产品展示设计的艺术效果探究

陈改花

摘 要：现代展示设计发展迅速，尤其是新型产品，通过展示包装，将会得到极大的商业认可度。展示设计是一门综合的艺术，它将各种美学元素与商业产品进行组合、包装，使得商品不仅能够体现自我的使用价值，还拥有一定的审美价值，从而勾起人们的购买欲望。产品设计的目的不是要让产品本身变为一件艺术品，而是要通过对其进行艺术化的处理包装，提高其内在价值，其最终目的仍然是服务于人们的生活需要。

关键词：产品 展示设计 艺术效果 审美

[南京邮电大学招标项目：理工科大学的公共艺术教育模式研究，项目编号：JG0081JX03]

一、展示设计与产品艺术效果的关系

展示设计是现代商品外在包装的重要形式，通过展示空间，商业产品将其最具有竞争力以及吸引力的一面直接展现在消费者面前，使得广大消费者能够更加直观地、近距离地体验商业产品的效果以及作用，从而勾起其购买欲望。而在展示设计中，商业产品将会进行一系列的包装与处理，其目的在于通过艺术包装的形式来改变产品的外在表现形式以吸引人们的注意力。

审美是人类对现实社会的一种自我评价，在社会中人们通常都具备趋美性。美的本源来源于人的自然化和意识化，即艺术创造力，对于艺术绝大多数人都能够从中体验到审美的感受，因而追求艺术也是人类社会中一个永恒的趋势。在现代的商品生产中，包装已经成为了产品营销的重要因素，它直接决定了产品销售的成效，但是仅仅注重产品本身的包装，而忽略了其外在环境对产品的影响也制约了现代产品的美学表达。但是展示空间的出现，完全弥补了产品与外在环境脱节的缺陷，通过对展示空间的布置，更加衬托出了产品包装的艺术特征，将其艺术效果完全呈现了出来，使得人们更加趋向于产品的美学体验，从而增加了产品的内在商业价值。

二、产品展示设计的艺术特点

（一）展示设计的作用

在人类历史中，展示活动一直伴随着人类的文明进步而不断发展。展示活动作为一个综合的艺术包容空间，将人类所创造的各种艺术与商业形式进行交流与信息传递，发挥着其他艺术形式不可替代的功能。

1.现代展示行业是一个能够记录城市发展以及人们生活理念的变迁。展示设计将当前社会中较为流行的商业形式以及信息进行集中展示，方便人们进行信息交流与传递，在展示活动中人们可以根据当前的展示物件，了解时下最为流行以及最受欢迎的商品种类与艺术形式。设计师对于空间的装饰大多反映人们的精神追求，尤其是对于审美标准的追求，如展示设计中的艺术元素以及美学元素的运用是历史特定时期人们精神审美中最直观的体现。

2.展示设计能够将产品从物质向非物质转化。现代展示设计将社会中的现实物品进行包装展示，其不仅展示了商业元素的物质性，并且还将其非物质性的一面呈现了出来，人们除了对于产品实用性的认知以外，还通过展示设计，对其虚拟的一面进行了认知，从平面转向空间，从有形转向无形，给人们以更加广阔的想象空间。

3.展示设计空间的多样性能够极大地推动产品的知名度以及社会认可度。现代展示空间并不拘泥于简单的展示形式，随着社会科技的不断发展，展示设计的媒介以及手段也不断更新，尤其是多媒体技术、网络技术以及虚拟模拟技术的发展，让展示设计能够更加全面地展示出产品的用途。并且通过一个公共的展示途径，可以让消费者更加信任产品的质量以及使用效果，在推动产品知名度上升的同时，还能够极大地增强产品的社会认可度。

4.展示设计能够丰富商业产品的艺术形式，提升其内在价值。现代展示设计的手段日新月异，在借助外部多媒体以及其他展示元素的基础上，可以最大限度地对产品进行包装设计，利用声、光、空间、生态元素、色彩搭配、多媒体影像等将产品的各方面艺术形式都彻底地展现了出来。人们在面对产品时就如欣赏一件艺术品，使得产品的价值超出了其原有的范畴，获得了艺术的审美效果，从而提升其内在价值。

（二）在展示设计中以艺术包装产品的重要性

产品的最终价值在于被人们接受并使用，而在商业方面，如何实现产品的售出则是产品能否实现其价值的关键因素。展示设计活动是将产品集中进行展示的活动，这些产品代表了企业或个人当前最能满足人们需求的事物。

1.艺术包装能够更加全面地展示产品的特征。通过多媒体以及各种艺术元素的使用，设计者可以将产品的实用效果、作用以及潜在价值进行艺术化的展示和宣传，让人们更加立体、全面地了解产品的各项数据特征。

2.艺术包装能够提升产品的潜在价值。艺术是无价的，人们对于艺术品却往往愿意高价购买或者收藏，趋美性是人类的共有特点。展示设计中针对产品进行艺术包装，能够实现产品的艺术化，从而在产品使用价值的基础上增加审美价值，从而极大地提升产品的内在价值。

（三）产品展示设计的艺术要求

现代展示艺术设计是指将特定的产品通过不同的外在环境以及宣传目的进行摆设或者演示的设计，产品是其展示的主要内容，而展示空间则是其主要的承载体。在展示过程中，对产品的艺术化包装处理具有如下的特点：

