锐度深挖120亿男士市场

魏菊华

除了在产品形象上要更加时尚，锐度接下来的重点任务之一便是在产品线上做更多的创新

如果按照市场的活跃度和终端销售成绩来评判一个品类的潜力的话，男士护肤在2013年的表现尤为尴尬。有关数据显示：在市场呼声一度高涨，男士护肤品牌频频亮相的2012年，男士市场的实际销售成绩只有80亿元。而在2013年，在看似一片沉寂，鲜有品牌做出新动作的男士市场，男士护肤的整个销售数据已攀升至100亿元。

2013年的数字或许能说明一点的是，男士市场还是蕴藏着较大潜力的，只是在看似不活跃的市场背后，各品牌都在暗自发力，以期迎来该品类的爆发期，而默默潜行的锐度品牌就是其中之一。

2014年2月17日，锐度品牌携其新开发的多款产品在北京举办“元宵佳节演艺明星同乐会”活动，会议吸引了来自全国的200多家代理商参与。在现场看到，锐度品牌刚推出的新品中，除了高机能面部护理系列，尤其引人注目的则是其发品造型系列，其中包括染色发蜡、干式洗发喷雾、定型喷雾以及造型发蜡等产品。

据上海梦之队国际贸易有限公司COO谢挺介绍，锐度自上市多年来，就不断在产品研发上寻求突破，目前已建立起完善丰富的男士护理产品线，涉及面部护理、身体护理、头发护理等方面，高达100多个单品。同时，渠道覆盖全国1800多家屈臣氏门店，华东、东北地区大润发及欧尚全线覆盖，而且在未来一段时间大型KA卖场和化妆品专营店会进一步覆盖全国网点。

来自河北石家庄的锐度品牌代理商崔月欣告诉《化妆品观察》，锐度同其他男士品牌相比有着自己的鲜明个性：一是锐度有着较长的产品线，产品丰富而有活力；二是在品牌诉求方面，锐度品牌的男士特征更为明显，并且还有专业的研发团队和设计团队，运动元素突出。

《化妆品观察》在会上获悉，在2014年，锐度品牌除了主打运动元素外，还会增添更多的时尚元素来丰满品牌形象。“2014年，我们会计划启用时尚元素更强的代言人来配合品牌的形象推广，目前候选的有吴克群、黄立行和陈柏霖，到时候相信会带给大家更多惊喜。”谢挺表示。

除了在产品形象上要更加时尚，锐度接下来的重点任务之一便是在产品线上做更多的创新。谢挺告诉《化妆品观察》，发品造型系列只是锐度不断尝试、拓展产品线的开始，锐度陆续还会推出男士BB霜、面膜、液态洁面皂等各类新型产品来进一步拓展产品线。在谢挺看来，单一的产品较难抵挡市场的竞争，而丰富的产品线，还能让消费者在一个品牌中体验到同等品质的所有产品。

“2013年，锐度全年零售额已突破2亿大关，2014年销售额预计将增长50%。”谈及品牌销售增长，谢挺很是自信，“资本作为品牌的背后推手，将会让男士护肤市场的春天提前到来”。谢挺还透露，这几年锐度致力善用资本，已经在品牌推广以及市场份额的拓展方面有了较大的发展，特别是在屈臣氏渠道，表现尤为生猛。

业内专家方征宇表示，按照行业递增规律计算，2014年男士市场规模或将达到120亿元。如此大的男士市场份额，谁能抢占佳绩？