广东文化创意产业的现状研究

范宇鹏

（广东科学技术职业学院，广东 广州 510640）

0 引言

随着社会、经济的发展，文化对经济的提振作用日益显著，文化创意产业现已成为世界各国经济的新增长极,文化和创意相关产业的发展也受到越来越多的国家的关注。改革开放三十多年，我国已经成为世界第二大经济体，这是产业发展的硬实力，而与之想对应的软实力应如何匹配？文化创意产业给我们提供了一条解决之道。我国最早是在2000年《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中提出“文化产业”这一概念的。2009年国务院常务会议审议通过的《文化产业振兴规划》，将文化产业上升为国家战略。党的十八届三中全会通过的 《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》指出，要推进文化体制机制创新，增强国家文化软实力，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。这些都标志着文化创意产业的进一步发展，将是我国经济稳定增长，市场经济平稳转轨，保持竞争优势的战略高地。

广东省是我国改革开放的“先行者”，经济发展取得全国瞩目的成绩，近年来，以广州、深圳为代表的城市发展战略中也将文化创意产业作为重点产业来部署，但相比于北京、上海还存在一定差距。从国际竞争角度来看，文化产品制造所创造的贡献占大部分，而更为核心的文化内容的创作则缺乏特色，竞争力不强。面对经济高速发展的广东缺乏与之相适应的文化产业发展的现实，促进广东省的文化创意产业和其他产业融合对广东顺利实现经济转轨将有重大意义。

因此，本文以广东省为例，利用相关理论和数据支撑，构建指标，并与全国其他省市做对比来研究广东省文化创意产业的现状和遇到的问题，并在此基础上提出政策建议。

1 文献综述

1.1 文化创意产业概念

文化创意产业的思想目前公认来源于熊彼特（1912），他认为现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是知识和信息的的生产、传播和使用等形成的创新。从熊彼特的思想中我们可以看到，创意产业中的创意的来源是创新，或者说创新是创意的根源，创意是创新的表现形式。从创意和创新的关系来看，文化创意产业的发展经历了从熊彼特的供给推动说到施莫克勒的需求拉动说以及莫厄里和罗森伯格的双因素说，最新的发展是澳大利亚经济学家罗斯比（1999）提出的创意经济学。

文化创意产业的最早的概念，是英国1997年率先提出的。提出的“契机”是为解决国内传统行业萎缩而形成的“产业空心化”等问题，英国一些城市有意识地将文化因素融入到产品生产中，以提高产品的附加值，从而促进城市发展与城市的就业率提升。根据相关文献资料，我们将国内外对文化创意产业的定义总结为表1。

可以看出，文化创意产业的概念目前虽然没有得到统一，但国内外学者对文化创意产业的理解都是比较接近的，都“强调创造力对经济的贡献能力”，定义都着眼于整个产业链。因此本文认为，文化创意产业（Cultural and Creative Industry），就是以创新思想、技巧和先进技术为手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现为特征，引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富和广泛就业机会的产业。

表1 文化创意产业的概念汇总

1.2 文化创意产业融合

文化创意产业是以文化为内涵，以创意为核心，以数字技术为手段，通过知识产权的运用，具有增加就业和创造财富潜力的产业。与其他产业一致，创意产业从生产、流转到出售也存在属于自己的价值链，它是由创意产业的各个增值环节所构成。随着科学技术的不断发展以及人们对文化消费的需求的增加，创意产业所包含的相关行业逐渐突破了传统的发展领域，产业功能不断延伸，推动了文化创意产业的融合，为文化创意产业的价值链整合创造了条件。文化创意产业集群的产业价值链的形成包括两个方面：

第一，以“创意”为源头产业，带动文化内容创作、产品制作和营销等价值环节，以“创意”带动后续产品开发，形成上下联动，左右衔接，一次投入，多次产出的完整价值链，即 “价值扩散”导向。从横向上看，影视、出版、动漫游戏、文化传媒、文艺演出、广告会展等产业相互交叉和渗透，它们共同构成了创意产业增值的组成部分，使创意产业形成了以创意为核心的网状价值链结构。从纵向上看，文化创意技术研发和应用、产品和服务的运营和传播以及衍生品制作推广等关键环节环环相扣，形成了具有内在逻辑的线性价值链结构，推动创意产业的有效整合。

