京润珍珠推珍珠粉面膜，抢滩面膜市场

宋法冰

2月22日，京润珍珠“真珍珠，真美白” 2014新品首发会暨春季订货会在武汉举行，京润珍珠全国700多名日化渠道代理商与零售商齐聚一堂，共同见证京润珍珠粉美白面膜的华丽问市。

此次发布会上，六款以珍珠粉为核心原料，结合珍珠纳米科技和珍珠水解技术等国家级专利研制而成的京润珍珠粉美白面膜，吸引了不少代理商与终端店老板的关注。

京润珍珠品牌拥有20年的珍珠粉护肤历史和独立完整的珍珠研发及生产机构，目前已发展成为集珍珠护肤、珍珠保健品、珍珠饰品于一体的全产业链集团。珍珠是京润珍珠多年来一直不断创新和积累的领域，而面膜是时下最为流行的化妆品品类，京润珍珠董事长周树立称，京润珍珠粉面膜将二者结合起来，有利于品牌进一步深化美白诉求，缔造京润珍珠“珍珠美白，养肤专家”的行业地位，同时为消费者带来完美的产品和体验。

据了解，京润珍珠品牌目前共有8大女士护肤系列，1款男仕护肤俊逸系列，宝贝婴童系列及6款美白面膜。按照周树立的规划，接下来京润珍珠将会继续深化产品线，丰富产品结构，抢夺终端资源。

自2003年切入珍珠护肤市场，京润珍珠一直以百货专柜形象示人，2011年，京润珍珠才正式切入日化渠道。在不到三年的时间里，专营店渠道网点突破10000家，销售占比达到集团总业务的60%。这一强劲的增长势头，继续坚定了集团对终端渠道投入的信心。周树立称，京润珍珠品牌已立下五年不要利润只要市场份额的决心，只要渠道有需求，集团就会以不计成本的投入换取市场份额的增长。

除继续保持2亿元强化品牌市场影响力的广告投放外，2014年京润珍珠将围绕“接地气，创奇迹”的营销主旋律，更多地与消费者对话互动，把钱花到终端和动销上，加大对终端的培训及动销返利、物料配送的投入，以实现网点和销售额翻番的市场目标。

继百货和日化渠道之后，京润珍珠在2013年启动了KA卖场、电子商务、孕婴房、药房（珍珠保健品）等4个新型渠道，全年总回款额达3亿元，同比2012年增长47%，2014年京润珍珠将以全渠道模式征战珍珠护肤市场。