“昙花一现”的图片社交应用

黑马横行，巨头发力

疯狂猜图：初生牛犊勇斗江湖大佬

4个开发人员、10万元人民币和43天时间，这就是《疯狂猜图》的主要成本。然而从2013年5月13日进入应用商店后，这款游戏便一路高歌猛进，大有问鼎江湖之势。据开发团队豪腾嘉科提供的数据显示，从5月29号开始，《疯狂猜图》的新增游戏用户开始快速增长，6月7日一天新增用户数达到30万，之后每日活跃用户数超过50万人。

虽然这款游戏从头到尾都很简单，玩法更是傻瓜化，但它却在6月轻松登上App Store免费榜榜首，堪称初生牛犊勇斗江湖大佬的精彩案例。其实，《疯狂猜图》的走红很大程度上是因为“抱大腿”。和其他手游不一样的是，《疯狂猜图》的微博和《微信》求助功能大大提升了游戏的传播速度。当玩游戏的人碰到瓶颈时，可通过分享功能将“难点”分享到社交平台上，并进一步吸引其他人下载安装此游戏。业界认为，《疯狂猜图》的成功是因为抓住了手机端的几大特性：便携性、触屏输入、移动社交和声光效果。

基于《疯狂猜图》的成功，豪腾嘉科又陆续推出了《疯狂猜歌》和《疯狂拍档》。另外，豪腾嘉科还完成A轮250万美元融资，投资方为启明创投。启明创投方面表示，豪腾嘉科能够在很短时间内推出新游戏，是其决定投资的原因之一，并看好豪腾嘉科的后续开发能力。而豪腾嘉科CEO曹晓刚则表示，其团队已经开发出多款社交类游戏，但并未投入市场，原因就是想等市场冷却。与此同时他表示，《疯狂猜图》和《疯狂猜歌》的新版将考虑商业化问题。

魔漫相机：幽默也是一种力量

与《疯狂猜图》如出一辙，《魔漫相机》也是借助微信朋友圈和微博在2013年下半年迅速走红。《魔漫相机》联合创始人任晓晴曾不无自豪地表示：“《魔漫相机》将Android版本优化适配后登陆App Store，三天就冲上了免费榜榜首。”事实上，任晓晴最初对《魔漫相机》的期望值并不高，她曾跟团队说好下载量达到100万的时候就到五星级宾馆大吃一顿。而仅仅30天时间，这个目标便始料不及地实现了。这种增长速度让一些见惯风浪的互联网大佬也羡慕不已，腾讯副总裁张小龙便曾对《魔漫相机》开发团队说：“你们这个增长速度太刺激了！”

《魔漫相机》其实更像是一款漫画制作工具，它可以将拍下的真人照片在几秒钟内绘制成一幅漫画，并且提供多种个性化后期编辑模板。“《魔漫相机》是用图像展现人的幽默感”，这是任晓晴对这款产品的定位。如果说《美图秀秀》等老牌图片处理软件是满足用户对完美影像的追求，《魔漫相机》满足的则是用户自嘲和表达幽默的需求，它提供的是人像转化成漫画的技术和创意设计。任晓晴的定位无疑是明智的：如果没有一门独辟蹊径的绝技，作为江湖新秀的《魔漫相机》无论如何也斗不过《美图秀秀》这种修炼已久的前辈大侠。

无独有偶，《魔漫相机》的走红同样离不开微博与《微信》平台的助力。任晓晴曾在朋友圈中发表《魔漫相机》作品被广泛分享的消息，其中包括梁静茹、曹颖、宋英杰等明星。任晓晴说，《魔漫相机》是零推广，包括这些公众人物在微博中的分享都是自发的，而他们的分享也为《魔漫相机》带来了很大的推广效应。爆红之后，《魔漫相机》顺理成章地在2013年9月获得3 000万投资，进行新一轮的融资。

啪啪：“口+拍”的魔力

《啪啪》是一款图片语音社交应用，从2013年10月8日正式上线到在App Store的免费社交应用排名首位，仅用了不到一个月的时间。在功能上，《啪啪》结合了图片、语音和社交，都是年轻人最乐意使用的应用。最重要的是，《啪啪》借力新浪和腾讯的开放平台，同时使用这款应用的名人和明星越来越多，如李开复、佟大为、徐峥、伊能静和小S等。

对于《啪啪》的走红，其创始人兼CEO许朝军认为“这主要是踩到点上，市场来决定《啪啪》的走红。”许朝军的第一个项目《点点》至今依然不温不火，而他对此抱着庆幸的态度，并有点后悔自己没有早点意识到移动互联网的价值，“互联网就像泰坦尼克，它已经快沉没了。如果你的项目不行，那就应该快点逃掉，在移动互联网上寻找新机会。”

