媒体视角

媒体视角

● “微时代”对外传播体系的构建

以微博、微信为代表的微媒体形式和以微电影、微公益为代表的微内容形态，甚至以微社交、微支付为代表的微生活方式，在掀起一场传播“微革命”的同时，也开启了一个全新的“微时代”。微传播以更精确的传播内容，更简便的传播方式、更精细的传播渠道、更精准的传播对象，使对外传播的针对性更强、覆盖范围更广，同时也为国家形象管理、危机传播、媒体国际影响力的提升及话语体系构建提供了新的契机。

目前，我国对外传播体系建设中新媒体“戏份”尚不足，因此，依据“微媒体”的传播特性和“微时代”的信息传播规律调整对外传播策略，构建与之匹配的话语体系显得尤为必要。需树立全媒体、融媒体理念及“公共外交”意识，建立从官方到民间的对外传播双微互动平台；创新对外传播内容，并寻求其内容的国际化编码，提高对外传播的舆论引导力、亲和力，构建信源广泛、内容丰富、主体多元、形成灵活的多层级、立体化的对外传播网络。

● 对外传播要讲好“两个故事”

今年3月，习近平主席在出访法国及参加中法建交50周年纪念大会时曾说：“中国人民正在为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗。中国梦是追求和平的梦，拿破仑说过，中国是一头沉睡的狮子，当这头睡狮醒来时，世界都会为之发抖。中国这头狮子已经醒了，但这是一只和平的、可亲的、文明的狮子。”习主席的讲话当然针对的是国际上那些描黑中国和高喊“狼来了”的势力及声音。而要想在国际受众中树立一个“强大而可亲”绝非“强大而可畏”的中国形象，就必须在对外传播中讲好“中国这头睡狮是如何醒的”以及“中国醒狮的和平性、可亲感及文明性”。两个故事，一个是改变自己，即中国自身如何发展；一个是帮助别人，即中国如何帮助非洲等其他发展中国家发展。要“讲清楚”这两个“发展”故事，运用多种传播工具，加强人民之间的沟通和了解，从而塑造良好的国家形象并改善国际舆论环境。