试论中国体育经济的发展与功能

贺晓雄

摘 要：中国体育经济在日新月异的国民经济中占据了重要的一席之地，成为颇受人们关注的“朝阳产业”。它与其他经济领域的联系日益紧密，带动了其他产业和行业共同发展。就未来发展趋势而言，中国体育经济的全球化表现强劲，主营业务收入不断上涨。有如此好的发展表现，中国体育经济的强大功能不言而喻，电视媒体、商业广告、旅游服务等各行各业都能深切感受到中国体育经济带来的无穷商机。

关键词：中国；体育经济；发展；功能

中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）05-0019-02

体育不仅是人类的一种行为活动或文化现象，更是一种内涵丰富、外延广泛，涉及经济、政治、社会等综合性要素的存在。正因如此，在当前新的历史条件下，中国体育日益与经济、政治、社会等领域相互融合，成为经济发展的新兴动力、政治关注的主要对象和社会事业发展的重要标志。中国体育已经越来越摆脱了过去纯粹体育运动的概念范畴，不再孤立于其他社会领域，转而具有了综合性发展特征。其中，中国体育的经济属性随着社会主义市场经济体制的不断完善而逐渐成型，中国体育经济在国际体育经济、国际经济全球化大潮中也逐渐确立了自己的地位和发展态势，对中国经济总体发展而言具有重要的功能性意义。

一、中国体育经济在国民经济中的地位日益重要

一般而言，体育经济在国民经济中的地位取决于体育经济本身的性质、规模与具体的运行情况。而体育经济的性质主要根据体育商业产品的种类来定。例如，体育服务类产品的生产就限定了体育经济的服务类经济性质。而服务类产品作为一种非实物形态，同时具有价值与使用价值的产品，能够满足现代人不断追求的健康生活需要，从而使体育经济成为改善和衡量现代人生活品质的重要经济类型。体育经济的规模是随着社会生产力的进步而不断扩大的。它不仅丰富了人们的体育意识、提高了体育产品消费水准，而且满足了人们的体育享乐需求。近年来，我国的体育经济规模无论在产值上还是在质量上都进步明显，并依此占据了在国民经济中的一席之地。体育经济的具体运行情况已经充分表现出，作为服务业和新兴产业的体育经济不仅渗透到人们健康生活、娱乐生活的方方面面，而且正以一种“朝阳产业”的经济标签呈现出积极的发展势头[1]。据统计，2013年国际体育经济年产值突破了5 000亿美元大关，在一些西方发达国家的国民生产总值中，有超过2%的份额来自体育经济。实践证明，经济越发达，体育经济在其中所占的比重也就越大，而且国家也越发达。美国、日本、英国、加拿大、澳大利亚、德国、意大利、法国、瑞士等发达国家的体育经济占各自国家GDP的比重均接近或超过了3%，其中比重最高的是瑞士，达到了3.5%。

在国际体育经济蓬勃发展大背景下，中国体育经济也没有停下发展壮大的脚步，近几年来，尤其是北京奥运会前后，成为新世纪最具活力、最具商机、最具前景的经济行业之一，在国民经济中的地位也日益重要。单就就业而言，体育经济已经为我国解决了近百万人的就业问题。仅此一项，体育经济满足人们需要、创造社会财富的作用就值得充分肯定和重视。

二、中国体育经济与其他经济领域联系日益紧密

前文提到，体育不仅是纯粹的运动行为，更是人类文明的一大进步标志，是可以容纳最广泛群众参与的全民活动，对于增强体质、培养性格、迎接挑战、承担风险、超越自我的人自身的发展完善具有不可替代的作用。当前中国体育已经从少数人的竞技场走到了普通大众的身旁，无论对抗还是健身，无论竞技还是娱乐，体育无处不在。与体育普及相伴随的是，体育经济也通过生产、消费等传统经济渠道改变着人们的生活方式和生活质量。诸如观赏性、实物性、参与性体育生产和消费都将体育经济与其他经济领域的联系拉得更近了。

尽管与西方发达国家相比，中国体育经济起步较晚，但不断拓展的体育经济领域带动了它自身的快速发展，使得体育经济规模扩大、经济质量改善、经济效益明显。与此同时，以体育为核心主题的社会活动、经济活动、项目开发也迅速活跃起来，涌现出了与体育经济相关的、不计其数的企业、公司、俱乐部等体育经营实体。这些经济实体通过体育用品生产、体育服务提供成为体育经济链条中重要的上游环节，他们按照社会主义市场经济的要求所进行的所有经济活动也促成了中国体育市场的成熟与完善。

早在1992年，国务院就出台了一份《关于加快发展第三产业的决定》，从那时起，被列入第三产业的体育经济就有了明确的产业界定，为体育经济联手其他经济领域共同进步提供了政策依据。20多年来，在包括体育经济在内的多种产业的发展贡献下，我国第三产业所涉领域不断拓宽，结构不断优化、产值不断增加。至2012年，第三产业的总产值近4万亿人民币，比20年前增加了近20倍。而体育经济在其中的贡献功不可没。不仅如此，它作为上游产业之一，还积极带动了其他产业及行业的发展，也从结构上调整着整个国民经济，促进着国民经济总量的增长。据统计，社会主义市场经济体制确立20年来，消费对经济的贡献率始终保持在60%的水平线上，并且消费总量每提升1个百分点，国民生产总值就上升0.5个百分点。在此过程中，体育消费作为一个复杂庞大的经济活动，关联性地产生了消遣、运动、娱乐、游戏市场，形成了经济效益可观的体育大市场。从理论上说，人们对提高生活质量和健康水平的要求是无止尽的，因而对体育消费的需求也是无止尽的，体育经济也就具有了无限发展、拓展的可能，与之相联系的经济领域也因此具有无限发展空间。随着体育经济与市场经济的融合日益明显，它与其他经济领域的相互结缘、渗透、介入也日益密切，很多情况下形成了牵一发而动全身或彼此难分界限的情形[2]。例如，某一位中国体育明星在重大国际赛场上的表现都可能影响体育板块在股票市场上的波动，甚至对整个中国资本市场造成一定程度的影响。

