浅谈自媒体时代下企业共青团工作的面临的挑战和对策

边恒

引言：笔者结合自身工作实践，在本文中分析了自媒体的主要特性，阐述了自媒体环境给企业共青团工作带来的影响，并在此基础上提出了利用自媒体创新开展共青团工作的途径办法。

所谓自媒体，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递信息的新媒体的总称，也叫“个人媒体”，包括BBS（电子布告栏系统），Blog（博客），Podcasting（播客），GroupMessage（手机群发）等。本文阐述了自媒体环境给企业共青团工作带来的影响，提出了利用自媒体创新开展共青团工作的途径办法，供业内同行借鉴参考。

一、自媒体的主要特性

1、低门槛。传统媒体的建立和运转是一个复杂的过程，需要有一个庞杂的机构去维持。但是，在自媒体的平台上，注册申请程序十分简单，服务商已提供好网络空间和可选模版，使用者可以即时发布文字、音乐、图片、视频，享受自己的媒体空间。

2、个性化。当今社会，每个人都可以拥有一份自己的“网络报纸”（博客）、“网络广播”或“网络电视”（播客），“媒体”仿佛一夜之间“飞入寻常百姓家”，变成了个人的东西。中国人民大学新闻学院教授喻国明形象地将此描述为“全民DIY”：“简单来说，DIY就是自己动手制作，没有专业的限制，想做就做，每个人都可以利用DIY做出一份表达自我的‘产品。”

3、交互性。任何时间、任何地点，我们都可以经营自己的“媒体”，信息能够迅速地传播，时效性大大的增强。作品从制作到发表，其迅速、高效，是传统的电视、报纸媒介所无法企及的。自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。自媒体与受众的距离是为零的。

二、自媒体环境给企业共青团工作带来的影响

1、增加舆论引导工作的困难。自媒体依托多种传播途径，展现出信息容量大、信息资源丰富、传输快捷、覆盖面广、形式多元等优势，极大地扩大了高校共青团工作的空间。企业团务工作者可以借助微博、空间等及时掌握最新、最全面的信息，并主动、快速、生动地向青年学生传输积极、健康的思想和观念，为企业共青团工作提供崭新的、广阔的理论。然而，自媒体环境的信息在某种程度上是一种“时间无主控、空间无主控”的传播形式，一些消極的、反动的思想文化及违反社会道德的信息都可以利用QQ、微博、微信等传播。自媒体环境让信息获取变得不确定和难以控制，在一定程度上加大了共青团工作舆论导向的难度，使共青团工作日趋复杂化。

2、不利于共青团的监管工作。在自媒体环境下，微信、微博、手机短信、论坛、贴吧等以其灵活、便捷的优势，逐步成为共青团工作的重要载体 它不仅能够更加方便、快捷地发布各种直观、生动的信息，而且通过QQ群、微信调查、微博等，大大增强了反馈信息的时效性和便捷性，提高了工作效率。然而，自媒体环境的诱惑性、隐蔽性和难预见性，对青年职工的道德意识和心理造成了一些影响。在自媒体空间，青工以极为自由的方式进行交流和沟通，这使得传统社会道德规范的约束力相对减弱，容易引起思想波动以及民族意识、公民意识的淡化，甚至可能使其形成心理危机、人际信任危机和人格障碍。

三、利用自媒体创新开展共青团工作的途径

1、充分发挥自媒体和传统媒体的有效结合。在对共青团工作和活动的安排、宣传动员和通讯报道，可以充分将传统媒体和自媒体进行有机结合，利用新的媒介和新技术来满足不同群体在不同场所的不同需求，全面开展团组织的工作。在近期的调研中显示，选择某大型国企500名团员青年为样本开展网络问卷调查，回收率100%，有77.70% 的人获得信息的主要渠道是互联网，开通微博和微信的青年比例分别是 65.95% 和 73.30%，可见自媒体在青年人群的影响力不能忽视。所以作为共青团干部应正确认识、掌握传统媒体与自媒体的不同特性和各自的优劣势所在，特别是需要及时掌握自媒体技术并结合工作实际，有针对性和可行性的设立“微博话题”、“网络调研”、“QQ 群”和“微信群”等内容，利用好自媒体技术，保证信息内容健康、科学、合理、积极向上引导与凝聚广大青年，为他们奠定坚定的思想基础。

2、加强网络文化建设注重信息化整合。在思想引导上，应重视网络文化建设过程的先进性，以先进的思想理论对企业的网络文化建设进行引导；在运用技术上，应充分利用自媒体技术，制作出形象生动、直观可感的各类材料，在共青团宣传形式上尽量展现出海量、快捷、互动性明显的、贴近青年的生活现实的内容。将网络文化内容定位为能够感染人、教育人、青年喜闻乐见的信息，充分体现思想性、知识性和人文性。同时注重信息化的整合，要根据工作性质和特点，选择性的以自媒体为主，其他新媒体为辅的方法进行工作和活动信息的发布与宣传，只有这样才能更好发挥新媒体给共青团工作带来的积极作用。

3、全面培养广大青年的媒介素养。随着自媒体的广泛应用和日益普及，共青团组织虽然支持和鼓励青年使用自媒体，但这也不等同于放任其自由，恰恰相反，由于自媒体时代的开放性、不确定性等因素，势必会对青年的成长和观点的建立带来影响，同时由于自媒体的时代的特性，与此相关的各类制度建设也比较缺乏，亟待完善。因此，共青团要积极与信息管理相关部门加强合作，建立和完善对自媒体信息传播的管理机制，制定出自媒体传播管理办法。严格管理自媒体中信息传播的渠道，从而引导、规范青年的网络行为。

四、结语

随着科学技术发展日新月异，自媒体的迅速发展及其广泛应用，无论是在社会还是在企业。都对青年在的思想行为都产生了比较重要影响。尽管共青团工作存在很多挑战，但面对这一新形势更应该充分地发挥主观能动性，化挑战为机遇，让自媒体成为引导凝聚广大青年意识的思想武器，利用自媒体创新开展共青团各项工作和活动，进而继续保持发扬共青团的青春活力、无限生机，使众多青年端正态度，树立远大理想，能够更好的凝聚青年、组织青年、引导青年、服务青年，为企业的和谐与发展贡献青春与智慧。

参考文献

[1]马皓.提升工作内涵 激发企业共青团活力[J].中国石化.2007年7期.

[2]宁龙.试论市场经济条件下企业共青团工作运行规律[J].中国青年研究.2007年7期.

[3]李超.探索新媒体在企业共青团工作中的作用[J].企业导报.2013年17期.

（作者单位：河北港口集团党委工作部）