党报要想有读者 就得在内容上做文章

巴特尔

很多地方党报因内容枯燥而少有读者。那么，地方党报如何增加读者群呢？笔者认为，还是得在内容上做文章。

首先，要增加报纸的可用性，让内容贴近读者。所报道的内容，一定是读者关注的社会上发生的事情。这里的“读者”，不仅包括党政官员，还包括企事业单位职工、打工族、学校师生等社会各界。在此，党报要想增加报纸的可用性，应从兴趣上贴近读者。记者要善于寻觅和选择读者最关心、最渴望、最感兴趣的题材和素材去采写，抓住群众议论的热点以显其广度，抓住疑点以显其力度，抓住难点以显其深度。这样的报道自会引起读者极大的关注和兴趣。从心理上贴近读者。让新闻与读者在志向、兴趣、爱好等方面相吻合，就会使读者从心理上产生接近感。从地理上贴近读者。增加本地新闻的“量”，读者看到身边事写在报纸上，会感到亲切可读。从利益上贴近读者。无论是采写时政新闻、经济动态等方面的报道，还是经济生活、科技信息等方面的报道，只有寻求和选择与读者在利益上的“共同点”和“结合点”，才能使报纸新闻对读者具有震撼力。如，人们对日用品的价格，住房、医疗制度改革等问题都非常感敏，如果新闻能瞄准这些与读者利益息息相关的问题，适时进行报道，自然会扣人心弦，打动读者的心。

其次，要使新闻通俗化，让读者能读得懂。报纸上有些新闻，如经济新闻，由于专业性较强，显得很深奥，不易为人们所懂，读者很难读下去。弄不懂报纸说的是什么，自然就没兴趣读报了。因此，记者在采写这类新闻时，最好多用口语表述，多用形象化比喻，增加新闻稿件的文采，把一些枯燥的专业新闻描述得通俗易懂，让普通读者都能读得懂。如《乌兰察布日报》最近刊发的一篇新闻，记者原来的稿件标题为《北关村大力实施人畜饮水工程》，从标题到文章都显得很死板。经过编辑之手，这篇文章标题改成了《人畜饮水工程为老百姓解决了大难题 北关村230户村民吃上了自来水》，如果读者来不及读全文，仅读标题就能领会新闻的中心意思了。这样的表述方式会让读者感觉到，作者就坐在对面和自己耐心而亲切地讲述事实，自然会吸引读者。

再次，要让新闻变得有人情味。人是社会的主体。报纸新闻宣传要突出人的主体作用，既要反映人的典型业绩，更要表现人的思想和精神，表现人的情感，用真挚的情感感动人，教育人。目前，很多党报新闻见物不见人，更不见人的思想，即便是见人也是抽象的。如“某局锐意改革、开拓进取”，“某人辛勤工作、锐意进取”……到底是如何改革的？怎样辛勤工作的？却一句也没说，这样的报道显然把现实生活中活生生的人变成了无喜怒哀乐的机器，怎么能吸引读者的阅读兴趣？要使新闻报道带有人情味，就要精心提炼加工现实生活，把它生动地呈现在读者面前，尤其是一些能表现主题的细节，通过记者的深入采访，自己先理解并感动之后，把这种情感通过文章传达给读者，让读者感到这新闻是真实的，可信的，这样他才会认真读下去。

党报要想拥有读者，图片新闻的作用同样不可小觑，它是报纸等媒体传播新闻信息不可或缺的载体。较之文字报道，图片有时更具真实性、形象性和趣味性，更受读者欢迎。为抓住读者的眼球，提高报纸的可读性，很多报纸如今在图片的刊发上，比重越来越加大，位置越来越突出，形式也越来越灵活。

一是要把新闻照片放在报纸版面的重要位置，且应增加版面比重，使报纸看起来更“生动”。回顾历史，我们不难看出，电视走进千家万户之后，读书读报的人渐渐减少了。因为看电视几乎不用动脑，频道一固定，生动鲜活的画面接踵而至，只被动接收就行了，轻松地感受来自电视节目及剧目的快乐。电视屏幕太刺眼，实在受不了，才关掉电视看报纸。拿起报纸，也是专找图片先看，因为图片直观，不用多想就能明白意思。既然读者想轻松读报，那我们为什么不迎合读者，多发一些图片呢？能用照片表述的新闻就不用大面积文字连篇累牍。复杂事件可以发组图，大小照片结合，尽管版面占用可能相对大一些，但表述效果要好得多，那我们为什么不选择用图片表述呢？要知道，读者的需要就是报人追求的目标。比如每年高考期间，很多记者要报道家长陪考情况，文字报道虽然很全面，可是通过张生爸爸、李生妈妈等等家长的讲述表达主题未免老生长谈，但换上一幅或一组坐在马路边苦等孩子出考场、表情各异的家长群体照片，就会比文字报道更抢眼，也更生动形象，读者也一定会更爱看。

二是要在图片说明的编辑过程中忌说教，提倡口语化，以增加报纸的可读性。图片说明之于图片新闻相当重要，一条言简意赅且妙趣横生的说明不仅能让读者迅速了解图意，还能激发其阅读兴趣，给他带来阅读的无限快感。可遗憾的是，一些采编人员懒得动脑，比如一幅群众歌咏活动的图片，总是这样程式化的说明：“某年某月某日，某某单位主办歌咏大赛，多少人参加，年龄最大的多少岁，年龄最小的多少岁。这次比赛不仅活跃了人们的文化生活，也陶冶了人们的情操。”这种平淡的说教式说明只能削弱照片的表达效果，让读者读得厌倦。如果换成“某月某日，来自老年大学的多少名市民齐聚某大舞台，深情唱起《康定情歌》，很多四川藉观众被这首家乡民歌感动得热泪盈眶”这样富有生活气息的口语化说明，会把读者的阅读情绪调动起来，进而继续读下去。

三是要灵活运用漫画和图表等图片，以增加报纸的趣味性和说理性。报纸常见的消息和通讯如果太长，大面积文字会让读者望而生畏。如果拍不到合适的照片做插图，完全可以用漫画替代，一方面可以补充文字难以表达的情绪，另一方面也可以调节读者的视觉疲惫。另外，需要对比说明时涉及到许多数字，如果用文字表述，很可能把读者读晕，干脆做成图表，就会一目了然。

总之，只要文字内容变得可用、通俗和有人情味，加上精美抢眼的图片，党报的读者自然会越来越多，传播力、公信力、影响力会越来越强。

（作者单位：乌兰察布日报社）

责任编辑：邰山虎