三、中国体育经济未来进一步发展趋势日益明朗

随着全球化的加速运转，中国体育经济的未来也显示出了日益明朗的发展趋势，主要表现在以下几个方面。endprint

第一，体育经济的全球化趋势明显。世界经济发展的现状表明，相对于很多行业而言，体育经济的国际化程度已经相当高了，不仅国际性体育赛事每周都在体育场和电视屏幕上上演，而且其所带来的国际体育经济效应也在轮番显现。诸如耐克、阿迪达斯、可口可乐、万事达等知名跨国企业既是体育经济全球化的积极推动者，也是主要的受益者。在他们身上，体育经济全球化趋势可见一斑。第二，体育经济的垄断程度加剧。历史上，发达国家的体育经济经历了由自由竞争向垄断经营的发展历程，而且垄断程度还在不断提高。例如，耐克、锐步、阿迪达斯等体育经济行业翘楚垄断了80%以上的全球体育运动服饰市场，各个公司的年销售金额都以数十亿美元计，而且这两个数字还在不断增加。与此同时，大型国际体育赛事也被少数几个跨国公司垄断了广告经营、发布权，而且赛事越重要、越受人们关注，广告垄断就越明显。如今，国际上以经营体育产品著称的跨国公司已经全部以各种形式进入到了中国体育界和中国市场，未来中国体育经济的发展很难不出现他们的身影，这也为中国体育经济的垄断趋势准备好了注脚。第三，体育经济的主营业务不断丰富和明确。长期以来，作为第三产业的体育经济无论在法律规范还是市场运行中都缺乏对主营业务的关注与认识。但随着中国体育经济的不断发展完善，实力的不断壮大，体育经济的主营业务也在不断丰富和明确。例如，体育健身、体育康复、体育医疗、体育测试评估、体育咨询、体育辅导、体育技能培训、体育休闲娱乐等逐渐成为具有优良经济效益的体育经济主体产业。第四，资本在体育经济中的作用与力度增强。作为一个日益被人们接受和熟悉的重要的经济领域，体育经济与资本市场的联系只会越来越紧密。例如，前文提到的股票市场，就为体育经济募集了大量资金，同时也深刻影响着体育经济未来的发展方向和发展规模。

四、中国体育经济对经济总体又好又快发展的功能性作用

中国体育经济的发展已经成为迅速崛起的中国经济不可阻挡的历史潮流，因此要充分重视中国体育经济对经济总体又好又快发展的功能性作用。

例如，在体育赛事电视转播权、体育赛事冠名权方面，体育经济的功能效益明显。从20世纪60年代电视转播介入体育开始，体育经济就迎来了新的发展高点，电视传播权成为体育经济收入的主要来源。至于体育赛事电视转播权经营的奥秘，就在于体育赛事在人群中的关注度，在于赛事转播广告的宣传作用，它们共同提高了体育赛事的知名度，也提高了体育广告产品的销量。近年来，中国电视界越来越青睐于各种体育赛事的转播，不仅央视体育频道让百姓喜闻乐见，地方卫视也陆续加入到中国或国际单项体育赛事的转播行列中来。相应的电视广告费用也因中国体育健儿在国际赛场上的优异表现而水涨船高。这些都让人们见识到了体育经济的功能魅力。此外，体育赛事冠名权收入也逐渐成为中国体育经济的主营收入。例如，CBA联赛每年仅从冠名权转让一项上就能获得上亿元人民币收入；可参加中国足球甲级联赛的足球俱乐部每年的冠名权转让金额平均也超过了500万元人民币；在有中国体育代表团参赛的重大国际体育赛事中，冠名权转让收入则更为可观。

此外，中国体育经济对经济总体又好又快发展的功能性作用还突出表现在对关联性产业的促进方面。国际体育发展的经验已经表明，体育经济完全可以带动广告业、保险业、证券业、旅游业、机械制造业、建筑业、食品业、电子科技业等多个经济行业领域的发展。以旅游业为例，北京奥运会前后，北京旅游市场乃至全国旅游市场迎来了入境游的爆发式行情。中国旅游业的火爆，一方面体现了经济发展带动的城市面貌焕然一新的吸引力，另一方面更是中国体育以奥运会为平台获得国际知名度提升的标志。根据国际旅游组织的预测，北京奥运会所带来的旅游效应将至少持续到2015年[3]。由此可见，中国体育经济对经济总体又好又快发展的功能性作用足以让人们对它表现出极大的期许和信心。

结语

综上所述，中国体育经济的发展主要表现在日益增强的国民经济地位、日益紧密的与其他经济领域的联系、日益明朗的未来发展趋势三个方面。中国体育经济对经济总体又好又快发展的功能性作用已经并将继续在电视转播、冠名权转让、旅游等各行各业的共同发展进步中得到越来越深刻的体现。

参考文献：

[1] 成会君.信任与中国体育经济的可持续发展[M].济南：山东大学出版社，2012：33-35.

[2] 钟天朗.体育经营管理：理论与务实[M].上海：复旦大学出版社，2010：79-80.

[3] 刘朝霞.旅游体育概论[M].北京：经济管理出版社，2011：214-216.

[责任编辑 王 佳]endprint