CC霜来啦

栗晨阳

导语：

卡姿兰作为本土彩妆的领导品牌推出蜗牛CC霜，有一次主导了行业风向

BB霜之后，什么是下一个能引发全行业热潮的单品？

一个可能性最大的答案是：CC霜。

底妆的第二次革命

从欧美和日韩市场的潮流，往往能看到中国化妆品行业的最新趋势。2012年开始，包括香奈儿、倩碧、碧欧泉、兰蔻、玉兰油等在内的欧美品牌开始陆续推出CC霜。日韩方面也不落下风，欧蕙、菲诗小铺、和魔法森林等品牌的CC霜已经升级到第二代或第三代。根据TNS市场研究公司的调查，2012年到2013年CC霜在日本、韩国和新加波等亚洲市场出现爆发式增长——2013年销售额同比增长5292%以上。

那么，CC霜到底是何物？与BB霜相比，CC霜有何特点？专业人士告诉《化妆品观察》，在欧美CC霜主要作用是Color Corrector （色彩校正），而在韩国CC霜主要用于Color Control（色彩调控）。与BB霜相比，CC霜的光泽和使用后的肤色更自然、更轻盈，并且含有更多护肤和调亮肤色的成分。

众所周知，在BB霜之前，底妆处于“多种底妆”阶段。BB霜的出现引领了底妆的第一次革命。其集多功能为一体，能缩短底妆步骤，符合当下快节奏生活的特点。而CC霜初期是为了弥补BB霜的缺点：如改善厚重质地、满足消费者更细致的化妆需求，追求更透亮、更自然健康肤色等。业内专家分析认为：“从日韩的潮流看，2013年开始，CC霜已经脱离BB霜，成为了一个独立的品类。”

另外一个值得注意的数据是，作为彩妆贡献最大的品类，面部在2012年占比已经高达47%以上。而且从增速上看，2012年面部彩妆的销售金额增速达到15.6%，比唇部、眼部和甲部都要高。

CC霜作为面部底妆产品中技术最成熟、体验感最好的产品，无疑将会是彩妆品牌争相占领的下一个山头。或许，底妆的第二次革命将来自于CC霜。

“私人定制” CC霜

消费者需求和市场大盘已经在呼唤CC霜，但2013年中国并没有出现领导品牌。《化妆品观察》了解到，卡姿兰作为本土彩妆的头号品牌又一次成为行业先行者，主导了行业风向：2014年开年，卡姿兰重磅推出蜗牛CC霜[蜗牛色彩调控霜]。

对于卡姿兰此次推出蜗牛CC霜，湖南兆顺百货贸易有限公司总经理邓霞辉评价道：“卡姿兰在彩妆产品流行趋势上一直领先于行业一步”。

事实上，卡姿兰蜗牛CC霜的推出，不仅领本土品牌之先河；与外资品牌相比，卡姿兰蜗牛CC霜也实现了从概念到产品的创新。

一般而言，传统底妆会针对不同肤色有多个色号。卡姿兰的蜗牛CC霜却大胆突破了传统底妆以色号区分肤色的局限。只推出两款臻白亮颜和金致修颜两款单品，每款单品价格为199元。

只有两个单品能否满足消费者需求？对于这个疑问，卡姿兰品牌产品开发主管向《化妆品观察》解释：“卡姿兰蜗牛CC霜最大的创新在于肤色定制”。据了解，“肤色定制”可以说是卡姿兰蜗牛CC霜的主打概念，其宣称可以根据不同肤色出现不同妆效——在终端推广物料的广告宣传语为“智能调色定制专属肤色”。同时，围绕“肤色定制概念”，卡姿兰还提出了8C级底妆定制标准：色彩、调控、校正、无瑕、纯净、护肤、集萃和潮流，让“一瓶调亮6亿女性不同肤色”的蜗牛CC霜能够满足更多女性对于完美底妆的追求。

个人定制产品理念的提出，确实符合当今消费趋于个性化、社群化的潮流。英敏特调查公司Benjanmin博士认为：“针对个人定制的产品能够给消费者出乎意料的感觉，象征产品对单个消费者的重视，消费者也会更重视你的产品。”

当然，创新概念源于技术的创新。刘青告诉《化妆品观察》，卡姿兰CC霜根据色彩调控物理，采用Magic Color Change Effect技术，令产品含有魔焕变色颗粒，涂抹按压后变色，与不同肤色融合，表现出专属的自然肤色，靠一瓶实现不同肤色的“私人定制”。除此之外，蜗牛CC霜还实现了成分的创新。据了解，卡姿兰蜗牛CC霜用精华级蜗牛提取液代替了传统底妆中的水离子成分。卡姿兰负责产品开发的主管介绍，卡姿兰蜗牛CC霜含有高比例的护肤成分，除莲花提取水之外，还特别添加了蜗牛提取液和七白花复合精华，能全面提升保湿力、贴肤力和吸收力。

卡姿兰蜗牛CC霜作为集概念与科技于一体的新产品，是否会获得市场的认可。对此，合肥博爱美容管理顾问有限公司总经理刘峰分析认为：“凭借卡姿兰的专业团队，相信CC霜会像卡姿兰大眼睛产品一样获得消费者喜爱。”

战略产品不惜重金

“蜗牛CC霜将是2014全年的战略产品，今年的市场政策都会重点倾斜。”卡姿兰市场部总监李琴娅向《化妆品观察》透露。对于CC霜的推广，卡姿兰也延续了一贯重点投放、高举高打的策略。对此，卡姿兰集团唐锡隆总经理用了四个字：“不惜重金”。

有一个数字可以诠释这四个字：1.6亿元。据了解，卡姿兰品牌上半年在湖南卫视投放广告达1.6亿元。CC霜则是目前在湖南卫视出镜最频繁的单品。

在媒体轰炸式宣传的同时，“卡姿兰中国彩妆周”路演活动也会成为CC霜推广的重要平台。据了解，2013年卡姿兰的中国彩妆周已经在南阳、许昌等地试水。而今年，“卡姿兰中国彩妆周”活动将会继续升级——全国上千个门店同步引爆。这其中，CC霜是整个彩妆周路演活动的重点单品。据相关负责人透露，届时活动现场出现的移动沙龙大巴、整店包装等宣传物料都将会重点突出CC霜元素。

卡姿兰品牌2014年从媒体到市场的一整套策略给了卡姿兰渠道代表很大信心。河南堂之贸易有限公司总经理唐玮认为：“卡姿兰今年市场目标很高，但目标能拆解为可执行的策略。这让代理商和终端店有信心去完成。”

作为本土彩妆领导品牌，卡姿兰对于CC霜市场的企图当然也不会止于两个单品。《化妆品观察》最新了解到，2014下半年卡姿兰CC霜的产品线将会得到扩充。未来，CC霜品类势必将会成为卡姿兰新的明星产品。