探析二维码在平面广告设计中的应用

摘 要：二维码的信息量大，可靠性强，良好的纠错与交互性，可表示汉字或者图形的多种文字信息，成本便宜等优势正风靡全球。在今天多变的市场竞争，二维码对产品品牌形象的提升起到决定性作用；展望未来，也许会有更加人性化更加多功能的交互设计产品出现来取代二维码，但不可否认在今天它为人们带了全新的沟通形式。

关键词：二维码 平面广告 创意设计 交互

[基金来源：2013年广西梧州学院教育教学改革项目“QR码（二维码）的应用---关于视觉传达设计课程教学内容改进的研究”]

一、二维码在现代社会中应用的现状

在今天二维码的应用互动已经成为人们的日常生活的重要部分，而智能手机的普及无疑成为二维码的使用的传播者，它给众多商家带来巨大的商机。二维码技术为在日本等国家成为消费者不可或缺的信息产业，它打开了信息时代新窗口。巧妙利用二维码，为平面广告设计领域开启了新天地，为交互设计在设计领域的发展迈出了坚实的一大步。

二维码[1]（2-dimensional bar code），又称二维条码，最早起源于日本，它是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向）上分布的黑白相间的图形，是所有信息数据的一把钥匙。在现代商业活动中，可实现的应用十分广泛，如：产品防伪/溯源、广告推送、网站链接、数据下载、商品交易、定位/导航、电子凭证、车辆管理等等。二维码也叫做QR码[2]，QR码是二维条码的一种，QR 来自英文 “Quick Response” 的缩写，即快速反应的意思，QR码原本是为了在汽车制造厂便于追踪零件而设计，今日QR码已广泛使用在各行各业的存货管理。现在看见的二维码基本上呈现出正方形，四个角中有三个角印有中文“回”字的方形图形，用来帮助解码软件定位，识别图像。

现今，这种二维码大量地出现在平面广告设计领域，海报招贴设计、DM[3]广告等设计方向均开始频繁使用。观众只要用手机拍摄下平面载体的二维码后，通过网络登录该产品或者企业的网站，实现了企业与消费者的无缝对接。二维码的信息量大，可靠性强，良好的纠错与交互性，可表示汉字或者图形的多种文字信息，成本便宜等优势正风靡全球。中国已经发展为世界的第二大广告消费市场，国际广告界也十分关注中国广告市场发展。

二、二维码在平面广告上的创意设计

利用二维码的图形快捷传递信息的今天，似乎更需要极富创意的二维码设计。黑白方块已经不能满足人们日益增长的审美需求了，于是，许多的设计公司开始将二维码的创意设计列入设计项目中。这些二维码的设计在保持其原有功能的基础上，对版式进行创意设计。它形式新颖，色彩时尚绚丽，图案简洁易识，其品牌二维码设计让消费者通过接触二维码的同时，对品牌定位有所认知。麦当劳在其宣传页面放上二维码，用户扫码后发给朋友，和朋友一起分享美味。《画皮II》的电影海报，升级营销方式，即在其首映式及投放的各类广告中，大量引用二维码，扫码后可以直接分享该电影的海报至微博，并获得巨大成功。

（一）广告色彩的创意设计

广告色彩既美化了图形，又增加了品牌的诉求，产生品牌联想。色彩是直接映入眼帘刺激视网膜神经的重要因素，广告色彩设计的纯度、明度、色相的和谐对比决定了品牌的个性，以及目标受众群体。二维码的色彩设计尽量把对比度提高到黑白对比的程度。广告设计师把色彩、品牌形象、科学技术融为一体的二维码设计应用在平面广告上，让平面广告这一大众传播媒介变得更加神采奕奕，沟通无障碍。有些品牌用VI[4]设计中的辅助色彩来设计二维码的色彩，这就为消费者很好地加深品牌印记打下良好基础。有些品牌二维码色彩设计则采用产品包装的设计色彩，用于广告宣传，这都为品牌推广起到推波助澜的作用。

（二）广告图形的创意设计

广告图形是除了语言以外最好的沟通元素，它是广告创意的视觉化外在表现，它形象清晰、造型突出，能够表达品牌的深度内涵。想在二维码的方寸之间进行图形创意并非易事：平面广告设计中的二维码图形设计，既要简洁明了又要符合迅速传播信息的需要。二维码虽然在制作上有自己固有的模式，但造型上依然可以拥有与品牌相符的个性图形。二维码设计师可以在原有的黑白格子中进行“重构”进行创意设计，使消费者迅速识别商品特性，感悟商品本质。例如：重庆时报上面的利用二维码图形进行的广告宣传，结合了广告文案的创意设计“码上相亲”的广告语来设计的二维码图形很具代表性。蓝色区域加进去了戴着礼帽的男士矢量图代表男性相亲者，红色区域的加进去了娃娃头发型的女性相亲者，相亲的男女双方通过扫描二维码就可直接获得对方信息，是传统羞涩的相亲方式所不能比拟的。再比如，“愤怒的小鸟”这款游戏一经推出，便风靡手机游戏用户当中，如今的游戏下载中心，根据游戏中的场景结合二维码的标准模式，设计出了具有典型代表性的愤怒小鸟二维码，以便广大游戏爱好者交流沟通。

