标题制作的艺术

孟荣 靳婧

一个好的标题，好比一幅含意深远的名画，立意传神，令人经久难忘。每个作者在创作一篇好稿件时，首先要制作一个好的新闻标题，而一个好的标题制作却不是一件容易的事情。一个能够引发受众共鸣的标题，在创作的过程中，不仅要求编辑有较高的文字功底，还要具备非常高的政治理论水平。

一、标题的作用

当我们翻开报纸，首先能够吸引眼球的就是标题；每个人在读报时，大部分都是选择先读标题，看到感兴趣的标题之后再进行深入阅读。作为新闻工作者，要深入学习和研究各类标题的作用以及性能，这不仅仅是工作需要，更是素质提升的关键。

（一）揭示阐述新闻内容

标题是浓缩新闻内容的精华，同时也要概括新闻的重点。这类标题，通常被称为“实题”。

（二） 分析评介新闻内容

在如实地摆出事实的基础上，新闻编辑会通过标题作评价，借“题”发挥，直接影响和指导当前的实际工作和生活。这样的标题，就是观点性的，一般被称为“虚题”。

（三）组织统领新闻内容

就是通过总标题，把一组问题相同或以不同角度说明一个问题的几篇稿件组织合并后，同时进行提示或评价其内容，其主要作用就是“化零为整”。此类标题特点是：或火力集中，或声势浩大，或论述全面，或方向鲜明。

二、标题制作的艺术

标题，既是创作，也是艺术。 如何才能精益求精地制作出好的标题，最终使它光彩夺目，更好地受到读者青睐？《孟子·离娄上》说，无以规矩，不能成方圆，意思就是办事要遵守“规矩”，否则就办不好。制作新闻标题也是同样，要按照新闻第一性、标题第二性的原则进行制作。新闻是标题的基础，标题是对新闻的概括。如果离开新闻事实，那么标题就会变成无本之木，无源之水，正所谓“皮之不存，毛将焉附”。因此，制作时要注意几点：

第一，要恰当精炼。由于报纸受字数版面等限制，标题制作字数要少，不可能把新闻中的事实都写清。那么，把什么样的内容体现在题目上？只有把新闻中最关键、最有价值的事实提炼出来，才能达到最好的效果。例如，1982年8月8日《光明日报》刊登的工程师戴子蓥精心研制香精成果显著的事情，题为：（引）同花攀了亲 香飘海内外，（主）工程师戴子蓥试制出新型香精百余种。此例中，引题就是从事实中概括出来的，是经过“处理”后的再现，它不仅点明了新闻的重点，而且突出了主题，从而把新闻的精华醒目地展现在受众眼前。

第二，不要抽象干瘪。新闻标题，要概括、要凝练，切忌把生动的新闻事实概念化，避免空洞、平淡。例如，1985年2月26日《人民日报》刊登了贵州省委结合整党落实知识分子政策、避免人才外流的新闻，标题就制作得非常有特点：（引）贵州省委结合整党认真落实知识分子政策，（主）高原既然春常在 孔雀何须东南飞。

三、题式新颖 风格多样

制作标题时，既要有深刻的思想，又要形式多样，题式新颖，不断创新。比较常见的有口语式、 悬念式、对比式。

同时要在标题中巧妙地运用修辞手段，可以使标题更加生动。我们通常所见的标题制作常用的修辞手段有比喻、比拟和借代等。

1.比喻

比喻，简言之，就是人们常说的打比方。它可以使抽象变得具体，使平淡变得生动，能够引起人们的无限遐想，丰富信息含量，使标题变得更加耐人回味。《消费权益日 企业的鬼门关》这个标题，就很好地运用了比喻，增强了新闻标题的形象性、生动性。

2.比拟

比拟，意思就是借助于巧取妙联，或“移情于物”，把要表述的物当作人来描写；“或移物于人”，把人当做物来描写；或者把此事物当作彼事物来描写等修辞方式。这样，可以让标题语言更生动、更传神，同时唤起受众的联想，使标题愈发醒目，例如，《经济日报》2001年刊登的《你的精彩 让市场微笑》。

3.借代

借代，是指不直接说出来要表达的人和事物的名称，只是借用被人们所熟知的，与本事物有着内部或外部紧密联系的特征或属性来代替它，让标题更趋于具体实在、形象生动，借以达到吸引人的效果。例如，《人民日报》1978年7月7日《脖子上挂钥匙的孩子吃饭问题解决了》中的“脖子上挂钥匙的孩子”即代替的是双职工的子女，这样的借代使标题更加直观、形象。

综上所述，制作新闻标题时，必须要更好地贴近新闻事实，立足于广大受众，在浓缩新闻事实的基础上，做到易读易懂，给人以美感，体现更大的新闻价值。俗话说，“好文不在辞藻多，话能通俗方传远”。言之有物的好标题，越是平易近人，越是简单明了，传播范围就会越广泛，宣传效果也就越显著。

（作者单位：乌海日报社）

责任编辑：白洁