北京地区实木家具市场现状与发展特点研究

■左春丽尹盼秋王明枝王二阳

(1.扬州工业职业技术学院建筑工程学院，江苏扬州 225127；2.北京林业大学材料科学与技术学院，北京 100083）

北京地区实木家具市场现状与发展特点研究

■左春丽1尹盼秋2王明枝2王二阳1

(1.扬州工业职业技术学院建筑工程学院，江苏扬州 225127；2.北京林业大学材料科学与技术学院，北京 100083）

实木家具以其独特的自然木香，高档、典雅的特质，长期受到高端消费者的关注。随着现代人民生活水平的提高，人们对健康环保、生活品质、GNH(国民幸福总值)等的要求也越来越高，所以实木家具受到越来越多的消费者欢迎。本文通过对北京地区实木家具市场的销售现状，如消费者满意度、商家销售情况等方面进行调查，探讨实木家具的发展特点，为实木家具企业的发展及消费者的选择提供重要的参考与指导。

实木家具；市场现状；发展特点

1 前言

传统意义上认为实木家具是指纯实木家具，即指所有材料都是未经再次加工的天然材料，不使用任何人造板材制成的家具。随着2008版《木家具通用技术条件》（业内人俗称“实木新标准”）的出台，标准中对“实木家具”做了详细定义。这一标准将“实木家具”定义成“实木类家具”，即以实木锯材或实木板材为基材制作，表面经涂饰处理的家具，或在此基础上采用实木单板或薄木（木皮）贴面后，再进行涂饰处理的家具。定义规定，根据实木用材比例及工艺，实木类家具分为全实木家具、实木家具和实木贴面家具三类[1]。新标准的出台，对某些概念的解读与人们的传统认识有很大的差别。

2．消费者对实木家具的认知

随着消费者对实木家具市场关注度的持续升温，实木家具日渐成为众多家具生产厂家关注的焦点话题。众多家具生产厂家纷纷瞅准机会，争夺日益蹿红的实木家具市场。虽然国家出台了“实木新标准”，但是实木家具市场仍存在鱼龙混杂、产品质量以次充好等现象屡见不鲜[2]。为了更切实的了解消费者对实木家具的实际认知情况，本文通过在宜家、居然之家、北沙滩红星美凯龙等家具卖场对60名成人进行调研，通过数据分析发现如下特点：

2.1 对实木家具概念不清

被调研的60人中，有27人认为实木家具为“100%实木做成的家具”，占到45%的比例，有14人认为“除贴面以外，其余均为实木”，有10人认为实木家具为“60%以上”的实木做成，剩余9人认为以上的几个概念都可以作为实木家具的解释。由此可见很多消费者对实木家具的概念不十分清楚。这就使得某些商家可以利用消费者的心理以及一些消费者对概念缺乏的弱势，将非实木家具说成实木家具。被访者中，就有人表示曾经买过非实木家具，用了很久之后，才发现上当受骗了。而且，实木家具也不太好辨认。这就让一些不良商家有了浑水摸鱼的机会。新出台的实木家具的定义中基材为实木，贴面为实木单板或薄木的也算是实木类家具，实木家具并非一定是100%的实木（锯材或板材）。这种由于对概念理解的差异，会导致消费者对实木家具价位认识等产生影响。例如，认为实木家具完全是实木做成的消费者当中，有1/3的人觉得实木家具的价

位“不合理，太贵了”，其余的人认为“还好，稍微有点贵”。选择其余概念的消费者（18）中，有1/6的人认为“不合理，太贵了”，还有两名消费者认为实木家具是合理的。说明认为实木家具完全为实木的人会偏向于认为实木家具是高档品，所以，这也就会造成：认为实木家具并不是纯实木制作的人会认为实木家具也没有那么贵。通过调研发现，很多商家也故意混淆概念，使得消费者在选购时无所适从。

2.2 朋友或销售人员是获得实木家具信息的主要渠道

调查显示，有18人次选择“从网络上获取实木家具信息”，选择“从朋友”或者“销售人员”获取信息的人数一样多，都为16人次。总体来说，获取实木家具信息的方式并没有特别的倾向。但从销售人员处获得信息的16人次中有1 0人认为实木家具“1 00%由实木做成”。而从朋友处获得信息的16人次中只有7人认为实木家具是由100%的实木做成，他们对于实木家具的认识并非“纯实木”，正因为非商家所说的纯实木，这一类消费者才会更相信朋友的介绍，而对商家的介绍不是很信任。而从网络获取信息的18人次的消费中，只有4人认为实木家具是纯实木。这一类消费者更有自己的主见，主动寻求信息并综合信息，做出自己的判断。

2.3 家具风格与安全环保成为考虑主因

从调研数据分析来看，影响消费者的购买行为的因素中，关注最多的是“家具风格”，有37人次；其次是“木材材质”，有31人次；再接着是“价格”，有25人次；最后是“品牌”，有18人次。而购买实木家具的理由中最受消费者关注的一个因素是：安全环保，42人次；设计风格，25人次；耐用，24人次；个人喜好，27人次。调查中有消费者表示，实木家具并不一定就是最好的，他们认为家具要结实、耐用，符合家装的需求即可。但总体趋势是，消费者越来越关注家具的安全、环保，毕竟安全是第一位的，其次要按照个人喜好去选择合适风格的家具。

2.4 品牌了解程度

通过调研发现：有“购买客厅实木家具可能意愿”的只有7人次，而有“购买卧室实木家具可能意愿”的有23人次，购买“书房实木家具可能意愿”的19人次。认为购买以上类型的实木家具都可以的有20人次。实木家具本身比较高贵、典雅，有种深沉、沉淀的气息，甚至有些实木家具显得比较严肃，可能不太适合作为客厅家具。总体而言，更多的消费者倾向于购买卧室类实木家具。