许朝军认为移动互联网快速发展，极大降低了用户进入门槛。移动互联网要以一种非常傻瓜式的生活化、娱乐化心态看待，创业者需要把自己想象成是小孩或老年人，想象成是一群没有用过电脑的人。基于这种理念，《啪啪》甚至放弃了平台梦想，放弃了社交关系和账号的梦想，直接基于微博和微信的关系链。微博和《微信》为《啪啪》的走红提供了相当的助力，但这究竟是福是祸仍需时间的检验。

百度魔图：大哥一出手，便知有没有

图片社交应用的火爆，让一些原本名不见经传的创业团队备受关注，但传统互联网巨头显然不会让这些小辈专美于前。“大哥一出手，便知有没有”，百度旗下的《百度魔图》仅用了3天时间，便把《美图秀秀》从霸占了半年多的iOS摄影排行榜第一名挤了下去。此后，《百度魔图》还连续10天占据App Store中国区免费总榜排名第一，单日使用量超过亿次。据网站统计数据显示，《百度魔图》的用户已遍布全球218个国家和地区，数量已突破8 000万。

其实，《百度魔图》并非百度推出的新产品。该应用原名《魔图精灵》，2011年11月被百度从创新工场收购。2012年2月，《百度魔图》上线。起初，《百度魔图》定位于一款工具型应用，市场竞争相当激烈。而在2013年5月底，这款产品加入“PK大咖”功能，正是这一功能让这款老产品“咸鱼翻身”。《百度魔图》负责人昌敬认为，对于产品本身，已经找到了定位：由原来的工具型产品转为娱乐型产品。

《百度魔图》的成功并非偶然，百度CEO李彦宏对图片类应用一直非常看好。他曾在2011年的百度联盟峰会中表示，中国互联网存在的三大机会，分别是：中间页、读图时代、应用为王。他认为伴随着读图时代的到来，整个互联网的内容的主流将开始发生微妙且必须的变化，图片作为内容的一种新的形式，在未来两、三年中很可能会成就一批很不错的公司。

模仿与超越，生存博弈论

从信息传递的角度来说，图片是最直观的信息传递载体，也是低门槛的交流方式，符合移动互联网时代高速和高效的特征。科技的力量正驱动越来越多的消费者接受图片文化，社交应用使得图片易于分享。这也是《疯狂猜图》、《魔漫相机》、《啪啪》和《百度魔图》等应用走红的根本原因。然而走红容易，持续走红却很艰难，特别是这些“罩门”非常明显的黑马应用。

模仿：可一而不可再

从某种意义上讲，人的成长，是一个不断模仿与不断调整的过程。这一点，用在国内的移动应用上也同样适用。很显然，《疯狂猜图》直接借鉴了英文猜图游戏Icomania。除了汉化、分享到朋友圈功能、以及少数国人才看得懂的图片，其他界面设计、游戏玩法甚至大多数卡片都是搬运而来。而豪腾嘉科的新游戏《疯狂拍档》也有一个国外游戏的原型，那就是Heads Up！。

《疯狂猜图》的成功证明了熟人生态圈确实能够很好地传播合适的游戏产品，也给了很多手游人以信心。然而，易上手、易传播的特点在帮助《疯狂猜图》迅速走红后，很可能摇身一变成为杀死它的毒瘤。朋友圈大肆传播的“全攻略”，将其赤裸裸地暴露在阳光下。如同被穿帮的魔术，很可能让已玩过或没玩过的玩家迅速丧失兴趣。因此很多业内人士深表担忧，不希望看到它如《你画我猜》那样火一把又迅速沉寂。

超越：接地气是关键

整体上来看，国内的图片社交应用更倾向于“图片”，而非“社交”。换句话说，他们都将产品的重点放在了“工具”上，而严重地忽视了社交因素。《疯狂猜图》、《魔漫相机》、《啪啪》和《百度魔图》，无一例外的就是工具性非常明显，社交基本完全依赖于微博和《微信》。另一方面，这些“照搬照抄”的产品本身不是为国人定制不够接地气。最糟糕的是，这些应用的“功能”复制性很高，互相抄袭，同质化非常严重。

国内的图片社交应用往往以创新和好玩的特点迅速在微博和朋友圈内传播开来。但是，这种新奇的社交表达方式的使用频率并不高，一旦在微博和《微信》平台上的曝光度减小以后，这类产品会迅速淡出用户的视线。因此，各家公司应该在竞争的同时，共同努力营造良好的生态环境。只有图片社交应用真正被国内用户接受并习惯以后，各类立足于“图片和社交”的应用才具备长足发展的可能。