（三）版式的创意设计

版式设计是图形、文字、色彩按照人类具有普遍共识的美的造型形式法则来进行有序的设计。这里版式设计分为二维码本身的版式构成，还有二维码在平面广告中的版面设计。

二维码自身的版面创意设计考虑产品本身的个性，例如BMW汽车的二维码设计采用“码中码”的构成形式，给消费者一种极具保护性的安全感受，让人放心消费与互动。（图5）平面广告版面设计要引人注目还要阅读方便，如今的二维码时代到来，在平面广告的版面空间中必须把二维码元素设计进去，以便更多的目标消费者参与互动。蜂子网站的平面广告就把二维码作为广告创意的主打图形，放在版心中央来突出品牌，而二维码本身的设计就融入了广告文案“一蜂一世界”的企业文化，让网友心知肚明品牌的性质。

二维码在平面广告中的位置设置， 成为二维码在平面广告版面设计中的核心，传统的平面广告无论是纸质媒介还是户外平面广告媒介、电子媒介都没有二维码这一元素。现今，二维码的出现颠覆了传统的版面设计：图形创意、广告文案、产品信息文字、色彩等元素编排之前要加进去二维码。因为新媒体技术的发展带动交互设计的发展，二维码作为便捷的互动者无疑在这场没有硝烟的商战中完胜。有在黄金分割点放置二维码，使其容易识别；有遵守人体工程学原理按照从左到右，从上到下阅读习惯的设计来放置二维码的；有的设计师干脆摒弃所有图形、文字等元素，就在可展示平面媒体中，设计一个巨型二维码，使其极具视觉冲击力，让受众有强迫式愉悦的接受行为、一种迫不及待的沟通气势扑面而来。

三、二维码在平面广告设计中的优势

二维码的应用像一阵清新的风，吹开了沟通领域新视窗。二维码在平面广告中像无声的销售员向你诉说着企业的信息，并在企业搭建的这一平台上与更多的人分享与沟通的特点外，还具有以下优势：

首先，二维码将信息简单化。让信息传播简单化有利于将广告向科技创新方面快速发展。之前，企业做广告推广不能摆放大量的信息内容，经常受到版面空间的约束。二维码的出现解决了这一难题，只要用方寸大小的图形空间，能放任意多的文字、图片，甚至清晰的声音和视频到后台，达到增加广告内容的目的，节约了广告的成本，同时也使广告从平面走向立体化，全方位传播与互动。

其次，二维码的省空间，省人力。二维码的虚拟空间带来的便利是直观的，在闹市、步行街、公交站台、地铁进出口的人流量多的地方，利用繁华地段的滚屏广告或者LED屏充分利用篇幅较小的广告版面空间，插入主要内容和二维码，当有人对其感性兴趣，通过二维码的扫描可快捷得到更详细的资料，达到高互动性。例如：在韩国首尔地铁站里，乐购公司开了一家虚拟商场，把各种商品以平面广告图片的形式放置在地铁站台里面，这是一种前所未有的购物模式：不需要支付宝支付、也不需要网银，只要你用自己的智能手机拍下你所需要产品的QR二维码，就可以把它们放进购物车当中，并通过手机下载的支付软件进行交易结算，商品就会在规定的时间内送达客户指定的地址，你就坐等验货了。

第三，二维码具备高保密性，极强的防伪功能，普通用户很难对商家的信息内容进行修改，这保证了商家与客户的无缝沟通。

第四，二维码开拓了营销新模式。时下众多目标为年轻时尚人群的平面媒体，都把目光投向了二维码的应用营销中，在那些以日化产品、服饰、箱包、食品、游戏、玩具为主要内容的平面广告中，文字介绍部分旁边加上二维码，让读者在阅读过后，即刻轻松地拿起手机拍摄，通过网上银行、手机快捷支付等支付形式完成移动数据终端购买，在家坐等快递上门送货签收。

结 语

文化创意产业的最大特点就是变化节奏快，引领时尚，广告的发展最需要新思维、新媒体、新技术作为支撑。在今天多变的市场竞争，二维码对产品品牌形象的提升起到决定性作用；展望未来，也许会有更加人性化更加多功能的交互设计产品出现来取代二维码，但不可否认在今天它为人们带了全新的沟通形式。

注释：

[1] http：//baike.baidu.com/view/132241.htm二维码百科名片

[2] http：//baike.baidu.com/view/3964421.htmQR码百科名片

[3] http：//baike.baidu.com/view/344961.htm DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为Direct Magazine advertising（直投杂志广告）。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。 一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）' DM广告。

[4] http：//baike.baidu.com/view/60932.htm VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

参考文献：

[1] 魏长增，傅兴.多媒体交互技术在展示设计中的运用[J].包装工程，2010，31（9）：97-100.

[2] 倪洋.妙用QR码：打开包装新空间[J].装饰，2013（2）：133-134.

[3] 原研哉.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社， 2007.

[4] 周雅琴.论互动性平面广告在媒介特性上德应用与创新[J].包装工程，2012，33（22）：118-120.

[5] 刘月林，李虹.基于概念隐喻理论的交互界面设计[J].包装工程，2012，33（22）：17-19

作者简介：

陈瑾，广西梧州学院宝石与艺术设计学院讲师。研究方向：视觉传达领域广告设计。