极端语言在平面视觉语言中的应用

宗同惠　杨志卿

摘 要：在平面设计中，包含着一种特殊的视觉语言，它的特殊性表现在它的“极端性”，即在平面设计中，采用某种极端的方式来刻意强调甚至是有意地夸张表现出某种视觉语言元素的特征，最终形成别具一格的视觉效果。

关键词：极端语言；平面；设计；应用

0 绪论

在造型艺术领域里，可以传达情感、理念、信息的形象及图形所构成的视觉样式被称为“视觉语言”。视觉语言属于无声的语言，没有国界之分。当人们无法用语言沟通时往往可以借助视觉语言会意。心理学家告诉我们：“视觉比其他感觉器官都要发达，并且与外界的大量信息有关，人从环境中接收到的信息大部分是通过视觉和听觉获得的，其中视觉可以得到听觉的千倍以上的信息。”对于平面设计而言，其创意活动就是将要表达的观念、思想和某种意图转换成某种视觉样式，使设计信息能够有效、准确的传播。

在平面视觉语言中，包含着一种特别的视觉语言，它所具有的特殊性就在于它的“极端性”，即在平面设计中，采用某种极端的方式来刻意强调甚至是有意地夸张表现出某种视觉语言元素的特征，以形成别具一格的视觉效果。比如在形式视觉语言中，强调形式的极端繁复或者特别简约；或是在色彩视觉语言的运用上，采用反传统的极端色彩；又或者是在一定的空白中大面积地单纯地使用黑或白……具有这种特征的视觉语言，被称为视觉语言中的“极端语言”。

1 极端语言在形式和设计色彩上的应用

（1）色彩语言的极端化。

色彩作为平面设计中一种重要的视觉语言，具有强烈的视觉冲击力。任何一件设计作品都离不开色彩，心理学家表明人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩的感觉占80%，可见色彩给人的印象快速、深刻、持久。而极端色彩的在设计中的应用会大大增强艺术效果。

极端色彩要求在色彩运用上力求大胆创新，它推翻了一切色彩的基本定律，在视觉上会产生颇为震撼的效果。蔡启仁先生设计的一张喜帖，帖子上面简单地印了一个绿色的“喜”字。表面看来这张喜帖除了颜色上反传统之外，没有什么特别之处，但原来新郎和新娘都是环保分子，所以绿色对他们意义重大；不过好戏在后头，当宾客打开帖子一看，发现新郎官和新娘子一个姓黄，一个姓蓝，他们立即意会到“绿”的意义，绿色的喜，就成为两人结合的见证，绿色在这个设计上的运用的极为巧妙与大胆，意义也更深远。

在缤纷的色彩侵占消费者视线的今天，黑与白是有色世界中的一对无彩色，使用黑白两色进行设计的作品中常常充满了魅力和吸引。吕敬人先生在《黑与白》书籍封面的设计中，以黑白两色作为整个封面的主色调，封面上模糊的黑白两字表现了该书内容中的辛酸经历，袋鼠在黑白两色上的图底反转让人一目了然的得知这是一本讲述澳大利亚国度的书籍。书脊的设计色调同样为一半黑一半白作为封面设计的呼应。整个设计的黑白搭配虽然色彩单一，但给人一种别具一格的设计味道。

平面设计中大面积或单纯的运用黑色，具有理性、睿智而又神秘的美感，如黑色是时尚青年标榜自己个性的色彩。健力宝饮料2003年夏季推出“爆果汽”系列，在包装设计中完全时尚化、流行化，采用黑色瓶身，配以火爆夸张的图形，简洁、纯粹。一时间，时尚青年似乎都想人手一瓶以标榜自己独立独行的个性。