对于实木家具品牌的了解，从统计数据分析得知，消费者了解或者听说或者残存的一些记忆里，相对来说，对曲美更有印象，选择曲美家具的有22人次；其次是红苹果家具，有1 1人次；再次，就是华日家具、联邦家具、华丰家具，分别为：8人次、7人次、7人次；接着就是光明家具、双叶家具、华鹤家具，分别为：4人次，2人次，2人次。在1 2个品牌的选项中，消费者了解4个及以上的人次，只有5人次（总人次30）。分别为4个（1人次），5个（2人次），6个（1人次），7个（1人次）。有10人次，只勾选了一个选项，其中有8人次选择了曲美家具，其余2人次为联邦家具。以上可得，总体而言，消费者对品牌的概念，还是比较模糊的。但是在这些所给选项的品牌中，曲美家具的受众了解程度相对来说是最好的，且有着较大的优势。

3.实木家具市场的发展特点

综合以上一系列调查研究发现，目前北京市场实木家具市场具有以下发展特点：

3.1 实木家具的设计向着简约、时尚、个性化的方向发展

当前我国80后的年轻一代成为社会的中坚力量，开始了独立的生活，他们在家具购置时更注重个性、舒适度以及对完美细节的追求，居室设计体现个性，但又不过度张扬，他们注重环保及性价比高的产品，所以简约风格的实木家具备受年轻新贵的瞩目[3]。年轻人对时尚敏感、对不同的文化更加包容，而又有自己独特的审美和品位，他们更接受现代与传统混搭、中西方文化融合、更体现个性的家具作品！目前市场上很多实木家具的设计借鉴了欧美风格，在造型、结构以及装饰上都经历着由繁还原为简的蜕变，设计和制作中注重木材本身纹路的体现，去除过度人工雕琢痕迹，塑造了现代实木家具简约、时尚之风[4]。

3.2 实木家具的设计体现多材质的综合运用

从畅销的实木类家具品种来看，以乌金木、胡桃木、海棠木、榆木、橡木、水曲柳、柚木、香樟木、梓木等为主材的家具，成功引领了实木材料的新潮流。尤其是乌金木、胡桃木、橡木等制作的家具，在悦目的纹理、亲民的价格等方面都更受新贵阶层的喜爱。

在家具辅材方面，现代实木家具的结构设计有向板式家具靠拢的趋势，并融合玻璃、亚克力、大理石、金属、皮革、布艺等材质的综合运用，使得家具色彩丰富、现代感十足。

由于材质的混搭以及年轻人对个性化家居的钟爱，目前市场上实木家具的色彩更趋新潮，更引人注目。实木家具在设计中以中性色为主，保留木材原色，混搭多种材质与色彩，更能体现个性、时尚与活力，得到年轻消费者的积极反应。

3.3 实木家具的设计更追求文化底蕴

木材自古至今与人类的生存和社会的发展都关系密切。中国人的实木情结更是与生俱来，从构木为巢开始，中国人就以木为材构建诗意的栖息家园，并孕育了丰富的木文化。随着目前硬木材质的日益匮乏，国人的硬木情结和实木情结却愈发难以割舍[5]。目前多家企业的发展战略也将实木家具作为未来重点推广的产品。与板式家具相比，实木家具在木材的质感与可塑性方面都要更受人青睐。随着人民生活水平和精神诉求的不断提高，消费者对产品价值的追求也将不断提升，由于实木家具承载着更多的传统文化底蕴、中国文人的精神追求以及贴近自然的情感诉求，必然成为消费者重点选择的产品[6]。而且实木家具由于环保、文化底蕴等方面的优势，价格方面也更容易让消费者接受。

4．结语

受到消费心理、历史文化等因素的影响，在中国未来的家具市场中，实木家具仍会占据主流的地位。有不少经销商表示，国内对实木家具的强劲需求是由于市场的特殊性所致，由于国内现实的经济环境以及国人的传统认知，使得消费者不可能将家具产品当作一种快速消费品，而只会当作一种耐用品来对待。而板式家具由于材料的特性，其产品更加注重时尚，因此，产品的更新速度也就更快，这就与国内消费者的消费习惯发生了矛盾。于是，受各种现实因素的影响以及行业的潜移默化，家具消费市场在经历了板式家具发展的高峰后，开始重新走向了实木家具的回归。

（责任编辑：贺 辉）

[1]GB/T 3324-2008,木家具通用技术条件[S].北京:中国标准出版社，2008,2-3．

[2]关社军.实木家具分类及选购建议[J].家具与室内装饰,2011(08)108-109.

[3]印学军.现代实木家具的"年轻化"[J].家具与室内装饰,2014(02)68-70.

[4]荆佶,刘文金,唐立华.当代青年人家具消费心理行为模式初探[J].家具与室内装饰,2009(01)73-75.

[5]胡景初.论实木家具情结[J].林业与生态,2014(1)11-13.

[6]刘斐,殷正声.质简的厚重——浅谈中国古典家具设计风格的现代延续[J].家具与室内装饰,2013(6)30-33.

Current Situation and Development Foreground of Beijing Solid Wood Furniture Market

Zuo Chunli1& Yin Panqiu2& Wang Mingzhi2& Wang Eryang1

Solid wood furniture can attract high-end consumers view. With the improvement of people's living standard, more and more consumers tend to buy solid wood furniture. More and more enterprises put more money into solid wood furniture production. So, the essay focuses on the market status, such as consumers' satisfaction, market share etc. Then make conclusions from those statistics, which is important for both consumers and producers.

Solid Wood Furniture; Current Situation of Market; Development

TS664.0

A

1006-8260(2014)11-0058-02

北京市共建项目；扬州工业职业技术学院大学生实践创新训练项目