哈尔滨会展旅游发展研究

费宇琼

摘 要：会展旅游因其开放度高、关联性强、综合效益大的特点而成为众多目的地城市旅游发展新的着力点和重点。近年来哈尔滨会展旅游发展迅速，但从整体水平上看还处在发展的初级阶段。因此，深入研究哈尔滨会展旅游，对哈尔滨旅游产业发展及城市经济社会的全面进步都有着重大的现实意义。分析了哈尔滨会展旅游的发展现状和存在的问题，提出了做好产业统筹发展、强化品牌国际化战略、提高产业市场化程度、加强人才引进和培养等建议。

关键词：哈尔滨；会展；旅游

中图分类号：F59 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）04-0094-02

会展经济作为社会生产力和城市文明发展到一定阶段的产物，在经济社会中占据着越来越重要的地位。会展旅游因其开放度高、关联性强、综合效益大的特点而成为北京、上海、三亚等目的地城市旅游发展新的着力点和重点。作为东北亚区域中心城市之一，近年来哈尔滨的展会数量和质量不断提高，其对城市经济的拉动效应也在逐年加大。但从整体水平上看，哈尔滨会展旅游还处在发展的初级阶段，在未来还有很大的发展空间，因此，深入研究哈尔滨会展旅游，对哈尔滨旅游产业发展以及城市经济社会的全面进步都有着重大的现实意义。

一、會展旅游的界定及特征

（一）会展旅游的界定

会展旅游在国际上的通用提法为“会展及奖励旅游”，由会议、奖励旅游、大会、展览，并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事在内的旅游形式，即会展旅游是指借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易、观光旅游，进行技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等相关产业发展的一种旅游活动。

（二）会展旅游的特征

1.会展旅游者的消费时间长，消费水平高

据全球权威的国际会议组织——国际大会和会议协会（ICCA）统计，每年全世界举行的参加国超过4个、参会外宾超过50人的各种国际会议达到40万次以上，会议总开销超过2800亿美元。

一般来讲，参加展会的人员既要参加会议，又要参加会后的考察游览，所以停留的时间要比一般的旅游者更长。根据笔者的调研，来哈尔滨的旅游者停留时间在1-2天内的居多，而参加会议的会展旅游者的停留时间则要增加2-3天。参加会展旅游的人员多为商务、公务消费，因此其消费水平要比一般旅游更高。统计表明，会展旅游者中有57%的人选择参加会前或会后的旅游活动，而其92%的消费是用在会展之外的开支中。

2.会展旅游的影响因素少，拉动效应大

一方面，会展旅游是围绕各种展览、会议、节庆及重大事件展开的，所以会展旅游的进行受旅游淡旺季的影响较小；另一方面，会议和展览都具有周期性特点，例如中国哈尔滨国际经济贸易洽谈会（哈洽会）已经举办了24届，亚布力中国企业家论坛已经举办了13届，这些展会的定期举办为哈尔滨带来了相对稳定的高端客源。

随着经济社会的发展，会展经济对相关行业的辐射功能和带动作用越发凸显。以第24届哈恰会为例，共举办商务对接、洽谈推介、会议论坛等活动82项，参展中外企业1900户，展会期间入场洽谈参观人数达36万人次，共签订进出口合同113.9亿美元，此类大型展会活动为哈尔滨带来了巨大的经济效益和社会效益。

二、哈尔滨发展会展旅游的现实意义

（一）深入推进哈尔滨旅游产业转型升级

近年来哈尔滨树立了“城市即旅游，旅游即城市”的发展理念，把整个城市作为最大的景区、最好的旅游产品、最美的旅游目的地来建设和经营，调动和聚合起了全市资源，共同推动旅游产业战略升级。在这样的大旅游发展格局下，作为传统的旅游目的地，哈尔滨需要不断丰富旅游内涵，通过与会展业等的产业融合，发展新业态，深入推进哈尔滨旅游产业转型升级。

（二）持续推进哈尔滨进会展产业健康发展

发展会展旅游，促进会展业与旅游业之间的产业融合将呈现一个双赢的局面。旅游业的积极参与可以延伸会展的产业链条，使其内容更加丰富，更富有吸引力。城市成熟的展会体系需要发达的现代服务业为其提供各项配套服务和设施，作为战略性支柱产业和创新型产业的旅游业对会展产业的健康发展必将起到重要推动作用。

三、哈尔滨会展旅游发展现状及存在的问题

（一）哈尔滨会展旅游发展现状

哈尔滨市作为黑龙江省的省会城市、中国北方的中心城市之一、东北亚地区的重要城市之一，其在地理位置、交通便利、生态环境、人文底蕴、旅游资源等方面都具备一定的优势，作为老牌工业基地，其工业基础雄厚，这些都为哈尔滨发展会展旅游提供了条件。

1.哈尔滨市会展业进入了发展的快车道

近年来，哈市政府高度重视和大力支持，历年积累的一些“名牌”展会、优越的地理环境与旅游资源、良好的城市投资环境等诸多因素，为哈尔滨会展业发展夯实了基础。据哈尔滨的官方媒体哈尔滨日报的报道，2012年，全市会展业总展览面积117.2万平方米，增长20.6%，共举办各类会展活动237个，增长21.5%，会展中心场馆使用率达40%以上，超过全国平均水平约10个百分点。会展组织者直接收入达11.84亿元，增长21.2%，拉动吃、住、行、游、购、娱等相关产业综合增收累计120亿元。会展经济综合收入约占全市GDP的3%，高于全国平均水平，占第三产业的8%左右。哈尔滨会展业已跻身东北三省四市的前列和全国二线城市的中上游水平。