（2）形式语言的极端化。

日本著名设计师杉浦康平先生为自己的工作室起名为“复眼”，就是想以不同的视点，多角度地观察世界，在他的很多设计作品中，我们都可以看到明显的具有繁复特征的设计形式，他将各种视觉元素组合在一起，以一种极其繁复且柔美的形式，给作品带来一种繁密雍容的气象，同时表达出浓郁的东方意境。杉浦康平的设计作品，这幅作品就是采用了极端繁复的视觉语言来表现设计内容，在画面中运用了一些装饰图形，传达出浓郁的民族风格。相对应于极端繁复的形式，特别单纯、简洁的设计，会使人感觉更加亲切、愉快又能一目了然。简洁的设计，其内涵是合理取舍的结果，是以有限的空间布局来营造无限的空间效果，有的平面设计内容很少，设计很简洁，然而给人想象的空间很广；而有的表现内容很多、很烦琐，却反而给人想象的余地很少，这就是艺术的“容量”。设计师可以以简表详，从而引起观众的共鸣。同时极端简洁也是一种美，并且是一种境界较高的美。平面设计运用艺术表现的简洁原则，做到简练丰富，以狭小有限的画面道出广阔主题，在有尽中显示无尽。正所谓言有尽而意无穷，举一反三，回味无穷。这种极端简约的视觉语言常常被用在标志和海报设计中。例如，国际航空公司的标志是一个抽象的凤凰形象构成的整体。它既表现出了“飞行”的特征，又寓意了富贵、美好、安全、吉祥如意的意境。这就是少的极致，淡的深永，字去而意留的完美体现。一幅公益海报，用一根折断的火柴来表现“残不等于废”的主题，设计元素虽然很简洁，但信息传达的确很完整。作者是以简单的图形表现出无限的意境。

当然“极端语言”绝不仅仅表现在色彩和形式上，还在设计风格、文字、版式等视觉语言中表现出来，他们的共同特点是将视觉语言中的某种元素特别地强调出来，达到一种“极端”的视觉效果，给观者带来非同一般的视觉震撼，达到不同寻常的视觉信息传递效果。

2 极端语言的应用法则

任何一件优秀的设计作品都要有独特的设计风格。现代设计的灵魂在于创新，极端语言的表现特点就是与众不同，能够带来“刺激”的视觉感受。然而平面设计与其他文化行式一样，也有其内在的客观规律。平面设计视觉语言中的极端语言在运用上同样也要遵循一定的设计原则。只有合理适当地运用，才能为平面设计增强效果。

（1）功能性法则。

功能性原则是指设计时必须要考虑作品应该具有的效用和要表达的设计目的。包豪斯提出“功能第一，形式第二”说明了形式不是工作的目的，好的功能就是美的一种形式。只是强调个性或走极端，而忽略了功能的重要性，就称不上成功的设计。因此，在平面设计中使用极端语言时应该把功能的问题放在首位，如何正确迅速地传递有效的信息，才是平面设计的主要目的。

（2）可信性法则。

可信性法则是指在平面设计中传播的信息是否准确可靠，信息的可靠性是设计成功的保障之一。作品信息的传递是人们行为活动的准则，虚假信息的传递会导致设计走向末路。因此，设计师在设计时应当表现的是真实有用的信息，而绝不能为了取得“震撼”的效果，就乱用“极端语言”，使受众失去对设计作品传达的理念和信任感。

（3）适度性法则。

心理学家研究证明，人的感知是有一定限度的，超過这种限度，就会让人感觉不舒服，甚至会让人反感、拒绝。在平面设计中“极端语言”的使用会带来一种比较强烈的“震撼”，然而这种震撼也不是无限度的，它必须适度表现才能达到事半功倍的效果。

3 结论

任何事物的变化发展，只有达到极致，甚至超越极限，才会独领风骚，脱颖而出。艺术创作也是如此，在遵循一定的设计原则的基础上，利用极端的视觉语言就可以获得与众不同的艺术作品。

参考文献：

[1] 孙汝亭.心理学[M].广西人民出版社，1982.

[2] 阮雯.畅游两极[M].河北美术出版社，2004.