融入新媒体 扩大党报影响力

李艳诚

在微信的社交功能越来越强大的今天，看微信、发微信、点赞、转发评论几乎成为大部分手机用户每天的必修课。在人们的时间和目光越来越多地停留在包括微信在内的新媒体的形势下，传统媒体，尤其是纸质媒体的传播空间要做到不被挤压，除了要继续做好内容外，必须想方设法搭上新媒体的顺风车，走二者融合发展之路。

为此，包头日报社将2014年定为新媒体建设年，努力探索传统媒体与新媒体融合发展之路，在转型升级已有的包头新闻网、包头手机报和包头日报官方微博之外，又重点建设包头日报官方微信平台。“一网一报两微”新媒体的建设，有效地搭建起了党报沟通市委、市政府与群众的桥梁。目前，包头新闻网、包头手机报、包头日报官方微博、微信的总体点击量已达10万 ，进一步提升了《包头日报》的传播力和影响力。

一、做好内容 增强吸引力

在新媒体建设过程中，包头日报官方微信是建设最晚而又发展最快的新媒体平台。包头日报官方微信平台在建设之初，就秉持“贴近铸就主流、责任彰显公信”的理念，竭尽全力呈现最新鲜、最本土的新闻热点，与读者分享生活中让心灵驻足的原创感受，同时随时接受用户提供的各类新闻线索、互动留言。包头日报微信公众号每天推送一组图文内容。设置“新闻”“原创”“网摘”“互动”“活动”“轻松周末”等多个大板块。其中，新闻版块包括最新时政要闻、及时报网互动、聚焦新闻热点、报道突发事件、传播凡人善举等；原创版块包括畅聊、湿词、悦读、美食秀、定格美好等；网摘板块包括创意、趣闻、养身、健康、趣读、反腐等；互动版块每天推出互动内容，包括互动、畅谈、参与、微信解答等。这些版块的设置，在内容方面彰显《包头日报》作为党报的公信力和贴近性，在语言的形式感和推送设计方面，努力贴合网络读者的阅读兴趣。包头日报微信公众号自2014年4月8日推送第一期以来，每日新关注人数呈几何式增长，平均增幅超过50%，截至5月底，累计关注人数近3000人；单日图文页阅读次数达15000次，平均阅读量3000余次；分享转发次数最高1000余次，平均500余次；单日留言互动破10000次，活跃程度较高。

二、重视互动 提升影响力

包头日报官方微信平台自运行以来，特别重视与用户的互动。正是互动栏目的不断推出，有效地吸引了更多用户的关注，弥补了党报传播的不足。由于《包头日报》作为党报，一直以来发行面主要覆盖包头市党政机关和企事业单位，很多老百姓很难看到《包头日报》，而年轻读者随着阅读方式的改变，看纸质媒体的也越来越少。包头日报官方微信平台的建设，实际上有效地搭建起了党报和网络用户间互动交流的平台。

例如，党的群众路线教育实践活动开展以来，《包头日报》推出了《做客包头日报》专栏，就群众关心的义务教育、医疗配置、食品安全、住房保障、环境保护、城市建设等方方面面的问题展开互动，向社会广泛征求意见和建议，将征求到的意见建议进行梳理归纳后与相关部门联系，邀请相关部门的领导在《做客包头日报》专栏中，就群众关心的热点难点问题做出回应和解答。推出这个栏目后，恰逢包头日报微信平台上线运行，所有热点难点问题同时放在平台上征求群众意见，得到了微信用户的热烈回应，单期最高阅读量达1000余次，平均阅读300余次，留言最高达100余条，征求到的意见和建议反馈到有关部门，并通过党报这一纸质媒体报道出来，有效地推动了问题的解决。

再如，今年是包头市争创全国文明城市四连冠的关键之年，《包头日报》配合全市创建文明城市的行动，开设了《文明城市大家谈》栏目，征求市民关于建设文明城市的意见建议，同时在官方微信平台上推出了《创建文明城市，邀你建言献策》的专栏。事实证明，微信平台在征集市民意见过程中发挥了主体作用，市民的意见和建议源源不断地反馈过来，包括环境卫生、道路改造、交通设施设置、小区私搭乱建等各个方面的问题，甚至还有一位安徽读者发来了关于包头市沿街店铺门前卫生如何治理的建议。这些意见和建议经整理后发表在《包头日报》上，由于党报的特殊影响力，市民的意见和建议都得到了及时回复和解决，也使《包头日报》在围绕全市中心工作，营造浓厚舆论氛围方面发挥了重要作用。

总之，通过传统媒体和新媒体互动的方式，《包头日报》有效地搭建起党和政府与人民群众之间沟通的桥梁，以全媒体的形式进一步彰显了《包头日报》作为党报、作为地方主流媒体强大的公信力和影响力。

三、策划活动 扩大传播力

在当前的移动互联网时代，信息海量化，时间碎片化，要想占领新媒体发展高地，增强用户的使用粘性，除了内容的吸引力，独家的策划活动必不可少。

包头日报官方微信平台设置了专门的活动板块，每月策划推出活动，回馈关注粉丝并吸引更多粉丝参与进来，已经推出的“秀出游，赢千张景区门票”“世界杯送福利，快来盖楼抢啤酒”等活动，对于粉丝关注度的走高都功不可没，远超平时的正常增长率，甚至达到200%至300%。

四、加强团队建设 保证微信运营质量

包头日报官方微信平台的高质量运营，依赖于一个优秀的团队。

考虑到微信年轻时尚的特点，报社专门选择了近两年通过考试进入报社工作的7名硕士研究生来兼职轮流负责官方微信的运营，每人每周值班一天，负责编辑内容，再选择一名美编负责为内容配图，实行一名夜班编辑负责微信发布的初审、一名主任负责中审和总编终审的官方微博发布制度，每天固定在晚饭时间点推送，迎合微友阅读习惯。

内容方面官方微信实行策划制度，并非是将党报的内容原封不动地搬到微信平台。平台每天推送的内容要经过精心的选择，同时还要进行党报语言和网络语言的准确转换，在编排方面也力求做到时尚抢眼，符合时代特点和要求。

包头日报社还对微信团队的业绩实行质与量方面的打分制考核，制定了严密的考核制度，确保微信团队的工作积极性和主动性。

总之，《包头日报》作为主流媒体，利用自身雄厚的信息资源优势，积极探索传统媒体与新媒体融合发展的路径，推动新闻生产传播模式转型升级，更好地履行了作为党报围绕全市中心工作进行新闻宣传的职责，有力地服务了地方经济社会的良好发展。

（作者单位：包头日报社）

责任编辑：邰山虎