处心积虑的营销玩笑

阑夕

来自加拿大的一档老牌娱乐节目《Just For Laughs Gagsq》迄今仍在网络上经久不衰地流传，它以“整人娱乐秀”的形式，在毫不知情的路人身上做出各种夸张滑稽的恶作剧事件，并通过隐藏摄像头拍摄下来，每集长度多在5分钟以内，广受电视机和电脑屏幕前的观众喜爱。

曾有网友出于好心，将零散在各处的视频片段剪到一起，整理出一个长达3个多小时的节目集锦，我得承认，观看这部视频成了我有史以来最为痛苦的一段经历。过了不到半个小时，我就已经全然笑不出来了，本应惹人捧腹的内容因为笑点早被消耗一空而变得味同嚼蜡。因为强迫症而必须将视频看完的我骤然陷入了无穷的煎熬，“怎么还没有结束”成为我在剩下的时间当中不断默念的唯一咒语。

这个惨痛的故事教育我们，品质再高的笑料，一旦扎起堆来，也难逃向平庸蜕变的体验。

从传播学的角度来说，重复的形式会引起审美疲劳，后者产生的“抗体”，虽然有利于品牌记忆——比如脑白金和恒源祥的卡带式广告——但是对内容鉴赏本身而言，将刺激情绪的频率密集化只会提前造就麻木。

今年4月1日愚人节，中国众多互联网公司就集体演绎了什么叫玩笑撞车，本应率性而为的幽默，被KPI化地派发到各个公关部门，成为了受考核的工作指标，彼此都蓄满力气，将愚人的乐趣硬生生地玩成了较劲的竞争。

自娱自乐得最为严肃的，是百度，或许是在阿里与腾讯的战争硝烟中感到自己距离公众视野渐远，百度的愚人节营销颇有串烧味道：先是手机百度，大张旗鼓地声称开始内测iBreath（智呼吸）功能，用户对准手机吹气，即可得到身体健康方面的实时诊断的数据反馈；百度视频则同时宣布推出4D智能触感版本，可以直接让用户触摸到视频中的内容，包括都教授的脸颊……

相比之下，百度本尊的愚人节创意反倒没有那么新鲜，其在4月1日上线了“种子搜索”功能，支持直接输入女优姓名和番号查到相关的种子，当然这个实际效果因为众所周知的原因无法实现，但是部分网友倒是非常不屑一顾，因为在这个“种子搜索神器”、“Torrent Kitty”人尽皆知的年代，将早已不再稀缺的资源当宝一样重炒冷饭，反而显得Out。

不甘落后的搜狗，选择在这一天公开了智能硬件产品“Typany输入手环”，戴上之后，用户能够脱离物理键盘通过传感器追踪手指动作完成各种终端上的文字输入，还煞有介事地同步上线了预订购买页面。支付宝也通过微博公布其全新的支付产品“KungFu（空付）”，用户购物不再需要刷卡，只要刷脸就能完成消费。而360，也称自己做了一款可穿戴硬件，具备测谎功能，足以识别身边的谎言。

作为新兴企业，能够天马行空自然是件好事，不过，不知道是不是入戏太深的缘故，这些借助愚人节进行营销的企业，似乎打定主意认为，愚人的要点就在于提升说服用户彻底相信之后的幻灭感。

企业们将大部分的宣传，都用在了无比严肃的假戏真做上，连“行业影响”、“业界反馈”这些为了存在而存在的内容都连篇累牍地出现在媒体上，就像一个相声演员到了该抖包袱的时候犯了拖延症，观众明明都已料到后文并做好准备，台上却还在一本正经地铺垫前戏。

很多时候，在应当一笑而过的表演上过于执着和紧张，只意味着矫揉造作，而且一点也没有让人觉得幽默。

那句话是怎么说的，“认真，你就输了。”