2.初步确立了哈尔滨会展品牌体系

经过多年培育，哈尔滨会展业的专业化、品牌化和国际化水平不断提高，涌现出一批具有国际国内知名度和影响力的品牌展会。哈尔滨国际经济贸易洽谈会、哈尔滨国际汽车工业博览会、哈尔滨世界农业博览会等展会的成功举办，哈尔滨国际冰雪节、包括哈尔滨国际啤酒节、哈尔滨之夏音乐会等在内的“迷人的哈尔滨之夏”文化旅游活动的接连举行，给哈尔滨带来巨大人流、物流、资金流、技术流，还带动旅游、餐饮等相关行业的发展，带来丰厚的经济和社会效益。2012哈尔滨国际啤酒节12天的狂欢，来自日本、韩国、俄罗斯、意大利、美国、法国和国内各省市的游客约66万人次参与了全城啤酒广场活动，主会场消费啤酒1016千升。

但相较于北京、上海等领跑国内会展旅游业的城市相比，哈尔滨还处于发展的初级阶段。展会和节事活动的数量和规模还有待进一步提高和扩大，具有国际号召力和影响力的品牌展会还需进一步打造，会展业和旅游业的融合和互动作用也需要进一步加大。

（二）哈尔滨会展旅游发展存在的问题

1.顶层设计有待优化。会展业和旅游业的融合能够给城市带来巨大的经济效益和社会效益的观念已经深入人心，但就如何充分利用现有展会资源使其达到效益最大化，以及不断开拓新的展会资源并促进其与旅游业的融合还需要相关管理部门优化顶层设计，针对会展旅游制定相关的扶持和鼓励政策，以引导会展企业和旅游企业的发展。

2.产业融合有待提高。根据笔者对哈尔滨部分旅游企业的调研发现，目前哈尔滨旅游业与会展业之间的对接还有很大提升空间。旅游与会展是两个可以相辅相成、互相促进的产业。旅游业完善的基础设施，涉及食、住、行、游、娱、购等六大板块，为会展业发展提供必要条件，丰富的旅游资源和独特的城市品格，也会大大提升在哈尔滨举办展会的吸引力。

3.市场结构有待调整。哈尔滨的展会市场总量较大，但展会的规模相对较小，比较分散，展会的国际化程度较低，展会相应的先进技术应用不够高，这些都反映出哈尔滨会展产业高速发展过程中，市场结构不够合理，有待进一步的优化和调整。

4.专项产品有待开发。由于市场上现有的服务于会展旅游者的旅游线路和产品数量较少、针对性不强，导致对会展旅游者的有效引导和相关服务缺失，使得一部分参展商、与会者和外地观众的主要活动仅限于参加或观看展览会，造成了会展资源的浪费。

5.专业人才有待培养。目前哈尔滨会展旅游业面临着专业人才匮乏的瓶颈。缺少熟悉会展业发展及运作规律的专业人才，同时在会展旅游的配套服务上也存在着效率较低的问题，旅游业提供的服务主要体现在住宿和餐饮上，在文化体验、休闲娱乐、游览购物等活动的组织上相对薄弱。

四、哈尔滨会展旅游发展建议

（一）做好产业统筹发展

完善的产业发展规划和产业扶持和鼓励政策是会展旅游健康发展的基石。根据国际会议城市的成功经验，哈尔滨可设立一个综合的会展旅游发展機构，统一协调相关管理部门。制定和出台产业扶持政策，设立会展旅游发展基金和奖励基金，引导和鼓励企业发展，实现会展业与旅游业的深度融合。同时要搭建平台，加强金融业对会展旅游的支持和推动作用。

（二）强化品牌国际化战略

经过多年发展，哈尔滨会展旅游已经初具规模，城市品牌初步确立。要进一步以会展旅游为先导，广泛争取国际会议、展览的承办权，通过营造具有国际影响力的大事件效应，不断强化哈尔滨会展品牌的国际化，提升哈尔滨城市现代服务业和相关配套设施的提档升级，提升城市地位，提高城市的知名度和美誉度，实现更快更好地融入全球城市体系当中。

（三）提高产业市场化程度

党的十八届三中全会明确了我国全面深化改革的总目标和总任务，市场化、专业化也将成为未来哈尔滨发展会展旅游的方向。目前哈尔滨的各类展会中政府主动性会展所占比例还是偏大，因此，按照市场调节的原则，调整产业结构，建立以政府服务引导、市场机制运作的高效务实的运作模式，大力推动哈尔滨会展旅游的市场化进程。

（四）加强人才引进和培养

专业人才的匮乏是我国城市会展旅游发展普遍面临的难题。因此，要实施多途径、全方位的会展专业人才发展战略。一方面，以优惠的政策对外吸引一批有国际化视野、品牌运作经验的高水平经营管理人才；另一方面，利用哈尔滨市院校资源，分阶段对内培养专业的会展旅游管理人才，以实现哈尔滨会展旅游的可持续发展。

参考文献：

[1] 曹新向，李永文.会展旅游发展研究[J]. 人文地理，2004（5）.

[2]常立久，徐淑梅，李明瑾.哈尔滨会展旅游发展前景及策略初探[J].知识经济，2008（1）.