第二，地域上以产业群落形式，以专业化分工为基础，形成地区产业高度集中的资源配置格局和生产网络，通过全球价值链网络和社会网络的动力作用，带动创意产业区内文化创意产业、创意人才和区外相关产业联动发展，形成区域产业价值链，即以“分工协作”为导向，要求每一家参与协作的企业，具有更高的专业性，更突出核心专长和核心技能，形成产业区内外竞争和合作联动发展。刘洁（2010）探讨了创意产业和旅游业的关系，得出文化创意是旅游资源增强竞争力的重要方法和手段。由于人们对旅游的需求层次的提高，通过产业间的融合可以更好的满足旅游者体验的需求，能使旅游者达到“畅爽”的效果。王松华（2009）将创意产业与金融创新有机结合，提出一种非传统的金融创新途径，挖掘创意产业与金融创新的新模式，在经济危机的现状下为文化创意产业提供良好的发展思路。由此可见，这种产业交叉，产业渗透的产业融合方式在现代科学技术的带动下，催生出具有传统文化底蕴的现代表现形式的文化创意产品和服务。

表2 科技文化主要指标

2 广东文化创意产业现状研究

文化创意产业的发展与科学、技术以及文化的发展情况息息相关。为探究广东省的文化创意产业的发展，汇总2000年-2012年相关科技文化主要指标并进行分析研究（见表2）。

从表2可以看出，大部分的科技文化指标在12年期间都在上升，其中如研究与实验发展经费支出就从2000年的107.12亿元上升到2012年的1236.15亿元，涨幅巨大。专利申请批准量的涨幅也有10倍左右。但随着科技，特别是新媒体技术带来的冲击，艺术表演团体从2000年的138个下降到2012年的61个，广播电台和电视台也分别从106座和67座下降到22座和24座，但从覆盖率来看，电台和电视台已经几乎达到了100%。

通过查阅相关文献和数据，下面将具体的从广东省文化创意产业的优势和劣势两方面加以论述。

2.1 广东省文化创意产业发展优势

广东省的文化创意、平面传媒、广播影视、出版发行、演艺娱乐、文化会展等六大文化服务在广东文化创意产业中占有核心地位。根据广东文化创意产业的发展现状，广东省所具备的文化创意产业的发展优势如下：

（1）产业规模居全国首位，成为经济增长新动力。广东的文化及相关产业规模在国内名列前茅，2010年，广东文化创意产业增加值为2524亿元，占全省GDP比重5.6%，占全国文化产业比重超过1/4，已连续8年位居各省、市首位，文化创意产业对整体经济发展的支撑作用显著增强[6]。广东已把建设成为全国文化创意产业示范区和亚太地区具有较强竞争力的文化创意中心作为目标。

（2）产业集群化程度相对较高，集聚效应明显。广东文化创意产业呈现集群化发展趋势。迈克尔.波特在《国家竞争优势》一书中正式将产业集群定义为：“产业集群是在某特定区域中，一群在地理上靠近、有相互关联性的企业和相关机构，由于彼此具有共性和互补性而联系在一起。”广东文化文化创意产业集群具有以下特点：第一，新闻出版、影视等产业主要集中在广州和深圳；第二，印刷复制业集群主要集中在广州、深圳、东莞；第三，广告业集群发展较快，集群形成的重点地区是广州和深圳；第四，初步形成了以广州和深圳为基地的动漫产业集群；第五，以珠江三角洲地区为主导的数字出版集群化程度高[7]。

（3）以网游、动漫产业为代表的新业态发展迅猛。广东省网络文化及相关数字互动游戏产业年收入占全国1/3，居全国第一；全省游艺游戏设备产值约占全国的2/3，而全省动漫产值则占到了全国动漫产业总值的三成以上[8]。一个以广州为中心的网络游戏产品研发、人才培养、产品运营、产品展示、产品出口、电子竞技的产业链正在形成，新兴产业带动相关制造业不断发展。动漫产业发展事态良好、影响力与日俱增。举例来说，广东原创动力文化传播有限公司创作了“喜羊羊与灰太狼”的动画形象，并使之家喻户晓；2011年，该公司又与美国迪士尼公司签约，迪士尼获得《喜羊羊与灰太狼》衍生产品的全球代理，这使得该动画形象的国际知名度大大提升。

2.2 广东省文化创意产业发展的现状及不足

广东省文化创意产业的发展虽然具备很大的优势，但发展的不足也制约了其进一步的发展。通过比较2011年广东文化创意产业与我国其他9个文化大省市的文化创意产业发展水平来发现广东文化创意产业发展的不足（见表3、表4）。

