副刊编辑要有互动成本意识

刘生荣

报纸副刊编辑和读者是通过版面进行互动的，编辑付出精力编辑版面，读者付出精力阅读版面。因此，为了让读者阅读得更顺利，获取的新闻更多，尽量减少读者的阅读障碍，如果把与读者互动的成本意识贯穿到整个编辑过程，也就是说在特定的编辑时间内，利用有限的新闻资源，给广大读者做出最好看的版面，常常会收到意想不到的效果。

读者读报时，除第一眼浏览文章标题外，还要关注版式编排。如果整个版面的稿件搭配和图片摆放松松垮垮或紧紧凑凑，阅读时就显得费时费力，这样的版式编排很难感染读者读下去。要排除版式给读者带来的阅读疲劳，需要责任编辑结合版面要求，同时根据所刊登稿件的特性，做好版面设计工作。内蒙古日报《人物》副刊要求每期只能刊登一到两个人物，而整个版面的字数接近10000字，如果不注意版面编排效果，用整个版面编排一篇文章，读者读起来费劲不说，版面也显得臃肿，分不清主次。本着对版面和读者负责，笔者经过反复比较，决定采用1+5或1+4的版式，就是5栏或4栏放主稿和主图，留出1栏放几篇小稿件，使其对主稿和版面起到一定的“瘦身”作用。笔者从主稿中选取几个最能体现人物性格、最能感动读者的小故事，编排在版面右边或左边1栏，作为对主要稿件内容的补充，另外5栏或4栏集中编排主打稿件和图片。第一期人物副刊刊出后，一些读者来电说，除了宣传对象选取的好外，整个版面看起来修长美观，阅读起来也觉得舒服。

随文章交待出新闻背景，让读者获取更多的相关知识也是副刊编辑份内的事。副刊编辑天天和新闻打交道，对所宣传对象的过去和现在自然清楚，而读者不是这样的，许多读者会因为信息的不对称，读后觉得不解渴，和编辑的互动成本高。所以，在适当的位置交待一下新闻背景，让读者快速进入阅读状态，做到心中有数。乌兰察布市凉城县麦胡图镇农民郭老虎曾是上世纪五十年代的全国农业劳动模范，当时很有名气。内蒙古日报《人物》副刊选取这位劳模典型，配合“五一”国际劳动节，用郭老虎的名言“不劳动还算什么劳动模范”作为主打稿件，又多方查找到内蒙古日报社记者在上世纪60年代初写的一篇纪实性报道，以《旧闻新看》的栏目形式一并刊出，详细地向读者再现了郭老虎不离劳动一线的感人事迹，让年轻的读者充分认识了生活和劳动在那个年代的劳模形象。

还有，如果是一篇专业性比较强的稿件，文中谈到一些专业术语，切记要配上名词解释。有些专业性比较强的新闻，副刊编辑对那些专业术语并不是很清楚，大多数的读者就更不用说了。利用网络查找一些资料，然后把正确的名词解释放到版面上来，这样做是对读者负责。比如，刊发MMA冠军张铁泉一文时，文章涉及到MMA和UFC两种体育竞赛运动，都叫综合格斗，后来通过查阅资料才搞清楚，原来MMA是英文Mixed Martial Arts的缩写，中文全称即是综合格斗，是一种集观赏性、娱乐性、竞技性于一体的优秀运动项目，现已成为国际武术搏击比赛的主要项目。UFC是英文UItimate Fighting Championship的缩写，中文叫做终极格斗冠军赛，是一个美国本土的综合格斗（MMA）组织，人们熟知的李小龙就是公认的UFC鼻祖，将解释与主打稿件同时见报，使读者明明白白地了解了这两种独特的体育赛事。

新闻事业发展到今天，报纸的副刊编辑再不能端坐在编辑室里单一地挑选记者和通讯员的稿件来用，为把读者吸引住，还要主动去策划选题，甚至当遇到重大新闻，要用足用活版面做透选题。比如对世界自然生长第一高人喜顺的报道，以往媒体多从他奇特的身高做文章。《人物》接到宣传任务后，笔者与稿件作者联系，补充了喜顺的婚后生活、妻子和孩子的有关情况，还有夫妻二人对目前生活状态的看法，对未来的工作和生活的打算，又查找到报道喜顺童年、少年和青年时期有关报道，组成一篇文章作为配稿。再配上突出喜顺身高的主打图片，深化了整个报道的层次。这种编辑方法让其它媒体的编辑看过之后，都感慨把发生在喜顺身边的新闻全做光了。

俗话说，看文先看题，文章的标题做得好不好，是吸引读者眼球的关键一步。现在的报纸少则七八块版，多则几十个版，但大多数读者的阅读习惯是呼啦呼啦地翻阅，眼球停留在版面上的时间很短，只有遇到感兴趣的新闻才会当回事的看看。如果想让读者的眼球停在版面的时间稍微长一些，就需要副刊编辑下功夫做好标题，少一点学究气、文艺味和张扬劲，多一点口语化、草根味和含蓄性，以方便读者理解。

（作者单位：内蒙古日报社）

责任编辑：赵萱瑞