古韵涵香遥指乾坤——徐州汉文化景区导视系统解析

刘 影

(徐州工程学院艺术学院 江苏徐州 221000)

古韵涵香遥指乾坤
——徐州汉文化景区导视系统解析

刘 影

(徐州工程学院艺术学院 江苏徐州 221000)

旅游导视系统在旅游业中发挥越来越重要的作用，导视系统与徐州文化旅游的结合就显得尤为迫切。从文化旅游与旅游导视系统的关系分析徐州旅游导视系统的发展，通过旅游导视系统所遵循的原则解读徐州龟山汉墓的导视系统特点。通过细致入微的分析，发现徐州旅游导视系统的问题并加以改善，致力于推动徐州旅游导视系统更好的发展和徐州旅游业水平的提升。

旅游导视系统；文化旅游；导视系统设计原则；龟山汉墓

所谓的导视系统是建立在人与环境关系之上的，体现为标识，为人在环境中的适应性所做的辅助性信息系统。导视系统现在已经被广泛应用于公共设施、城市交通、现代商业场所、社区等公共空间中，导视不再是孤立的单体设计或简单的标牌，而是与整合品牌形象密切结合的一种既独立又与其他领域相交融的系统化设计。

文化旅游中的导视系统是导视系统运用于具体的休闲度假场所的一种具体体现，也显示出其独有的特色。文化旅游中的导视系统日益成为文化旅游整体的一个重要组成部分，也以其独有的容纳性将文化旅游中独有的文化内涵、文化风格包容其中，既在文化旅游中发挥基础的导视功能，又以其独特的文化内蕴为文化旅游增色添彩。好的旅游导视系统无异于为文化旅游锦上添花。

一、徐州汉文化旅游与导视系统概况

当我们的脚步沿着黄河顺流而下，当我们的呼吸中感染到古韵古香，当我们听到赢来阵阵喝彩的“大戏”，当我们饭后余韵中久久萦绕大彭的风味，我们已经走进了被称为“彭祖故国·刘邦故里·项羽故都”的文化古都——徐州。四千多年的文明史为徐州留下了大量文化遗产和名胜古迹，个中尤以“汉代三绝”－－汉兵马俑、汉墓、汉画像石为代表的两汉文化最为精通，极具艺术浏览和考古代价。楚风汉韵中亦不乏近代军事大观，田园风光中折射民俗文化，山川形胜、山环水绕的徐州已然成为中国东部江苏的璀璨之星。

近代以前，去徐州旅游只能靠当地居民的指引，他们为外地到本地游玩的游客提供引导服务，没有他们游客们很难了解到当地的景观特色和民俗民情。随着时代的发展，到了近代具有真正意义的旅游导视系统开始诞生，这种旅游导视系统的表现十分的的简单，一般就表现为一个小型的木质指示牌，上面有文字和一定的指示标志。而具有现在意义的旅游导视系统却是在近几十年里产生并完善起来的。特别是在“十五”规划之后，徐州把旅游业作为全市国民经济新的增长点重点加以培植，积极实施大旅游发展战略，旅游产业化、规模化、市场化进程不断推进，旅游经济持续快速增长，旅游基础服务设施日益完善，旅游管理和宣传促销力度逐步增强，徐州旅游城市的整体形象得到新的提升。与此相相适应的旅游导视系统也得到很大程度的完善。

二、徐州旅游导视系统设计分析——以龟山汉墓为例

徐州是一座历史古城，在旅游导视系统的设计中也特意凸显了古色古香的气质。龟山汉墓景区导视设计就是一个代表作。主题与文化是导视系统中的灵魂，龟山汉墓导视系统的主体基调就奠定于古典的宫廷文化上，以其古韵遗香弥漫于整个徐州大地，以其汉宫秘史吸引八方之游客。龟山汉墓以其雄伟的气焰、精细的工艺、独特的汉文化遗存为主导，将我国古代的墓葬文化发挥到极致，不仅成为考古和文化学家研究的对象，更成为现代人了解古代墓葬文化尤其是汉代宫廷墓葬文化的窗口。