根据表3，广东作为经济总量全国第一的大省，其文化产业增加值同为第一，且总值突出，但占当年GDP的比重为4.8%，远低于北京上海，说明在产业结构中比重落后，产业升级压力较大。沿海地区省市和中部地区虽然增加值总量不高，但增长速度接近广东，后发优势明显。根据表四，在文化产业主要指标方面，广东省在电影票房收入和新闻出版收入方面领先优势明显。但在广播电视收入方面排名第四。由于广东人口基数大，网民数总量第一但普及率尚有一定差距，沿海几个省普及率已接近广东。根据中国文化产业年鉴2012和广东统计年鉴2012提供的数据进行分析，2011年北京市文化创意产业从业人员88.16万人，上海市文化创意产业从业人员118.02万人，而广东省文化创意产业从业人员274.64万人，按每万人计算文化创意产业增加值为：北京市22.57亿元/万人；上海市16.30亿元/万人；广东省9.21亿元/万人。通过对比分析，广东的文化创意产业总量庞大，从业人员众多，但人均水平比北京上海差距较大，创值能力偏低。

表3 2011年文化大省文化创意产业增加值及增长率

表4 2011年文化大省文化产业主要指标汇总表

综上分析，我们认为广东文化创意产业价值链中存在的不足如下：

1）文化创意产业路径融合不足。一方面，广东创意经济总体技术含量不高，技术力量薄弱，运用现代科技手段尚且不足，缺乏对核心和技术的掌握和控制，创意设计产品处于相对低端；另一方面广东创意经济主要在文化领域形成产业园区，而与其他行业之间的关联度、融合度不高，也缺少一个互相交易、多方共赢的平台和综合市场环境等[9]。低端产品的研发与制造无法有效带动整个产业链的价值增值，也就是说文化创意产业价值链没有充分融合，资源没有得到最大化的利用。创意文化产业具有很强的渗透性，只有各个行业、各个产业、各个领域都实现了创意生产，创意产业价值链才会真正融合，也才能创造出最大的价值。

2）文化创意产业各路径创意不足。以广东文化创意产业核心地区广州地区为例，原创环节薄弱的具体原因有：第一，文化产业具有较高的市场风险性，部分大型国有文化企业由于体制受限，机制不够灵活，应变能力较低，在新技术、新业态上投入研发资金不足，使其在内容原创和新技术研发上提高较慢；第二，对于占文化产业企业绝大部分的中小型私营企业，资产规模小，资金、信息、业务渠道等要素相对比较匮乏，难以在研发上投入较多的资源，从而限制了企业的创新能力；第三，广州文化原创人才缺乏，不仅总量相对不足，还突出表现为高层次人才短缺、外流现象严重。

3 发展广东省文化创意产业的政策建议

（1）延伸产业链条，推动产业的融合，使创意渗透到各产业，提高产品的附加值。广东省在发展文化创意产业过程中，要真正认识到文化和创意都是推动价值链融合的重要资本推动力。依托先进制造业基础，提高技术创新能力，发展新媒体技术。新媒体技术将数字内容与技术创新融合，促使原本分散的、以创意内容为核心、以不同物质形态为载体的细分行业趋于融合。

（2）积极推动本土文化资源向文化创意产业转化，提升内容创意环节的质量。广东作为岭南文化起源、改革前沿阵地，具有丰富的文化资源，要积极探索本土文化资源向文化创意产业转化的有效机制。其中政府在前期应作为“领路人”，加大对文化创意产业发展的政策支持力度，有效利用财税手段扶持中文化创意企业的发展。创意企业应创新投融资机制，加大对内容创意环节的投入，积极进行原创研发活动。从而，广东能真正实现由“广东制造”到“广东创造”的转变，改变其“世界工厂”的形象。

（3）完善知识产权保护，引进和留住高层次人才。文化创意产业是建立在创造力、创意和灵感等基础之上的，需要耗费大量的脑力劳动。同时，这也意味文化创意产业也具有易复制性的特征，导致“盗版”、“山寨”盛行。这些不仅影响了广东省文化创意产业发展的生态，还导致大量的人才流失。因此，广东省要保持在全国文化创意产业的领先地位，进一步推动文化创意产业发展，必须完善知识产权保护，创造良好的就业、创业环境，留住及引进高层次人才。

［1］迈克尔·波特.竞争优势[M].陈小悦,译.北京:华夏出版社,1997.

［2］张艳辉.价值链视角下创意产业功能演化研究[M].上海:华东理工大学出版社,2011.

［3］张遒英.创意企业的文化与绩效[M].上海:学林出版社,2011.

［4］厉无畏.创意产业导论[M].上海:学林出版社,2006.

［5］厉无畏,王慧敏.创意产业新论[M].上海:东方出版中心,2009.

［6］甘巧林,陈汉欣.广东文化创意产业发展与布局[M].北京:中国大百科全书出版社,2012.

［7］马春辉,陈振旺,张坚胜.广东文化创意产业集群发展现状与策略[J].开放导报,2008(6):76-79.

［8］甘新.广州文化创意产业发展报告(2012)[M].北京:社会科学文献出版社,2012.

［9］曾泽锋.转型期广东文化创意产业发展战略研究[D].广州:广东工业大学,2013.