现象，有更高的关注度，这就容易迅速形成舆论导向，很多时候对问题的探讨极易演变为人身污蔑与攻击，造成极坏的社会影响。

网络舆论生成、发展的鲜明特点，要求我们树立公开透明、有效回应的新理念，按照及时、真实、准确、主动的要求，做好网络舆论引导工作。及时就是要早发现、早报道、早引导；真实就是要最大限度还原事实真相；准确就是要做到最快地引导、平息舆论；主动就是要勇于担当，主动引导舆论。

内蒙古新闻网遵循网络舆论特点，对涉及区内的重大事件，按照“快报事实，慎报原因，重报态度，后报结果”的原则，第一时间发布事件认定的消息，表明党委政府的立场态度，从一开始就掌握事件的话语权，不给小道消息酝酿、传播机会。同时发挥论坛作用，设置事件话题，引导网民认识事件真相，理性判断、分析背后原因，积极献计献策关注问题的解决，彰显了网络主流媒体的职责。

二、建设阵地 壮大网络主流舆论声音

加强网络舆论阵地建设，就能牢牢把握网络舆论的话语权和主导权，使其去糟粕、留精华，为经济社会健康发展添砖加瓦。建设网络舆论阵地，就要加强重点新闻网站，使其发挥主导作用，同时引导用好新媒体，推动传统媒体和新兴媒体的全面融合，形成合力。

1.更新理念，提高认识。重点新闻网站要自觉肩负起引导、掌控舆论阵地的职责，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，提高网上正面宣传的质量和水平，加强对“自媒体”话语权的掌控能力，做到对网络舆论的有效引导。

2.改革创新，推动发展。重点新闻网站要打破陈规，积极改革创新，用改革解决目前存在的机制不活、适应市场能力不足、竞争力不强等问题，提高综合竞争力。要从资金、技术、人才等方面对重点新闻网站给予倾斜，打造一批网上舆论的主阵地。

3.加强策划，适时发声。重点新闻网站在日常宣传及重大事件的宣传中要加强策划，按照策划进行事件消息及时报道、专题的深度跟进、论坛话题的正面引导，全程全方位报道新闻热点，第一时间掌控舆论话语权。围绕网民感兴趣的话题，约请专家进行解读，满足网民的信息需求，最大限度地压缩小道消息和不良言论在网上的传播。

4.推动传统媒体与新兴媒体融合发展，做大做强网上主流舆论阵地。随着技术的发展，传统媒体与新兴媒体之间的界限越来越模糊。要发挥传统媒体队伍强大、信息权威、公信力高的优势，发挥新兴媒体内容丰富、信息灵通及时的特点，实现新旧媒体之间的资源共享、融合发展。建立新兴媒体和传统媒体的技术联动平台，实现信息的畅通共享，增强全方位、多途径的传播力、公信力和影响力，抢占网络舆论阵地。

三、标本兼治 打造风清气正的网络环境

做好网络舆论引导工作，打造风清气正的网络环境，就要大力培育与互联网相适应的网络文化和精神，培育广大网民客观思辨、独立思考能力，引导网民理性对社会事件和网络事件，用“正能量”占领网络舆论，建设文明健康的网上精神家园。

1.把网络法制和道德教育纳入公民思想道德教育之中，通过各种有效的载体和丰富多彩的形式，帮助人们树立正确的网络道德，强化网民遵守网络道德规则的意识。普及网络知识，增强人们对网络信息的识别能力和利用能力，引导人们树立健康的网络文化价值观。

2.开展社会宣传活动，把网络上什么是美，什么是丑，利用多种形式和方式告诉公众，特别是青少年，要积极引导他们从小养成科学、文明、健康的上网习惯，科学利用网络资源和消费网络内容，自觉抵制网络有害信息和低俗之风。

3.加强健康向上的文化产品和服务的网上供给，把中华民族悠远流长的民族文化作为网络文化的重要源泉，大力弘扬真善美，披露假恶丑。把优秀民族文化尽快转化为数字化产品，以适于在网上传播，用民族的、优秀的、先进的网络文化占领网络阵地。

4.加大对公共网络文化的支持投入，对重点行业、重点企业和重点项目要有相关的培育、扶持政策，打造一批专业化程度高、核心竞争力强、实力雄厚的网络文化企业。构筑以重点新闻网站、政府网站、文化教育类网站为主体的网上舆论主渠道，占领网络文化新阵地。

（作者单位：内蒙古日报社）

责任编辑：赵萱瑞