1.产品展示设计的艺术性特点。艺术性要求可以说是现代产品展示的重要特征，它将产品的原有特点进行艺术化处理，使得产品掩盖了其糟粕的一面。艺术性主要体现在如下方面：（1）产品包装的艺术性。产品包装分为外在包装和内在包装，外在包装及对其外形、展示环境进行艺术改造，以适应产品艺术的特征。而内在包装则主要是指对产品的使用价值以及其他潜在价值进行延伸，从现实到虚拟，从平面到立体，充分展现其艺术的一面；（2）产品展示的艺术性。展示的艺术性需要根据产品的种类以及宣传目的来设计，不同的商品需要匹配与之相符的艺术元素才能起到加分的效果。例如汽车的展示，在现代展示设计中，出灯光、多媒体展示以外，还加入美女元素，以起到“香车美人”的效果。儿童用品展示一般使用动漫、卡通人物作为展示素材，以吸引同一年龄层次的消费者。

2.产品展示设计的人性化特点。在现代展示设计中人性化设计是展示设计的基本原则，在展示空间中，人作为产品展示的欣赏主体，是一切产品设计的出发点，设计人员对于产品艺术性的设计也旨在吸引人的注意力。汇集现代化科技于一体的现代展示设计必须要呈现人性化，让消费者感觉亲切，以满足人的心理以及使用需求为目的，是产品艺术设计具备亲和力，让消费者在轻松、愉快的环境中欣赏产品的艺术美感。

3.审美体验的多样性。现代展示设计不仅要从视觉上给观众以强烈的美感冲击，还需要在其他感觉方面给予观众以艺术体验，才能真正地震撼观众。自多媒体技术运用以来，3D展示以及声光影三者的组合已经成为现代展示中最为有力的艺术刺激元素，对高科技产品的展示往往需要配以特效镜头的处理演示，而对高雅的艺术品则需要运用声与光的特殊组合，让观众感受到一种质感，从而达到切身的审美体验。

三、展示设计艺术效果分析

在展示设计中，产品的艺术效果具有多种呈现方式，产品本身借助其他艺术元素的组合，可以对观众带来强烈的艺术审美体验，其主要表现在以下几个方面：

（一）视觉效果方面

视觉艺术效果是产品艺术表达最为直接与重要的艺术呈现形式，观众在展示现场体验最为强烈的艺术就是视觉效果艺术。消费者对于产品的认知总是从视觉开始的，展示设计通过视觉形象将产品介绍给消费者，其主要以色彩、图像以及文字、实物等作为视觉效果的载体。视觉艺术效果具体来说主要包括如下内容：

1.色彩。色彩作为展示空间中最为鲜明的视觉元素之一，其也是商品最为显著的外貌特征，消费者在欣赏产品时，首先是被其色彩所吸引的。色彩表达着人们自身的个性和思想，产品的色彩将在很大程度上决定消费者的购买欲望。对于现代展示设计来说，色彩早已经超脱了一般的视觉范畴，其表现力已融入艺术境界之中，不同线条、色彩的搭配使的展示产品具备了生命特征一样，每个人欣赏都有不同的情感体验。

2.灯光。灯光是现代展示中另外一种具备强烈艺术效果的视觉元素，在展示设计中灯光不仅仅只作为照明来使用它更是一种艺术装饰品。在展示现场，聚光灯、水晶灯、洗墙灯等于产品进行搭配，可以极大地增强产品的艺术效果和视觉效果。当然不同的展示环境以及展示产品，需要根据与之相符的特性来进行展示设计，例如首饰展示时，则需将产品与周边环境的照明强度进行对比，以分清照明层次，同时将其细节部分进行突出显示。灯光具有不同的外形和光亮颜色，在展示中，配以外形鲜明、光色适度的灯具将有效地强化环境艺术特色。

3.生态理念在展示装饰结构设计方面的应用。大自然的创意是无穷的，人类当前许多发明创造都是来源于大自然之中，而生态理创意来源也可以借鉴大自然的创造，并将之运用于展示设计装饰结构之中。例如蜂巢结构、鸟巢结构、分子结构等，这些结构可以保持建筑的稳定和轻便特性，同时增加美感和自然代入感。（二）对比艺术效果

对比艺术效果即是将所展示的产品与周边环境或者其他产品继续拧鲜明地对比，以突出产品展示设计的特征与其独特的艺术特征。在现代展示设计中，对比艺术效果主要表现在展示环境、整体形象、外形包装方面。在展示环境中，我们可以设计不同的产品置放环境，以其与周边环境的对比来衬托出产品设计的与众不同。

（三）心理艺术效果

心理艺术效果是基于其他外在感官形式而产生的内在意识审美感受，任何艺术的享受都必须经过心灵的升华才能真正感动人。在展示设计中，对于产品所产生的心理艺术效果，我们可以通过对色彩、灯光以及其他外在艺术表现形式来实现。例如色彩是性格的反映，运用不同的色彩搭配，将会使得观众产生强烈的性格吸引，再配以灯光的变化，从而使得观众产生心灵上的共鸣。

四、结 语

现代展示设计不仅仅是人类交换信息的场所，它更是一种艺术的综合体。在展示设计中，产品的艺术化设计体现了人们对生活以及艺术的深层次追求与需要，产品的艺术性能够增加其内在价值，让人们产生美的体验。为此，在进行产品设计时，我们不仅要考虑到其实用性功能，还必须在设计中融入美学的原则，以艺术感染力将人们的生活带入更加和谐、健康的精神享受之中。

参考文献：

[1] 赵海频，林思涛.现代商业展示设计[M].上海：上海人民美术出版社，2005.

[2] 李砚祖，王明旨，徐恒醇.设计美学[M].北京：清华大学出版社，2006

[3] 孙皓，刘东文.室内环境艺术指导[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2009

作者单位：

南京邮电大学传媒与艺术学院