爱奇艺：开放合作“不差钱”

赵国红

虽然买到了《爸爸去哪儿2》《快乐大本营》《天天向上》等湖南卫视五档强势节目2014年的独家版权，但这可能是爱奇艺与芒果台的最后一次版权交易——湖南卫视于今年明确宣布其内容资源独家供给芒果TV。

不过，独播韩剧《来自星星的你》在爱奇艺平台的火爆也使人们有理由相信，单靠一家强势的网络平台也能做强一个IP（知识产权）。

危机意识与自制信心并存。爱奇艺在今年拿出3亿元推出了《灵魂摆渡》《废柴兄弟》等不下13部网剧以及《晓松奇谈》《时尚江湖》《大魔术师》等一系列综艺节目。其中，《废柴兄弟》在上线6天后播出量即过亿，《灵魂摆渡》上线一周播放量突破1.2亿，这两部剧被爱奇艺自制剧统筹总监戴莹认为“很成功”，它们出现后带动了外界一些颇具实力的合作力量主动向爱奇艺抛出橄榄枝。而高晓松转会爱奇艺之后推出的《晓松奇谈》、瘦马的《时尚江湖》也在爱奇艺内部得到高度认可。“高晓松的节目在别的平台播出40期才过亿，在我们这里十几期就过亿了”，爱奇艺负责自制宣发的工作人员不无自豪地说。

怎样的团队力量和架构机制推动了爱奇艺的自制？爱奇艺又会给自制团队营造怎样的创作空间和激励机制？明年其又会有怎样的自制战略？

自制剧体系 剧本为王

爱奇艺的自制项目主要分为自制剧和自制节目两部分，统一由首席内容官马东主管，其中，马东具体负责自制节目，自制剧统筹总监戴莹具体负责自制剧部门。

戴莹介绍，爱奇艺自制剧团队由五部分构成。第一部分是纯原创的团队，团队的核心工种为导演、编剧、制片人，如10月底即将上线的《同居损友》就是该团队原创；第二部分是版权部门，这些人长期跟传统影视机构打交道，会有一些置换的项目拿来做自制；第三部分专门对接市场上的新兴制作机构（如万合天宜、互联网电影集团）；第四部分为文学版权购买体系，由从盛大文学过来的员工负责文学版权的积累；第五部分是今年9月底，爱奇艺宣布成立“优秀网剧剧本奖励基金”后，自制部门专门组建的来稿甄选团队。

目前，爱奇艺负责自制剧的人员大约20人，现在同时运行20多个项目。爱奇艺自制剧实行制片人制，共8个制片人，每人手上两三个项目。

不论是内部项目还是外来合作项目，戴莹都要求看剧本，“否则无法进入项目评估体系。”也因为意识到“所有的商业模式都是以内容为前提”，爱奇艺的自制剧团队最为重视的就是剧本和编剧。她表示，剧这块，爱奇艺只会养最核心的导演、编剧、制片人。

爱奇艺有自己的编剧团队，曾编剧过网剧《如果爱》和出版《万万没想到》书籍的作者有时右逝就是公司自己的编剧。爱奇艺也倾向于成立以导演、编剧为核心的工作室。成立工作室的事虽然还没有大面积推广，但尹琪（《废柴兄弟》总导演、总编剧，赵本山御用编剧）工作室已成立，戴莹表示，“未来爱奇艺会敞开胸怀去成立这样的机构。”而一些知名编剧也开始热情拥抱爱奇艺网剧。“这是一个特别激发人的时代，比如《心花路放》编剧董润年，他很愿意与我们合作，觉得可以把之前受传统限制的一些好玩的东西释放出来。”

“自制”迅速膨胀，任何一家机构都无法完全靠自己的团队完成海量项目，选择外部合作伙伴也关系到自制力量是否能够壮大。“第一，我们是编剧中心制，因此一定要看到好剧本；第二，团队的履历很重要，好团队项目风险性会降低；第三，是否与我们合作过也很重要，有默契减少沟通成本；第四，演员要合适，要确保能把这部剧演好；第五，成本是否优化。我们希望演员成本和制作成本能够平衡，演员占到总成本三分之一我们认为是合理的。”