在主体基调的基础之上，色彩在导视系统中也占据一席之地，导视系统作用的发挥很大程度上来源于对色彩的合理运用。龟山汉墓的导览图采用的中国传统的红色为基调，红色是中华民族传承已久的地道的颜色，亦深受百姓的喜爱，早已成为中国的代表颜色，也成为中国文化和古代宫廷文化的代表色。字体采用白色与红色相衬，简单大方又清楚明了。介绍性字体采用红色突出“龟山汉墓”四字，详细信息采用常用是黑色字体，亦与整体相协调。景区外的道路导视图采用黑底白字的设计。黑色给人一种肃穆敬仰尊重的感觉，也代表了中国传统的葬礼的色调，与整个墓葬文化搭调。黑白相对的色彩相配合，使字体更具抢眼点。汉墓停车标识采用鲜艳的蓝色白字，色彩较鲜明突出。

在景区的景观标志、视觉传达、指示导引的运用中，材料作为构成各种实体的基本条件之一有着重要的作用，它可作用于视觉的形成、实体的美感、实体的结构及视觉心理的产生。材质的质感对文化和风格起着重要的影响。如材料是土著的还是外来的，还是现代的还是古代的，是朴素的还是华丽的，在材料的运用、表面处理和工艺等，起着截然不同的效果。材料的工艺设计也传达着不同的文化韵味。龟山汉墓的导览图采用的是现代电子打印工艺，将打印纸张订制在铁质骨架上。打印纸张具有色彩美，上面有龟山的背景图片也印制了主要景点的图片，具有直观感。纸张周围采用古典花边设计，现代工艺中融合了古代风韵。景区外的交通导视图采用的是铁制指示牌，在路边具有坚固、持久、正式的感觉。停车指示图也采用了耐用坚固的铁质。铁质的指示牌质感好、平整性好、成本低、施工结构简单，是大型长久性指示牌选用的适用材质。景点中的局部小型的景点指示图，采用的是木制结构。木材的使用历史相当悠久。在我国古代，木材是当时“设计师”的首选材料。在今天，木材在视觉上给人一种自然亲切、回归传统的感觉，在复古型景点广为适用。景点中指示图采用的是雕刻工艺，自然中带有古韵。

龟山汉墓导视系统中字体的设计、版式的设计和符号的标注也都是导视系统中的重要元素。景区中所有导视图都采用的是现代最常见的宋体设计，简单而无太多花哨之处。交通指示图、停车指示图和木制导览图，在文字的下方都标明英文，方便来自国外的游客自助游览。版式采用的是常规的文字排版格式，在停车指示图总并用表格辅助标明，在导览图中加上图表借以标明景点位置分布。在导览图中设计了必备的方向符号，停车符号；在停车指示图中，停车符号鲜明，也配以景点、售票处、卫生间、商店的方向性标符和代表性标符；在交通指示图中字体后都标明方向性符号。

整体上来看，龟山汉墓基本遵循了旅游导视图设计的基本原则，各种导视图基本全备，给整个旅游景点发挥了向导的作用，一定程度地展示了徐州汉文化的特色。但这也并不是说该旅游导向系统已经十全十美，很多细节之处还需更加完善。如材料的选择方面，石材的厚重、木材的自然、铁质的坚固都可以恰当的加以利用，但也要注意整体的协调一致。色彩的选择，要鲜明还是低调，要突出还是协调都需要根据具体情境具体做出判断。徐州古色古香的文化气息孕育着内蕴深厚的旅游导视系统，龟山汉墓这样的历史悠久的景区自然需要恒久有内涵的导视系统，导视系统自身发展越来越全面，在整个旅游文化中也发挥着越来越重要的作用。

三、徐州汉文化旅游导视系统存在的问题与改善措施

通过对徐州旅游文化导视系统的分析可以看到，徐州旅游文化导视系统虽已初具规模，但仍然存在着许多问题亟待改善。

首先，导视系统材料的选择极其杂乱，兼有木制、石材、铁艺等各种原料，也兼有传统的现代的工艺，给人杂乱无序之感，有些只照顾到局部而忽略了整体的文化氛围。从龟山汉墓景区之中我们可以看到，导视图这么重要的导视标识采用的是现代印刷品订制在铁质支架上，虽色彩亮丽但有失古色古香的厚重感，而且工艺简单，不够精致。除此之外，整个景区内交通导航采用铁艺，内部导航采用框架式木制，导视图采用印刷技术，对于能够体现历史厚重感和古典韵味的石材却很少使用，与整体风格有失协调。对于这个问题的改善，就必须要树立全局意识，从整体出发，把所有的导视标识当做一个整体来对待而非拆分开来。对于材料的选择要把握景区的整体文化风格，不要贪多贪全而是要把握适度原则，将导视系统做的恰到好处，不着痕迹。

其次，导视系统的色彩、字体和符号也存在一些问题。整个景区中各种导视图的颜色均不一样，颜色各异有区别明显的作用，但若色彩过多则会显得过于杂乱也难以辨识。龟山汉墓的导视系统中采用的字体都是宋体字，这并不是错误，但如果适当的加入一些汉代的篆书、隶书等字体则更能体现古韵特色。符号的指示作用很强，但不能过于简单，错误更要避免，如龟山汉墓停车指示标识中还存在使用错误：“收费标准：5元/天。辆”，中间的句号不知其作用，指示性的符号要适当加以说明才能发挥更大的作用。

再次，导视系统的形态设计过于单一。一般的导视系统的形态设计有两种：平面形态导视系统和造型形态导视系统，徐州旅游文化导视系统中主要运用了平面形态导视系统，包括文字导视、图形导视和图文结合导视三种类型。景区如能选择自己代表性的logo，并以雕塑或其他令人印象深刻的方式呈现出来，则景区导视系统将更加完善，景区将更具魅力。徐州的景区中的植被也可以栽种紫薇花、银杏树等代表徐州特色的植被，代表徐州的地域特色。

最后，导视系统发展不够全面和细致。导视系统中的出入口标识、警戒标识、关怀性标识缺少甚至没有，这是很不健全的，需要逐渐进行完善。此外，景区导览图中景点和主要地点的名称都有英文标识，而导览图中的介绍却没有英文介绍，这是很不完善的，也是对外语游客非常不公平的。景区要针对游客的类型进行调查，对使用语言较多的语种要进行标识，以保障更多的游客游览无障碍。

四、结语

旅游导视系统作为人与环境结合的信息界面系统，从无人关注发展到了今天至关重要的地位，已不能被任何景区和游客忽视。徐州的旅游文化导视系统经过长时间的发展已经初具规模，但仍有许多需要改善之处需要各方人士做出努力。徐州视觉形象导视系统设计的运用和功能不应仅仅停留在导向和识别的内涵上，更应成为徐州城市文化的集中体现，将科学技术与艺术韵味相结合，使之成为现代徐州旅游业发展的一个重要因素。徐州文化旅游不仅展现的是其古老的遗址，在徐州汉文化景区中，可以看到更重要的是在古老之中投射出的一种文化的魅力。在古韵涵香的徐州，文化旅游业占了很高的比重，让导视系统也亦然飘出古香是非常必要的。这不仅能够架构空间秩序、传递信息，为人们带来便利，还能有效的改变徐州的城市文化氛围和景色形象，这也是社会进步和文明程度的象征。徐州文化旅游不仅展现的是其古老的遗址，在徐州文化景区、龟山汉墓、云龙山风景区等景点之中，可以看到更重要的是在古老之中投射出的一种文化的魅力。当我们在古色古香的导视系统的引领之下走进楚情汉韵的徐州，仿佛如穿越般回到那古老的地方，将独具风味，荡气回肠。

[1]余玲,高海燕.云南丽江文化旅游导视案例研究[J].重庆行政,2010(1):99-100.

[2]叶德昌.风景区导视系统设计探讨[J].绿色科技,2011(7):48-49.

[3]王进修.导视系统的形态设计[J].艺术探讨,2010(5):112-113.

[4]闫如山.谈景德镇城市视觉形象导视系统[J].艺术与设计(理论),2010(9):46-47.

Analysis of Xuzhou China culture scenic area guiding system

Liu Ying
(Xuzhou Engineering Institute College of Art, Xuzhou Jiangsu, 221000, China)

Tourism guiding system plays a more and more important role in the tourism industry, guiding system with the combination of Xuzhou cultural tourism is especially urgent. Follow the principles of interpretation by tourism advertising system of Xuzhou Guishan Han dynasty tombs’guiding system characteristics. Through meticulous analysis, found that Xuzhou tourism guiding system problems and try to improve, to promote the development of Xuzhou tourism guiding system better and Xuzhou tourism level of ascension.

tourism guiding system; cultural tourism; guiding system design principles; Guishan Han dynasty tombs

J063

A

1000-9795（2014）010-000193-02

［责任编辑： 鲍 雨］

刘 影(1981-)，女，江苏徐州人，徐州工程学院讲师，硕士，研究方向：视觉传达设计。

2011年校级课题《徐州文化旅游导视系统研究》，项目编号：XKY2011509，项目主持人：刘影。