行业对人才争夺激烈，戴莹表示，无论市场环境还是项目环境，爱奇艺都给人才以充分的个人空间。“从个人发展来说，我们有很多优秀的自制剧项目，这对做内容的人来讲机会难得，如果他们去传统行业或其他公司，未必能做这么好的项目，跟这么多优秀的团队合作；从平台来讲，爱奇艺因为没有上市所以没有业绩压力，且资金充裕，可以提供很大的空间来创作和试错；从项目环境来说，如果制片人带的项目全成本核算最后是盈利的，我们会发放奖金，包括合作的团队也会有奖励。”戴莹透露，今年已经有个别项目的制片人获得了相关激励。同时，爱奇艺还可以向合作伙伴开放“百度大数据”，帮助后者更好地创作符合互联网特性的作品。

网剧普遍被认为粗制滥造，戴莹认为这种印象已经不能形容2014年的状况。因为无论从内容题材到制作，网剧都有了很大提升，“比如《灵魂摆渡》可以说是互联网第一部情节剧，它带动了行业从段子走向故事，题材上也有突破。”但她也表示，網剧的真正爆发会在明年。“我们已经为2015年筹备了大量特别棒的项目，很多传统制作机构的力量会参与进来，会大大提升网剧品质。”《综艺报》获悉，目前爱奇艺正着力打造投资巨大、制作精良的“超级网剧”，单集投资500万元的《盗墓笔记》就是“超级网剧”之一。

“工作室制度”造血

自去年《汉字英雄》之后，由马东主导的爱奇艺综艺自制品牌越来越多地受到业界关注。拥有诸多传统电视台和名人资源，他与爱奇艺平台形成双优势，打造出了规模尚可的“工作室制度”。

今年4月，爱奇艺宣布成立马东、高晓松、刘春工作室，6月，瘦马、吴晓波工作室成立。

马东工作室作为爱奇艺成立的第一个工作室，由爱奇艺全资控股，团队人马隶属爱奇艺，但业务运营相对独立，有点类似于传统电视台内部正在进行的制播分离改革。而据知情人士爆料，不久前被称从爱奇艺转会阿里巴巴的刘春其实从未在爱奇艺正式入职，因为“条件没谈拢”，原本划归其统筹的《心理罪》《同居损友》等项目未受影响，正在正常运作。高晓松从优酷转会爱奇艺后，推出了脱口秀《晓松奇谈》，爱奇艺今后一些比较大的项目他也会参与其中。目前，瘦马主持的《时尚江湖》、吴晓波主持的《吴晓波频道》均已上线，据了解，爱奇艺内部对这些精英人士的自媒体节目表示满意。

从签约对象来看，爱奇艺工作室走的是相对精英化的路线。爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，“做内容是系统工程，我们起步的方式是做工作室，创意产业的核心人物非常重要。”。

马东也表示，“组建工作室的目的非常明确，就是整合上游优质资源，嫁接内容生产行业最顶尖人才，提供优质、多元化的内容，增强爱奇艺自制内容造血功能。”

据介绍，爱奇艺成立的工作室机制灵活，有的是全资子公司，有的是合资公司，也有的是具有约束条件的合作关系。比如爱奇艺没有投资高晓松工作室，但他所有的脱口秀都排他式地只能跟爱奇艺合作。各自的合作模式也不一样，四家工作室，有单次酬金的，也有分成模式。

龚宇表示，目前还没有工作室数量的具体目标和限制，基本上是摸石头过河，摸索出什么领域适合组建工作室，然后找到该领域最优秀的人才跟团队，邀请他们加盟。“我们追求的是这个工作室和团队在所处领域是数一数二的，这样可以预估节目风险，风险也是可控的。”

除了工作室制度，8月底成立的华策爱奇艺影视公司也成为爱奇艺自制力量的重要组成部分。据了解，该公司由华策方负责运营，预计明年生产数十部原创作品，包含但不限于自制剧、综艺节目等内容。涉及网络自制时，该公司会与爱奇艺自制团队对接合作。

爱奇艺负责自制的宣传人员介绍，总体来说，爱奇艺今年在剧方面的发力比节目力度要大。不过，第四季度重磅自制辩论类节目《奇葩说》，已得到美特斯邦威超过3000万元的冠名。马东表示，这档节目创造了互联网综艺自制节目冠名的最高纪录，也将会是“电视上没有、互联网上也没有出现过的现象级节目。”而作为爱奇艺自制节目大本营，马东工作室目前正在进行的自制项目达二三十个。

“今明两年‘自制都是爱奇艺的战略重点。今年自制投入为3亿元，明年上不封顶。”戴莹说。